就目前來(lái)看,我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式普遍不清晰,成本倒掛嚴(yán)重。不少動(dòng)漫作品賣(mài)給電視臺(tái)的價(jià)格僅為成本的1%,顯然,動(dòng)漫企業(yè)難以單憑借作品在電視臺(tái)播出而實(shí)現(xiàn)盈利。
從美國(guó)、日本兩個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)中可知,動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā),是實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫商業(yè)價(jià)值的最重要的一環(huán)。”同樣地,廣州動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣州愛(ài)動(dòng)影視科技有限公司總經(jīng)理?xiàng)顒潘烧J(rèn)為,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與玩具等制造業(yè)“聯(lián)姻”是商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的必須趨勢(shì)。
“動(dòng)漫企業(yè)在創(chuàng)作時(shí),不僅要關(guān)注作品內(nèi)容是否有創(chuàng)意,還要關(guān)注其作品在開(kāi)發(fā)衍生品及營(yíng)銷(xiāo)渠道方面的布局,著實(shí)很不容易。而玩具企業(yè)要自主研發(fā)制作動(dòng)畫(huà)片,則需要投入巨額資金,回報(bào)周期也不短,同樣為難。兩者之間若能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),采取多種形式進(jìn)行合作,如動(dòng)漫制作企業(yè)授權(quán)玩具企業(yè)生產(chǎn)衍生品等,則是互利互惠的最好體現(xiàn)。”楊勁松這樣說(shuō)。
,雖然動(dòng)漫是國(guó)家重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè),但許多企業(yè)看來(lái)至今沒(méi)找到有效發(fā)展途徑。資料顯示,85%動(dòng)漫企業(yè)在賠錢(qián)賺吆喝。同樣地,雖然不少玩具企業(yè)挾巨資躍躍欲試進(jìn)軍動(dòng)漫制作等文化產(chǎn)業(yè),但至今沒(méi)有找到有效的贏利模式。對(duì)此,李卓明表示:“如何充分利用中國(guó)世界玩具生產(chǎn)基地的優(yōu)勢(shì),制訂扶持政策,大力促進(jìn)玩具與動(dòng)漫制作等文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展,盡快培育出中國(guó)的‘迪士尼’、‘玩具反斗城’,這無(wú)論是對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,還是扶持玩具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),都很有意義。廣東玩具業(yè)過(guò)去是代加工OEM的多,通過(guò)與動(dòng)漫融合,可以達(dá)到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),實(shí)現(xiàn)ODM(原始設(shè)計(jì)制造商),甚至OBM(原始品牌制造商)!
“玩具+動(dòng)漫”的創(chuàng)意模式,無(wú)疑為兩大產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了無(wú)限發(fā)展商機(jī)。“中國(guó)曾經(jīng)有過(guò)輝煌的所謂‘純粹’卡通片的時(shí)代,但那個(gè)時(shí)代的動(dòng)畫(huà)片繁榮,是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物。上世紀(jì)80年代,美國(guó)孩之寶的變形金剛狂襲中國(guó)玩具市場(chǎng),這讓國(guó)內(nèi)業(yè)界人士紛紛‘覺(jué)醒’,繼而,動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意與玩具營(yíng)銷(xiāo)高度聯(lián)姻的‘玩具動(dòng)畫(huà)片’應(yīng)運(yùn)而生,并逐漸發(fā)展成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分!
業(yè)內(nèi)人士指出,“玩具動(dòng)畫(huà)片”其實(shí)是被加載了更多商業(yè)目的的動(dòng)畫(huà)片,是整合了動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)意制作、動(dòng)畫(huà)片播出、玩具創(chuàng)作制作、玩具銷(xiāo)售等多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的綜合性產(chǎn)物!笆聦(shí)上,‘玩具動(dòng)畫(huà)片’不僅具有動(dòng)畫(huà)片的屬性,還是活脫脫的廣告,它不以劇情故事的發(fā)展為推進(jìn)主線(xiàn),而是不時(shí)融入與之配套的玩具,比如動(dòng)畫(huà)片《神獸金剛》不時(shí)出現(xiàn)玩具合體,《圣石奇兵》不時(shí)出現(xiàn)利用小小‘爆丸’戰(zhàn)斗的場(chǎng)面!睋(jù)悉,“玩具動(dòng)畫(huà)片”為玩具廠(chǎng)商推廣營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮了不可估量的巨大作用。