國(guó)內(nèi)嬰幼兒乳粉市場(chǎng)恐將面臨一場(chǎng)重大的調(diào)整。

由政府主導(dǎo)調(diào)控的“配方奶注冊(cè)制”被業(yè)界稱作“最嚴(yán)”新政，將于今年10月1日起正式施行。商報(bào)記者近日從我市各大乳粉經(jīng)銷渠道獲悉，商家們?cè)陟o待“靴子落地”的同時(shí)，亦做好了心理準(zhǔn)備去應(yīng)對(duì)這樣前所未有的“震動(dòng)”。

政策 先登記配方再上市銷售

從國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的最新信息獲悉，即將于今年10月1日起實(shí)施的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱“辦法”）相關(guān)配套文件正在征求意見(jiàn)。

跟以往不同的是，今年10月1日起，凡是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流通銷售的嬰幼兒乳粉，必須按《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》的相關(guān)操作細(xì)則嚴(yán)格“打卡”。

緊隨“辦法”其后，被稱作史上“最嚴(yán)細(xì)則”目前已步入聽(tīng)證階段。據(jù)了解，“最嚴(yán)”是指，在入市銷售前，除了乳企須遞交10多項(xiàng)申請(qǐng)材料進(jìn)行配方登記外，配方奶賴以生存和競(jìng)爭(zhēng)的“配方”品種和門類，也將受到嚴(yán)格限制。

新政“亮劍”臨近，業(yè)界充斥著針對(duì)該政策總綱和細(xì)則的各種解讀。商報(bào)記者昨日采訪了解到，新政覆蓋的品牌范圍之廣，實(shí)施措施之繁雜以及準(zhǔn)入門檻之高，均被認(rèn)為是嬰幼兒乳粉市場(chǎng)上最嚴(yán)厲的一次宏觀調(diào)控。

影響 中外品牌或集體“瘦身”

拋開(kāi)奶源這一重要因素，“配方”成了區(qū)分乳粉品牌的關(guān)鍵。那么，即將發(fā)起的這場(chǎng)“配方”革命，究竟會(huì)對(duì)本土和外來(lái)乳粉品牌帶來(lái)哪些影響？

預(yù)測(cè)：海淘直郵或“抬頭”

新政正式亮劍后，不管賣方如何調(diào)整供給，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，政策效力很難在短時(shí)間內(nèi)打破其對(duì)品牌的認(rèn)同和消費(fèi)習(xí)慣。

“政策的目的是規(guī)范市場(chǎng)，不是‘熔斷’整個(gè)行業(yè)�！蹦笅朐趪�(guó)內(nèi)是個(gè)巨大的市場(chǎng)，在品質(zhì)保證的基礎(chǔ)上，監(jiān)管層將會(huì)通過(guò)各種手段和方式讓不同的業(yè)態(tài)共存。

即使政策最終未能及時(shí)達(dá)到最佳效果，擁有固定消費(fèi)習(xí)慣的媽媽們，也會(huì)想方設(shè)法去“海淘”。一方面，他并不認(rèn)為絕大多數(shù)媽媽會(huì)因?yàn)橘I不到進(jìn)口奶粉轉(zhuǎn)而選擇國(guó)內(nèi)品牌，“國(guó)產(chǎn)奶粉的品質(zhì)在提升毋庸置疑，但市場(chǎng)恢復(fù)消費(fèi)信心還需要時(shí)間�！�

另一方面，如果通過(guò)保稅方式進(jìn)入中國(guó)的洋奶粉最終受到配方登記的影響，相信“海淘直郵”的消費(fèi)方式又會(huì)回到市場(chǎng)。而這種簡(jiǎn)單粗暴的方式曾經(jīng)在專業(yè)的跨境電商興起前，一度主導(dǎo)過(guò)一定的消費(fèi)市場(chǎng)。