連日來，隨著最嚴(yán)奶粉新政實(shí)施日子的逼近，加上其奶粉配方注冊制配套細(xì)則的熱烈討論，奶粉新政話題無疑又被頂?shù)搅孙L(fēng)口浪尖。也有不少人預(yù)言，奶粉新政的到來必將引起目前國內(nèi)奶粉市場的大震蕩，而以有機(jī)奶粉為代表的高端奶粉或?qū)⒂瓉硇略鳇c(diǎn)。面對市場大環(huán)境，各大乳企在密謀，而各大乳粉經(jīng)銷商們也開始布局有機(jī)奶粉等高端奶粉市場，以應(yīng)對新政“震蕩”。

新政：奶粉配方先注冊再銷售

據(jù)了解，早于2016年6月6日發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》規(guī)定今年10月1日起正式實(shí)施，屆時各大企業(yè)的品牌和配方開始實(shí)施注冊，企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有品牌的注冊期限則到2018年1月1日。

隨著正式實(shí)施臨近，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布了兩份配套文件的征求意見稿，表示今后嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)需要對奶粉配方進(jìn)行注冊，提交包括產(chǎn)品研發(fā)報告和研發(fā)能力的證明報告以及證明配方科學(xué)性、安全性的報告等10個項目的申請證明文件。

而“洋奶粉”則還需再提交包括獲得國家出入境檢驗(yàn)檢疫部門進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉境外生產(chǎn)企業(yè)注冊的證明材料等3個證明材料，才能獲得中國配方注冊資格。除提交多項申請材料，相關(guān)部門還會派工作組到企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場核查，內(nèi)容包括生產(chǎn)能力、質(zhì)量控制情況、檢驗(yàn)?zāi)芰�、研發(fā)能力等。

方向：有機(jī)奶粉等高端奶粉成爭奪熱點(diǎn)

面對“史上最嚴(yán)奶粉新政”，產(chǎn)業(yè)逆襲路在何方?乳業(yè)專家李茂銀接受采訪時表示，目前中國奶粉市場產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)毛利快速下降，惡性競爭加劇，越來越多的渠道商愿意選擇稀缺資源產(chǎn)品。因此，未來有機(jī)奶粉和羊奶粉將成為奶粉行業(yè)差異化產(chǎn)品的爭奪熱點(diǎn)。

目前，國內(nèi)現(xiàn)有103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個配方。注冊制以后，配方大概只剩500多個，中國嬰幼兒奶粉市場的品牌集中度將會提高。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在中國市場有機(jī)奶粉共有33個品牌，國外品牌有27個，國內(nèi)有6個。其中有出口國和進(jìn)口國雙重認(rèn)證的有機(jī)奶粉品牌有21個，全球同步銷售的僅有荷蘭的海普諾凱、美國的貝歐萊、澳大利亞的貝拉米等為數(shù)不多的幾個品牌。而專門針對中國市場銷售的有機(jī)奶粉有17個品牌，其中有7個品牌僅有中國有機(jī)認(rèn)證，不乏國內(nèi)知名乳品企業(yè)旗下的有機(jī)產(chǎn)品。

市場：奶粉經(jīng)銷商布局高端奶粉市場

“隨著消費(fèi)者對高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品的追求，有機(jī)奶粉的前景非常廣闊，高端奶粉或成為下一個風(fēng)口�！眿胗變喝榉劢�(jīng)銷渠道商重慶坤弘商貿(mào)總經(jīng)理楊璽表示，某知名奶粉品牌去年的銷售額達(dá)到110億，其高端產(chǎn)品的市場份額就超過60%，重慶近兩年高端奶粉的增長率高于普通奶粉，這讓他看到高端奶粉的市場前景。

今年一月，易觀智庫發(fā)布《2016中國嬰兒奶粉市場消費(fèi)調(diào)研報告》，報告顯示能承受300元以上嬰配粉的用戶高達(dá)33%，這部分人屬于高端嬰兒奶粉消費(fèi)群，有機(jī)構(gòu)預(yù)計今年嬰配粉的市場容量將逼近甚至突破1000億。

目前，各大乳品企業(yè)紛紛盯著高端奶粉這塊蛋糕，有機(jī)嬰幼兒奶粉、純羊乳蛋白嬰幼兒奶粉等高端品類仍是上游爭奪的利潤點(diǎn)。據(jù)悉，去年以來，美贊臣、惠氏、雅士利接連推出高端新品。合生元也透露，計劃在年底推出Healthy。

Times品牌有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，走產(chǎn)品差異化路線

奶粉配方注冊制的出臺實(shí)施無疑將引起國內(nèi)奶粉市場的大換血，但不可否認(rèn)，這也同樣倒逼著國內(nèi)乳企朝著更專業(yè)、有序的方向轉(zhuǎn)型改革，相信在奶粉新政的進(jìn)一步規(guī)范下，我國奶粉市場將迎來更健康、更有序的發(fā)展。