國(guó)內(nèi)規(guī)模，素有“中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”之稱的第23屆廣州國(guó)際玩具及模型展即將于4月8-10日在廣州琶洲展館舉辦。如今在我國(guó)，高科及的奇趣玩具遍地開花，玩具企業(yè)也在悄然中不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。面對(duì)勞動(dòng)成本和原材料上升等壓力，玩具企業(yè)普遍采用研發(fā)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品科技含量、增強(qiáng)文化創(chuàng)意等方式增加附加值加以應(yīng)對(duì)，廣東玩具制造從傳統(tǒng)工業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、向高科技產(chǎn)業(yè)延伸蝶變趨勢(shì)明顯。

在中國(guó)資本市場(chǎng)，“奧飛動(dòng)漫”被譽(yù)為中國(guó)動(dòng)漫股，上市當(dāng)天大漲78.66%，這支受投資者追捧的“中國(guó)動(dòng)漫股”，就是2009年由廣東汕頭一家普通玩具公司——奧迪玩具有限公司向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延伸蝶變而來。

“奧飛動(dòng)漫之所以受資本市場(chǎng)追捧，與其將迪士尼成功盈利模式復(fù)制到中國(guó)有極大關(guān)系，”一名資深股民這樣認(rèn)為。悠悠球原先只是普通玩具，2010年下半年受電視連續(xù)劇《火力少年王3》播出拉動(dòng)，產(chǎn)品紅遍大江南北，奧飛公司由此業(yè)績(jī)大幅提升，第三季度營(yíng)業(yè)總收入達(dá)2.087億元，同比增長(zhǎng)58.3%，利潤(rùn)則為3239萬元，同比增長(zhǎng)61.52%。該公司以動(dòng)漫影視形象衍生玩具——玩具銷售利潤(rùn)回饋動(dòng)漫影視制作，形成良好經(jīng)營(yíng)循環(huán)。

在廣東，目前像“奧飛動(dòng)漫”這樣經(jīng)營(yíng)積極向動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)延伸的玩企為數(shù)著實(shí)不少，“驊威玩具”、 “星原公司”、“新動(dòng)樂公司”、“星杰玩具有限公司”、“智樂堡兒童玩具有限公司”……隨便瀏覽一些較有名的品牌玩具企業(yè)，都可發(fā)現(xiàn)他們已涉足動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上，各地電視臺(tái)卡通頻道播出的動(dòng)畫片，許多就是由廣東玩具企業(yè)出資拍攝或提供，“奧飛動(dòng)漫”甚至巨資收購(gòu)電視卡通頻道經(jīng)營(yíng)權(quán)，打通整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

李卓明會(huì)長(zhǎng)介紹說，除向動(dòng)漫業(yè)延伸外，圖書、電影等文化領(lǐng)域也是玩具企業(yè)覬覦的對(duì)象。2009年國(guó)家60周年大慶，上市公司“高樂玩具”聯(lián)姻電影業(yè)推出《正義紅師》，令“兵人玩具”系列在市場(chǎng)上火了一把。李會(huì)長(zhǎng)解釋：給玩具賦予文化內(nèi)涵，就像給產(chǎn)品注入生命添加活力，不僅更受家長(zhǎng)和孩子歡迎，其附加值也大幅提高，商場(chǎng)一個(gè)18寸普通玩偶售價(jià)大致25元，而品牌公司有故事內(nèi)涵的玩偶卻在100元以上。

也許就是上述原因，在第23屆廣州國(guó)際玩具及模型展，即使是過去簡(jiǎn)單的娃娃玩具，現(xiàn)在也大多附帶故事甚至是圖書，且能說會(huì)唱。玩具企業(yè)不僅賣玩具，現(xiàn)時(shí)也賣文化內(nèi)涵，成為當(dāng)下玩具市場(chǎng)發(fā)展新潮流。