【環(huán)球科技報(bào)道】近日，母嬰APP“親寶寶”聯(lián)合艾瑞數(shù)據(jù)發(fā)布了《2017中國母嬰家庭人群白皮書》(以下簡稱白皮書)，根據(jù)白皮書顯示預(yù)計(jì)到2018年年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)2.86億，同時(shí)人口紅利和移動(dòng)化趨勢促進(jìn)了母嬰App的高速發(fā)展，移動(dòng)端滲透率快速提高。

親寶寶創(chuàng)始人兼CEO馮培華認(rèn)為：隨著爸爸和祖輩人群的育兒參與度的進(jìn)一步提升，圍繞寶寶成長，配合挖掘家庭內(nèi)的消費(fèi)和服務(wù)需求，母嬰app的服務(wù)半徑可以從母嬰服務(wù)擴(kuò)展到家庭服務(wù)，想象空間很大。

母嬰經(jīng)濟(jì)崛起 移動(dòng)端消費(fèi)成趨勢

2013年，單獨(dú)二胎政策放開后，中國人口出生率呈現(xiàn)明顯增長。艾瑞分析認(rèn)為，2015年的全面二胎政策將促使30歲以上人群的生育率再次上升，同時(shí)隨著中國第三次嬰兒潮人群(1986-1992年出生)進(jìn)入生育高峰期(25-34歲)，生育率均超過40%;中國人對(duì)金猴寶寶和金豬寶寶存在偏愛心理，生育需求將進(jìn)一步釋放，預(yù)計(jì)到2018年，出生率將攀升至12.81‰。這些數(shù)據(jù)表明新一波出生高峰到來，母嬰家庭人群規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

同時(shí)，伴隨著育兒理念和消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，孩子在成長過程中所涉及的衣食住行等各個(gè)方面的決策，除了媽媽的主要參與外，更多家庭成員逐漸參與其中，并起到越來越重要的作用。艾瑞咨詢認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2018年年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。伴隨著家庭決策結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張，母嬰市場潛力巨大。

根據(jù)艾瑞移動(dòng)網(wǎng)民行為監(jiān)測系統(tǒng)mUserTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2016年2月到2017年2月，母嬰類App的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)從4384.5萬上升至7468.5萬，整體漲幅超過70%。此外，母嬰類App在移動(dòng)端的滲透率從4.6%攀升至7.0%，并兩次出現(xiàn)峰值7.8%。人口紅利和移動(dòng)化趨勢促進(jìn)了母嬰App的高速發(fā)展。其中，作為母嬰行業(yè)頭部代表App之一的親寶寶，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到了1051.3萬。

目前，與購買其他品類相比，母嬰家庭通過垂直平臺(tái)(母嬰電商平臺(tái)、母嬰App自帶商城、微信公眾號(hào)內(nèi)設(shè)微商城)購買母嬰產(chǎn)品的比例相對(duì)較高，達(dá)到28.0%。

而馮培華從2013年開始便布局母嬰市場，對(duì)市場前景很看好：“母嬰家庭人群市場增量很快，國內(nèi)4+2+1或者之后4+2+2的家庭形態(tài)是主流，圍繞孩子和家庭的成長衍生的需求，服務(wù)好這一批人，有更大的想象空間�！�

用戶三大使用動(dòng)機(jī) 整體期待度將提高

馮培華表示，在眾多的母嬰app需求中，記錄成長、家庭內(nèi)分享動(dòng)態(tài)、獲取母嬰知識(shí)是排前三的母嬰App使用動(dòng)機(jī)，其中，記錄成長占比最高，達(dá)到86.8%，家庭內(nèi)分享成長動(dòng)態(tài)占70%，母嬰知識(shí)獲取占69.8%。從這個(gè)數(shù)據(jù)來看，記錄成長和家庭內(nèi)分享是剛需，曬的最主要對(duì)象是家庭親友。

90后父母比起長輩來說，更喜歡在母嬰App里分享孩子動(dòng)態(tài)，這部分父母占比超過80%。與年輕的爸爸媽媽們相比，祖父母/外祖父母們更喜歡通過微信、QQ等社交關(guān)系一對(duì)一地分享孩子動(dòng)態(tài);微信及朋友圈也是常見的分享途徑，占比大概在40%到50%左右。

而親寶寶是母嬰工具類中，面向母嬰家庭人群，提供私密親子空間，成長記錄服務(wù)的App。從我們自身的發(fā)展來看，母嬰家庭App模式有3大優(yōu)勢。

首先，面向母嬰家庭人群，比起聚焦媽媽+孩子，人群基數(shù)更大，市場可挖掘潛力更大。以家庭為單位，在目前國內(nèi)4+2+1和4+2+2的家庭結(jié)構(gòu)下，隨著爸爸和祖輩參與度的提升，親寶寶圍繞孩子成長，可以充分挖掘家庭內(nèi)和成員間的需求，從原本的母嬰服務(wù)拓展到提供家庭綜合服務(wù)的平臺(tái)，有很強(qiáng)的可塑性和延伸度。

第二，家庭成員們?cè)诳臻g中沉淀的記錄內(nèi)容，會(huì)隨著時(shí)間的增長形成壁壘優(yōu)勢。大家在親寶寶記錄的越久，沉淀的內(nèi)容越多，跨平臺(tái)轉(zhuǎn)移的成本越高，越不容易流失。用戶粘度和留存表現(xiàn)好。

第三，在廣告投放上更具優(yōu)勢。相比原有單一女性消費(fèi)人群，親寶寶可以觸達(dá)更多的家庭成員，可以根據(jù)不同家庭成員的需求進(jìn)行有針對(duì)性的商品推薦，從而產(chǎn)生更好的廣告效果。隨著母嬰消費(fèi)和家庭消費(fèi)中，爸爸和祖輩參與度的提升，這一優(yōu)勢將會(huì)更加凸顯。

據(jù)了解，隨著大家安全意識(shí)的提升，有越來越多的家庭選擇親寶寶，用家庭私密親子空間記錄分享孩子成長。馮培華表示：“從用戶照片數(shù)量來看，我們平臺(tái)目前用戶上傳照片量已經(jīng)有超過15億張，每天上傳數(shù)量超過300萬張�！�

對(duì)于母嬰app的發(fā)展前景，馮培華認(rèn)為：28效應(yīng)會(huì)更加明顯，優(yōu)質(zhì)的資源和用戶會(huì)更加集中到能夠提供更好服務(wù)和用戶體驗(yàn)的行業(yè)頭部App。對(duì)于母嬰App行業(yè)來說，用戶對(duì)行業(yè)的整體期望度高，而且接觸并使用母嬰App最主要的途徑是口碑，這個(gè)現(xiàn)象會(huì)更加突出。