對(duì)于兒童動(dòng)漫電影，它以獨(dú)特的藝術(shù)形式、藝術(shù)形象和藝術(shù)魅力，深受廣大群眾尤其是少年兒童的喜愛，而且一部好的兒童動(dòng)漫電影對(duì)于兒童教育都是具有很好的現(xiàn)實(shí)意義的。前不久騰訊宣布將推出首部兒童動(dòng)漫電影后又進(jìn)一步透露，將于近期在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外公布電影名稱、主要故事角色等一系列相關(guān)息。

這部尚未定名的電影，由騰訊兒童攜手優(yōu)揚(yáng)傳媒聯(lián)合制作，亦是騰訊兒童在影視、泛娛樂領(lǐng)域拓展的試水之作。這種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與線下產(chǎn)業(yè)融合、打造綜合性互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的做法正在成為一種被普遍看好的發(fā)展趨勢。

共贏合作，試水兒童電影市場

騰訊兒童稱，這部電影作品以《洛克王國》為原型改編，預(yù)計(jì)下半年能夠正式進(jìn)駐國內(nèi)院線公映。

為了保證首部電影情節(jié)的故事性、藝術(shù)性，騰訊兒童重金聘請(qǐng)好萊塢資深編劇關(guān)雷鳴擔(dān)綱顧問。關(guān)氏是美國弗利山國際紀(jì)錄片電影節(jié)和美國卡通協(xié)會(huì)顧問，曾獲得多項(xiàng)電影、電視大獎(jiǎng)，尤其擅長兒童影視作品編劇。

《洛克王國》是騰訊兒童旗下的主力產(chǎn)品，也是國內(nèi)的綠色兒童互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，僅運(yùn)營半年就實(shí)現(xiàn)注冊用戶破5000萬、最高同時(shí)在線用戶數(shù)超45 萬，成功躋身同類產(chǎn)品前列。騰訊互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)系統(tǒng)副總裁程武表示：“選擇《洛克王國》做試點(diǎn)，正因?yàn)樗�已擁有�?shù)量可觀且具忠誠度的用戶群體。在泛娛樂戰(zhàn)略 之下，把‘洛克’的線上影響力延伸到影視領(lǐng)域，這是遲早的事，只是我們需要尋找優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，恰與優(yōu)揚(yáng)不謀而合。”

據(jù)了解，優(yōu)揚(yáng)傳媒掌握著中國60%以上的少兒媒體代理權(quán)和節(jié)目運(yùn)營權(quán)，是中國僅次于央視的第二大動(dòng)畫版權(quán)、資源購買者以及國內(nèi)兒童媒體運(yùn)營集團(tuán)。不少評(píng)論人士將此次合作稱為“內(nèi)容與行銷的完美碰撞”，對(duì)此，雙方都表示了審慎的樂觀。

優(yōu)揚(yáng)傳媒表示一直在關(guān)注業(yè)內(nèi)具有影視價(jià)值和衍生潛力的兒童作品，《洛克王國》不僅在網(wǎng)絡(luò)上受到小朋友追捧，其魔法主題更能給整部電影帶來極大的創(chuàng)作空間，是絕佳的合作對(duì)象。更重要的是，騰訊具有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資源，并且同樣專注中國兒童娛樂事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

基于“洛克”優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)涵和龐大的用戶基礎(chǔ)，加上其自身擁有的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和成熟的發(fā)行渠道。優(yōu)揚(yáng)表示完全有信心使此次《洛克王國》電影再次創(chuàng)出國內(nèi)兒童電影票房佳績。

線上是根本，線下做探索

《2009年中國青少年上網(wǎng)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，中國年齡在6-18歲的青少年網(wǎng)民有近1億。幾年前，適用于這個(gè)年齡段的兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還非常 稀缺。而現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)已呈風(fēng)生水起之勢。騰訊的《洛克王國》、淘米旗下的《摩爾莊園》和《賽爾號(hào)》等產(chǎn)品都有不俗成績。這些產(chǎn)品除運(yùn)營線上虛擬社區(qū)培養(yǎng)用戶 增強(qiáng)黏性外，都不約而同走向線下，采取類迪士尼的品牌運(yùn)營模式。淘米網(wǎng)絡(luò)目前線下產(chǎn)業(yè)已覆蓋圖書出版、玩具、服裝、食品飲料等領(lǐng)域，單個(gè)合作品牌授權(quán)費(fèi)用高達(dá)數(shù)百萬元。

與淘米的高調(diào)激進(jìn)相比，騰訊更傾向于謀定而后動(dòng)。程武坦承：“目前我們的授權(quán)費(fèi)用并不高，但對(duì)線下各種形式的合作伙伴，會(huì)要求極高的質(zhì)量。騰訊 兒童互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)首要目標(biāo)不是賺錢而是社會(huì)責(zé)任，甚至在公司內(nèi)部都沒有背負(fù)任何營收指標(biāo)。”他強(qiáng)調(diào)，兒童互聯(lián)網(wǎng)市場做好線上是根本，線下業(yè)務(wù)則更有潛力—— “互聯(lián)網(wǎng)的影響有一定的滲透率和到達(dá)率，小朋友可能一個(gè)月看一次電影，但是線上卻可以每天和伙伴互動(dòng)，線上內(nèi)容精彩，產(chǎn)品才更容易衍生到線下。”

知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論家、《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)》總編輯劉興亮說：“隨著中國互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭加劇，兒童上網(wǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司至關(guān)重要，從品牌和黏度以及網(wǎng)民上網(wǎng) 延續(xù)性來考慮，即使不賺錢，兒童互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對(duì)整個(gè)騰訊公司也相當(dāng)重要。”專業(yè)人士指出，線上產(chǎn)品是品牌文化的核心與源泉，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再現(xiàn)泡沫隱憂的大環(huán) 境下，盈利不可操之過急。而跨界、跨業(yè)的資源整合、商業(yè)合作需要強(qiáng)大的平臺(tái)保障，審慎選擇合作方。

騰訊基于開放的平臺(tái)，成功運(yùn)作線上社區(qū)后再拓展線下產(chǎn)業(yè)，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式來探索兒童互聯(lián)網(wǎng)市場，更能夠促進(jìn)服務(wù)多元化和產(chǎn)品創(chuàng)新。目前看 來，這種“放長線釣大魚”的穩(wěn)健策略似乎更被看好。隨著越來越多真正用心做好兒童娛樂事業(yè)的企業(yè)進(jìn)入，才能在做強(qiáng)兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)滿足萬千兒童的文 化娛樂需求。

對(duì)于這部以《洛克王國》為原型改編的兒童動(dòng)漫電影作品，我們都非常的期待。