從全國(guó)各省的搜索品類榜單來(lái)看，與母嬰相關(guān)的服裝品類熱度最高。其中，童裝搜索量，登上了11個(gè)省市區(qū)的熱搜頭榜，若加上與之相關(guān)的“女童秋裝”等關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，童裝大類搜索量更是居高不下，因此童裝尤其是女童童裝需求值得關(guān)注；此外，童鞋、孕婦裝、紙尿褲、奶瓶品類也有較高搜索熱度。

其次，從登上搜索榜的關(guān)鍵詞來(lái)看，除了諸如童裝等大類外，用戶對(duì)具體品牌的偏好也進(jìn)一步得到放大，按搜索熱度高低排名，依次是貝親、貝親奶瓶、花王、花王紙尿褲、貝親奶嘴、五羊紙尿褲、伊吉康、美素佳兒、雀氏。

哪些繪本會(huì)成為消費(fèi)熱點(diǎn)

幾米、高木直子繪本上熱搜。從繪本品類的搜索量來(lái)看，接近有250個(gè)與其相關(guān)的作家或圖書名上熱搜。其中，與“幾米”相關(guān)的搜索量最高，占比14%；其次是“高木直子”，占比近10%。另外包括“阿貍”、“秘密花園”等繪本，也有較高的搜索量，反映出繪本需求的多樣化。

《猜猜我有多愛你》圖書最熱門。相比于繪本，少兒圖書的熱度明顯增加，其中在120余種搜素圖書名單中，《猜猜我有多愛你》當(dāng)屬最熱門少兒讀本，登頂15省搜索頭榜，總搜索量高達(dá)2.7萬(wàn)。其次，《小豬唏哩呼�！�、《蚯蚓的日記》、《蒙施爺爺講故事》、《窗邊的小豆豆》、《首先有一個(gè)蘋果》、《可怕的科學(xué)》等圖書也呈現(xiàn)較高的搜索量。總體來(lái)說(shuō)，在少兒圖書板塊，歐美日等國(guó)外圖書更受兒童歡迎，因此未來(lái)要擴(kuò)大市場(chǎng)空間，需要提供更多元的圖書產(chǎn)品。

西藏、海南、新疆網(wǎng)購(gòu)兒童書欲望最強(qiáng)。從各地少兒圖書人均搜索頻次來(lái)看，延邊省份、西部地區(qū)對(duì)少兒圖書整體較高，其中西藏、海南、新疆三省人均搜索頻率最高，且要明顯高于其后的省份，其中西藏最愛搜《哆啦A夢(mèng)》、海南最愛搜《首先有一個(gè)蘋果》。這表明由于實(shí)體店圖書品種有限，因此這些用戶對(duì)諸如京東等物流便捷的電商需求明顯上升，線下和線上購(gòu)物形成互補(bǔ)。

一線城市母嬰用戶畫像

北京母嬰用戶畫像：購(gòu)買母嬰產(chǎn)品最理性不易受評(píng)論影響；72%母嬰購(gòu)買用戶都是女性；優(yōu)質(zhì)用戶集中，母嬰產(chǎn)品購(gòu)買單價(jià)最高；多知識(shí)派媽媽，崇尚科學(xué)健康喂養(yǎng)；購(gòu)買母嬰產(chǎn)品毫不含糊，凈水器、空氣凈化器、口罩等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品消費(fèi)金額全國(guó)最高；

尿不濕購(gòu)買價(jià)位以150-199、100-149元為主；奶粉購(gòu)買價(jià)位以200-299、100-199元為主；對(duì)貝親品牌關(guān)注度提升，最愛搜高木直子的繪本，少兒圖書最愛搜《猜猜我有多愛你》。

上海母嬰用戶畫像：北上廣三地中，對(duì)母嬰產(chǎn)品的“大力度促銷”最敏感；好男人集中地，男性母嬰用戶占比全國(guó)最高；母嬰消費(fèi)潛力尚大，2015年全市居民人均可支配收入全國(guó)最高為49867元；

尿不濕購(gòu)買價(jià)位以150-199、200-299元為主；奶粉購(gòu)買價(jià)位以100-199、200-299元為主；對(duì)童裝關(guān)注度提升，最愛搜高木直子的繪本，少兒圖書最愛搜《小豬唏哩呼嚕》。

廣東母嬰用戶畫像：促銷、評(píng)論敏感度都不及北京、上海；73%母嬰網(wǎng)購(gòu)用戶是女性；全國(guó)母嬰省，母嬰訂單量和會(huì)員數(shù)全國(guó)最高；

尿不濕購(gòu)買價(jià)位以200-299、150-199元為主；奶粉購(gòu)買價(jià)位以200-299、100-199元為主；對(duì)奶瓶關(guān)注度提高，最愛搜幾米的繪本，少兒圖書最愛搜《猜猜我有多愛你》。