有利因素

1.消費(fèi)能力及觀念

近年來，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其主要原因是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，老百姓的物質(zhì)生活水平進(jìn)一步改善，嬰兒紙尿褲價(jià)格適當(dāng)降低和人們對(duì)紙尿褲呵護(hù)寶寶作用的普遍認(rèn)可。與此同時(shí)，隨著老年人口的數(shù)量逐漸增多，中老年人尿失禁問題的增加，以及人們對(duì)尿失禁的正確認(rèn)識(shí)在逐步提高。因而，成人失禁用品的需求量也在逐步增大。隨著我國(guó)人均購買力的增加以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，紙尿褲市場(chǎng)將會(huì)迎來一輪快速增長(zhǎng)的局面。

2.二胎政策

2016年1月1日，二胎政策全面放開，房地產(chǎn)、嬰兒奶粉、紙尿褲等行業(yè)紛紛釋放利好信息，與二胎關(guān)聯(lián)度最高的嬰兒紙尿褲將迎來實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)。2013年11月，單獨(dú)二胎政策的發(fā)布，直接促進(jìn)了嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的井噴。而此次全面放開二胎的舉措，無疑將對(duì)嬰兒紙尿褲生產(chǎn)和市場(chǎng)再次產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。

3.布局三四線城市

和一二線城市紙尿褲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)紅海相比，三四線城市更具有發(fā)展?jié)摿�。目前，三四線城市已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新動(dòng)力。從渠道上看，在一二線城市，以商超賣場(chǎng)為主的渠道領(lǐng)域，消費(fèi)者更偏好幫寶適、花王、好奇等外資品牌，而在三四線城市，特別是在母嬰店渠道，雀氏、嬰舒寶等本土品牌更具優(yōu)勢(shì)。近幾年，三四線城市紙尿褲銷售額以高于全國(guó)平均水平的增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，成為國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品的主戰(zhàn)場(chǎng)。

不利因素

1.國(guó)外品牌

紙尿褲、尿片市場(chǎng)相比其他行業(yè)而言，現(xiàn)階段總?cè)萘枯^小，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的品牌格局已基本成型，擁有資金研發(fā)優(yōu)勢(shì)的幾大龍頭把持了絕大部分市場(chǎng)份額，而中小廠商在中低端市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，生存現(xiàn)狀不容樂觀。

在中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心(CSISC)發(fā)布的2015年上半年《中國(guó)紙尿褲品牌口碑研究報(bào)告》中，花王、幫寶適以及好奇三家國(guó)外品牌排名前三。

2.價(jià)格戰(zhàn)

紙尿褲是電商母嬰品類促銷的首選。一方面，因?yàn)榧埬蜓澥悄笅肫奉愔械囊缀钠分�一，消費(fèi)者購買頻次高，另一方面，海外直郵以及國(guó)內(nèi)保稅的跨境電商形式成為強(qiáng)有力的供應(yīng)鏈體系。而長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)壓縮紙尿褲企業(yè)的利潤(rùn)空間。

3.假冒偽劣

電商的發(fā)展在改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，也暴露出諸多問題，首當(dāng)其沖的便是假冒偽劣。2015年7月，北京、上海、廣州等19個(gè)城市的消協(xié)(消委會(huì)、消保委)和中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社共同發(fā)布《嬰兒紙尿褲消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，網(wǎng)購成為嬰兒紙尿褲銷售的重要渠道，但超過5成的消費(fèi)者曾買到過假冒偽劣產(chǎn)品。此外，售后服務(wù)問題也十分棘手，有31.22%的受訪者表示遭遇過售后服務(wù)差問題，29.80%的受訪者遇到過包裹丟失的問題。

紙尿褲市場(chǎng)預(yù)測(cè)

對(duì)2017-2021年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

2014年，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到290億元，較2013年同期的250億元增長(zhǎng)了16%。我們預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到443.5億元，未來五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為14.43%，2021年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到760.4億元。

對(duì)2017-2021年中國(guó)紙尿褲產(chǎn)量預(yù)測(cè)

2013年，中國(guó)紙尿褲產(chǎn)量為204.1億片，同比增長(zhǎng)11.53%；2014年，產(chǎn)量達(dá)到235.1億片，同比增長(zhǎng)15.2%。我們預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)紙尿褲產(chǎn)量將達(dá)到348.9億片，未來五年(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.78%，2021年中國(guó)紙尿褲產(chǎn)量將達(dá)到564.4億片。