信息時(shí)報(bào)記者 吳燕音

在“全面二孩”政策的刺激下，中國母嬰市場進(jìn)入高速增長時(shí)代，尤其像奶粉、紙尿褲等剛需商品尤為明顯。近日，記者從沃爾瑪提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年該零售商進(jìn)口奶粉和紙尿褲同比增長分別為54%和68%。

中高端母嬰產(chǎn)品需求增長

近年來，消費(fèi)者對母嬰產(chǎn)品的中高端消費(fèi)需求不斷增長。據(jù)京東公布的《2016年中國母嬰產(chǎn)品消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，從2013～2015年各母嬰品類的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，奶粉、紙尿褲占比。中國擁有潛力巨大的紙尿褲、奶粉消費(fèi)市場，加之“全面二孩”政策的刺激，都將促進(jìn)這兩大行業(yè)發(fā)展，尤其是中高端紙尿褲、奶粉的需求會越來越高。據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，去年我國嬰兒奶粉進(jìn)口量已突破20萬噸，在前年增幅60%的基礎(chǔ)上又增長了近三成。

針對這個消費(fèi)趨勢，包括天貓、京東、亞馬遜等電商、跨境電商以及線下的沃爾瑪、華潤萬家等，均憑借它們的全球采購優(yōu)勢，大力引進(jìn)高端進(jìn)口奶粉。比如今年1月，沃爾瑪提前3個月?lián)屜壬鲜袗鬯�美白金版系列奶粉，這是一款荷蘭進(jìn)口的超高端奶粉。上市至今，該奶粉銷售額已過百萬元。此外，2016年達(dá)能旗下的愛他美和諾優(yōu)能系列進(jìn)口奶粉在沃爾瑪?shù)匿N售額實(shí)現(xiàn)同比6倍增長。

有進(jìn)口紙尿褲去年銷售增50%

另據(jù)阿里巴巴天貓母嬰事業(yè)部提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年超高端奶粉在線上實(shí)現(xiàn)19.4%的增速，進(jìn)口品牌在電商渠道一路狂飆，增速達(dá)25%。進(jìn)口紙尿褲在國內(nèi)的需求同樣強(qiáng)勁，記者獲悉，花王進(jìn)口紙尿褲作為進(jìn)口紙尿褲的品牌，2016年在沃爾瑪?shù)匿N售實(shí)現(xiàn)同比增長50%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著市場的成熟，消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知具有累積效應(yīng)，消費(fèi)者愿意支付更多，對品牌的消費(fèi)偏好會更容易影響購買決定。