2016年中國互聯(lián)網母嬰市場發(fā)展特點如下：  

一、母嬰市場積極進行內容建設  

互聯(lián)網母嬰廠商積極進行內容建設，如媽媽網建立微網紅矩陣，蜜芽開設育兒頭條頻道等，母嬰廠商積極挖掘“網紅”潛質，生產優(yōu)質內容占據(jù)用戶心智，降低獲客成本，提高用戶粘性，積極尋求內容變現(xiàn)。  

二、搶占線下資源，線上線下聯(lián)動發(fā)展  

互聯(lián)網母嬰廠商不斷拓展業(yè)務半徑，圍繞母嬰用戶需求不斷完善業(yè)務布局。從自身業(yè)務出發(fā)，不斷向社區(qū)、電商、健康醫(yī)療、親子旅游、教育等關聯(lián)領域延展，營造母嬰生態(tài)圈，跨界融合發(fā)展�；ヂ�(lián)網母嬰廠商正在積極搶占線下資源，或如樂友，積極打通線上線下進行全渠道零售建設;或積極和線下廠商尋求合作、或自身開發(fā)拓展本地服務，如媽媽網與月子會所敦南真愛合作;線上線下優(yōu)勢互補，為母嬰用戶提供優(yōu)質服務，同時形成線下母嬰社群新入口。  

三、擴充品類及服務，大力發(fā)展媽媽經濟。  

互聯(lián)網母嬰廠商圍繞媽媽人群，根據(jù)女性在不同場景不同身份所產生的不同商品服務需求，不斷擴充品類和服務，大力發(fā)展媽媽經濟，向以媽媽人群需求為中心的購物及綜合服務入口升級。根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國互聯(lián)網母嬰市場趨勢預測2013-2019》顯示，2016年中國母嬰用品網絡零售市場交易規(guī)模達到2931.6億元人民幣，相比2015年增長33.6%，預計到2019年中國母嬰用品網絡零售市場交易規(guī)模將達到5601.3億元人民幣。  

未來中國互聯(lián)網母嬰市場會有如下發(fā)展趨勢：  

一、全球供應鏈及服務鏈的把控決定母嬰廠商發(fā)展  

母嬰市場建設的核心應對全球供應鏈和服務連進行有效把控，在跨境購物已經成為母嬰標配的現(xiàn)今，從源頭供應制造商把控母嬰商品質量，商品質量及安全性在確保正品的前提下更應符合我國本土政策指標;母嬰商品的倉儲運輸條件要求及成本高，倉儲硬件設施應符合母嬰商品存儲條件，應進一步整合物流資源，特別是跨境物流效率應進一步提升，優(yōu)化用戶體驗;線上線下會員數(shù)據(jù)打通，線上購買商品售后服務標準及流程應同線下保持統(tǒng)一，享受售后服務零差別;利用大數(shù)據(jù)、機器學習等先進技術，通過對數(shù)字消費者進行跟蹤，全面及時了解母嬰用戶最新需求，通過有效的數(shù)據(jù)分析改進產品服務質量，提高用戶體驗。  

二、母嬰全渠道趨勢明顯  

母嬰線上渠道不僅滿足用戶隨時隨地購物和內容需求展示品類更多更齊全，特別針對跨境購物，通過圖文視頻等媒介方式可以全方位的展示產品;由于去中間化可讓利于客戶，價格更具優(yōu)勢;用戶的使用行為、物流信息、評價分享等信息全流程在線留痕、有數(shù)據(jù)可循。線下渠道，售前試用體驗更直接、售后保障更健全完善、可滿足用戶親子購物消費體驗，更能提供母嬰相關本地服務。母嬰全渠道建設將繼續(xù)打通線上線下數(shù)據(jù)，通過全渠道的建設，創(chuàng)生更多消費場景，為用戶提供一站式家庭服務。  

三、“母嬰社群+內容+電商”模式將滿足用戶個性化需求  

在流量越加分散、消費被柔化的現(xiàn)今，用戶的個性化需求越加凸顯，消費目的性被削弱，手機屏幕的局限性，更需要精品內容、精準觸達用戶。目前，互聯(lián)網母嬰社區(qū)是中國的女性社區(qū)，由于用戶規(guī)模龐大及高活躍性，母嬰社區(qū)是孕育產生母嬰紅人的沃土，通過挖掘紅人話題性，將紅人價值擴大;紅人通過自身價值點、興趣點、建立自己的母嬰社群，通過精細化的運營圍攏用戶，尋求內容變現(xiàn);母嬰社區(qū)和母嬰社群形成強大陣型，通過網絡社交進行內容承載，人際關系擴散傳播，最終形成傳播矩陣，激發(fā)擴大紅人影響力，實現(xiàn)內容變現(xiàn)。