即將于今年10月1日起實施的奶粉新政相關(guān)配套文件近日已正式出爐。文件中除了對奶粉配方組成、研發(fā)報告等細節(jié)做了具體要求外,對于目前奶粉品類中最受關(guān)注的羊奶粉也進行了具體的規(guī)范。受此影響,羊奶粉市場或?qū)⒚媾R洗牌。
日前公布的相關(guān)配套文件包括《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊申請材料項目與要求(試行)》(征求意見稿)和《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊現(xiàn)場核查要點及判斷原則(試行)》(征求意見稿)》,這些文件特別提到,產(chǎn)品名稱中有動物性來源的,應(yīng)當(dāng)在配方組成中標(biāo)明使用的生乳、乳粉、乳清(蛋白)粉等乳制品原料的動物性來源。同一乳制品原料有兩種以上動物性來源的,應(yīng)當(dāng)標(biāo)明各種動物性來源原料所占比例。這一政策的出臺對整個羊奶粉市場影響,因此羊奶粉中大部分用牛乳清原料生產(chǎn)而未標(biāo)注。
原料稀缺制約行業(yè)發(fā)展
隨著配套文件的實施,原來不用標(biāo)注具體動物乳清的現(xiàn)象將得到規(guī)范,對于羊奶粉來說,整個市場將面臨大洗牌。目前大部分羊奶粉用的都是牛乳清蛋白,并非百分之百羊奶粉。一旦政策實施,將會有一大部分非全羊奶粉(乳清粉來自牛奶)品牌退出市場。那么這就為全羊奶粉(即乳粉、乳清蛋白粉均來自山羊奶)帶來至少20%的市場空間。
羊乳清粉的貨源真的比較難找,不管是在中國,還是在歐盟和澳洲,有能力生產(chǎn)羊乳清蛋白粉特別有限。目前,世界各國的純正羊乳清粉產(chǎn)量很低,基本無法滿足現(xiàn)有大型乳企的需求。目前國內(nèi)羊奶粉基本沒有全羊奶粉,進口羊奶粉的全羊奶粉也是比較稀少,澳優(yōu)旗下的佳貝艾特是為數(shù)不多的全羊奶粉。其他全羊奶粉的市場份額都比較小。
合提速 四分之三品牌將退出
受奶粉新政和配套文件影響,相比整個奶粉市場來說,羊奶粉行業(yè)面臨的變局將會更大。中國羊奶粉主要集中在陜西,有資質(zhì)的生產(chǎn)廠為17家,但是品牌有200多個。目前一個廠家下面掛著十幾個品牌,以前都是由經(jīng)銷商代理的貼牌產(chǎn)品,后來國家不允許貼牌生產(chǎn)后,這些羊奶粉的貼牌就變成企業(yè)的子品牌。
但是隨著新政的頒布,這些所謂的羊奶粉子品牌已經(jīng)不可能再保留下來。即使在重新認證中這17家全部獲得生產(chǎn)資質(zhì),也不能保證每家就能獲得三個品牌。因此,羊奶粉行業(yè)將面臨大洗牌,至少從目前的200多個品牌減少到51個,有超過3/4的羊奶品牌退出市場。
空間巨大 巨頭紛紛爭奪
根據(jù)聯(lián)合國糧食與農(nóng)業(yè)組織(FAO)的數(shù)據(jù)顯示,全球的羊奶生產(chǎn)59.3%來自亞洲,14%來自歐洲,整個羊奶產(chǎn)量整體增幅每年保持在2%,而全球羊乳消費的卻保持每年至少10%以上的增幅,在中國更是出現(xiàn)30%以上的高速發(fā)展。
值得注意的是,高速的市場增長吸引了眾多企業(yè)的進入,目前國產(chǎn)羊奶粉市場份額約為30億元,進口羊奶粉中佳貝艾特的市場份額,加上其他進口品牌,市場總額約為55億元。除了進口品牌紛紛發(fā)力中國市場外,國產(chǎn)品牌圣元等也進入羊奶粉市場。
數(shù)據(jù)顯示,2011年澳優(yōu)在中國及其后在俄羅斯及獨立國家聯(lián)合體、歐洲、中東、美國、加拿大、巴西及南非推出佳貝艾特系列產(chǎn)品。今年上半年,佳貝艾特羊奶基粉系列產(chǎn)品的銷售額約為人民幣3.58億元,較去年同期增長約49.1%,約占公司總收益的28.6%,今年有望將達到10億元。
對于未來羊奶粉的發(fā)展,目前消費者對于羊奶粉的認識還不足,市場還需要很長一段時間的培育期;其次,由于原料的稀缺,難以實現(xiàn)規(guī);B(yǎng)殖等因素,羊奶粉的價格偏高,消費者的普及消費還需要一段時期。
未來羊奶粉的增長空間比較大,到2020年,整個奶粉市場的份額將達到1000億元,而羊奶粉的份額也將由目前的55億左右上升到100億元以上,屆時將占整體市場份額的10%以上。