近年來(lái)，隨著玩具消費(fèi)群體的日益擴(kuò)大以及市場(chǎng)需求的多元化，小小玩具所體現(xiàn)出的人情味越來(lái)越濃，功能上也越來(lái)越智能化。譬如動(dòng)漫、影視以及網(wǎng)游周邊衍生玩具的深入人心;快節(jié)奏生活的重壓之下，減壓玩具的應(yīng)運(yùn)而生;安全、環(huán)保的生態(tài)玩具產(chǎn)品也日益受到市場(chǎng)的青睞;兒童玩具的智力開(kāi)發(fā)性也是市場(chǎng)的一個(gè)增長(zhǎng)熱點(diǎn)。

根據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)對(duì)美泰、卡酷以及歡樂(lè)魔方等國(guó)內(nèi)多家玩具業(yè)者的調(diào)查顯示，經(jīng)受了國(guó)際金融危機(jī)的沖擊和歐標(biāo)新標(biāo)準(zhǔn)更新以及國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)洗牌的考驗(yàn)以后，目前我國(guó)玩具內(nèi)銷市場(chǎng)無(wú)論是在產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)特點(diǎn)還是渠道建設(shè)等方面都呈現(xiàn)出了一些新的發(fā)展趨勢(shì)。

在研發(fā)與消費(fèi)特點(diǎn)上，以生態(tài)玩具為例，在目前世界范圍內(nèi)構(gòu)造低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的大背景下，加之快捷的生活節(jié)奏下人們對(duì)于返璞歸真，貼近自然生活的渴望，生態(tài)玩具便應(yīng)運(yùn)而生，并迅速風(fēng)靡市場(chǎng)。這些生態(tài)主題的玩具大都形態(tài)多樣、小巧精致、容器美觀、便于養(yǎng)護(hù)。辦公桌上的時(shí)尚寵物桌上螞蟻、青草種植;各色粉末培育出的璀璨晶瑩的美麗晶體;還原海底世界的微型水族箱“生態(tài)魚(yú)”、“寄居蟹”等。這些倡導(dǎo)綠色、自然、環(huán)保的產(chǎn)品，成為當(dāng)前玩具消費(fèi)的潮流。

隨著兔年的到來(lái)，益智玩具產(chǎn)品可謂是異軍突起，掀起新一輪的銷售熱潮。日前從歡樂(lè)魔方了解到，隨著家長(zhǎng)們教育觀念的提升，在為孩子購(gòu)買(mǎi)玩具時(shí)主要會(huì)考慮到產(chǎn)品的教育性、品牌性、安全性以及價(jià)格等因素，家長(zhǎng)為孩子購(gòu)買(mǎi)玩具的動(dòng)因是“有助于提高孩子學(xué)習(xí)和增強(qiáng)想象力”。與此同時(shí)，成人益智類玩具的銷售也隨著消費(fèi)市場(chǎng)推廣的增強(qiáng)而不斷上升。

從玩具市場(chǎng)的反饋來(lái)看，DIY產(chǎn)品以及智能、互動(dòng)類玩具也在玩具市場(chǎng)中呈現(xiàn)攻城略地的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中DIY玩具中的親子類制作以及拼裝類玩具一直是上榜產(chǎn)品。這些對(duì)玩具體驗(yàn)式營(yíng)銷模式的探索也體現(xiàn)出玩具市場(chǎng)未來(lái)的消費(fèi)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。

而隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)發(fā)展進(jìn)入微利時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。玩具產(chǎn)品的更新?lián)Q代變快，玩具消費(fèi)周期也越來(lái)越短。從樂(lè)高、美泰、歡樂(lè)魔方以及卡酷等玩具廠商銷售情況來(lái)看，隨著消費(fèi)者對(duì)玩具品牌認(rèn)同度的提高和對(duì)質(zhì)量安全的重視，大家不再單純追求價(jià)格低廉，玩具品牌化的發(fā)展趨勢(shì)也就逐漸明顯，這就使得越來(lái)越多的從業(yè)者認(rèn)識(shí)到品牌經(jīng)營(yíng)的重要性。因此在鞏固渠道建設(shè)方面，依托產(chǎn)業(yè)集群化，借助行業(yè)的有效資源，通過(guò)資源共享實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展將成為今后玩具行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。

目前國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)呈現(xiàn)的新的發(fā)展趨勢(shì)，離不開(kāi)近兩年中國(guó)玩具市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)進(jìn)步，作為本土玩具企業(yè)在順應(yīng)玩具市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的前提下，更加要重視自主品牌的研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，使本土玩具品牌以更強(qiáng)的姿態(tài)博弈市場(chǎng)。