最近家長在兒童節(jié)上的花費(fèi)20年間漲了竟500倍--這其實(shí)并不偶然。兒童節(jié)經(jīng)濟(jì)幾乎涵蓋了消費(fèi)、文化創(chuàng)意、旅游、TMT等全社會的行業(yè)領(lǐng)域，而每個領(lǐng)域都要家長掏腰包。但從市場發(fā)育來講，兒童市場這幾年確實(shí)增長迅速，也使得創(chuàng)業(yè)者們紛紛在這里尋得一杯羹。

兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)整體來講不僅是朝陽產(chǎn)業(yè)、還是常青產(chǎn)業(yè)。隨著人均生活水平的提高，這個市場會得到進(jìn)一步的爆發(fā)，相信本文會對兒童消費(fèi)市場的從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)家們有所啟發(fā)。

1 兒童電影：

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每逢重大節(jié)日以電影電視劇代表的文化創(chuàng)意行業(yè)肯定不能缺席。i黑馬觀察到，今年兒童節(jié)檔的片子有：兔子鎮(zhèn)的火狐貍、辛巴達(dá)歷險記2、魔幻仙蹤、太空熊貓總動員、情笛之愛等等，我們看到這里相當(dāng)一部分是國產(chǎn)片子。

說道國產(chǎn)片，在去年，由青青樹動漫科技有限公司出品、博納影業(yè)集團(tuán)發(fā)行的《魁拔2》可謂在2013年兒童節(jié)出盡了風(fēng)頭。該片票房突破2000萬，讓業(yè)界看到了國產(chǎn)動畫電影的前途。

另外，兒童電影的興起讓我們看到：這部分的欣賞人群并不完全是我們認(rèn)為的是低齡兒童，真正去電影院看兒童電影的也不乏即將解脫的應(yīng)屆高考生、為夢想努力著的青年人等。對于這部分人群的需求是否有必要開發(fā)、是否是有潛力的藍(lán)海是創(chuàng)業(yè)者們值得思考的

今年由于沒有了日漫沖擊和美劇分流預(yù)計票房會不俗戰(zhàn)績，但國產(chǎn)票房是否能PK里約大冒險2 等好萊塢巨著也是一個值得關(guān)注的看點(diǎn)。

2 兒童服裝：

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兒童服裝是傳統(tǒng)服裝業(yè)的一個細(xì)分市場，但最近兒童服裝已漸漸成為服裝企業(yè)眼中豐盛的“盤中餐”.在業(yè)內(nèi)，盛傳著“童裝市場是我國服裝市場最后的一塊蛋糕”這樣的話。

從大背景看，我國事實(shí)上從2010年起已經(jīng)進(jìn)入第四次生育高峰期，i黑馬觀察到由此帶來了“嬰童經(jīng)濟(jì)”或?qū)⑷�面爆發(fā)。我國每年嬰童產(chǎn)業(yè)增長率高達(dá)30%,已經(jīng)成為僅次于美國的嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國。僅僅對于兒童服裝而言，就已擁有1000億元的市場規(guī)模（中國現(xiàn)有14歲以下兒童約3.14億，以每套童裝均價150元、每個兒童消費(fèi)2件童裝計算，中國童裝市場的容量已超過900億元）以及50億件的生產(chǎn)規(guī)模。這個市場不得不說是很誘人的。

兒童服裝有其自己的發(fā)展軌跡值得重視：服裝大店或?qū)⑾�亡�?/p>

傳統(tǒng)服裝大店模式正在受到挑戰(zhàn)，一些創(chuàng)新的營銷模式正在逐漸被消費(fèi)者接受，大有快速增長的趨勢。而傳統(tǒng)的百貨商場、品牌專賣店、用品連鎖店、大型生活館有消亡的趨勢。

三六一度（中國）有限公司童裝事業(yè)中心總經(jīng)理陳志誠認(rèn)為，這其中的主要原因是門店涉及到的資金與管理等難題太多所造成的。

“動漫+實(shí)業(yè)”異軍突起。

這是一種區(qū)別于傳統(tǒng)模式的一種新型營銷模式。比如童裝企業(yè)大拇哥，能在短短一年時間里開出300多家終端秘籍就是“動漫+實(shí)業(yè)”.

大拇哥旗下?lián)碛袆勇�明星“小瑞與大魔王”,在中央電視臺少兒頻道《小瑞與大魔王》的第三系列《小瑞與大魔王之快樂擂臺》登陸播出的渲染下，這個品牌知名度被提起來，后續(xù)的周邊產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣難度也隨之下降了許多。

事實(shí)上，現(xiàn)在不少新品牌的童裝企業(yè)，都是從動漫原創(chuàng)設(shè)計到衍生品生產(chǎn)。童裝企業(yè)向動漫產(chǎn)業(yè)延伸，是不可逆的歷史選擇。

新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷愈演愈烈。

如今很多公司用“微電影”來打造自己的強(qiáng)勢品牌。通過生動的故事情節(jié)和獨(dú)特的記憶符號來引發(fā)引發(fā)評論和分享。這種方法稱之為病毒性傳播。這種推廣方式更易獲得80、90后童裝購買者的青睞，可以更快速的籠絡(luò)他們的心。

有零售業(yè)分析師認(rèn)為：“幾年后，童裝將會出現(xiàn)十幾個品牌占有40~50%市場份額的局面，到那時，童裝企業(yè)在市場上的地位也就幾成定局了�！�

3 兒童食品：

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在休閑食品市場領(lǐng)域，兒童食品占到了較大的比例。根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計資料，2004年嬰兒食品的全國銷售額為519.7億元，比1998年增長了98.08%,銷售量為619120噸，比1998年增長了51.07%.其中城市市場零售額為308.7億元，占全國的59.40%.在整個食品市場中，嬰兒食品是上升最快的部分，從1998年占整個食品市場份額的1.77%上升到占2.04%.i黑馬是個胡同串子，所到之處隨處可見品類繁多的兒童食品：什么餅干、果凍、蜜餞等是五花八門不勝枚舉，想必很多人也跟我有同樣的感觸。

食品行業(yè)同樣有著自己的“道道”:消費(fèi)行為需要細(xì)分

一般情況下，6~12歲的兒童中有70%的是自己決定并親自購買食品；而對于更小的孩子90%以上是由家長決定、家長購買的。

看似年齡差距不大，但這其中的消費(fèi)者行為習(xí)慣是很不一樣的：

孩子是感性購買：童普遍看好“產(chǎn)品包裝”的“新、奇、樂”,并會受周圍小伙伴的影響，對某種產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望，其隨意性、沖動性很大。他們一般在品牌與品質(zhì)方面的認(rèn)知度都較低，且對優(yōu)劣產(chǎn)品的辨別能力也較差。他們一般會選擇有自己熟悉或喜歡的動物、人物形象的產(chǎn)品購買，而對產(chǎn)品的價格與內(nèi)在因素等卻不太在乎。

家長是理性購買：因他們一般比較考慮食品的衛(wèi)生、口感、風(fēng)味、質(zhì)量及價格等全面因素，并有明顯的“品牌產(chǎn)品”購買行為，“產(chǎn)品是否有利于孩子健康”也是其購買時考慮的重要因素之一。

從這個角度講，商家如何定位自己的產(chǎn)品如何從消費(fèi)者角度考慮是十分重要的。

目標(biāo)市場需要細(xì)分

同是一種兒童食品，但在不同的目標(biāo)市場，它的市場反映決不一樣。如“小饅頭”產(chǎn)品在北方市場就比南方市場要好銷些。近年來，隨著市場的不斷擴(kuò)大，兒童食品的品種已是上百過千，包含了膨化類、油炸類、果蔬類、糖食類等十多個大類。但具體的品類放在什么市場我們必須深入細(xì)分，否則會因“水土不服”影響市場整體發(fā)展，因?yàn)閮和�食品多是在地方風(fēng)味食品基礎(chǔ)上進(jìn)行研制開發(fā)的，受地方口味習(xí)慣和文化風(fēng)俗的影響，這就要求我們企業(yè)須開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品出來。

4兒童攝影：

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在攝影市場中，兒童攝影也漸漸的熱門起來，不少攝影城也把商機(jī)鎖定在孩子上，提供成套兒童藝術(shù)攝影服務(wù)，迎合了家長“把孩子成長點(diǎn)滴記錄在冊，讓轉(zhuǎn)瞬即逝的童年永遠(yuǎn)銘記”的愿望。兒童節(jié)的時候，攝影室不妨推出一些針對孩子的特色服務(wù)，吸引孩子和家長的到來�，F(xiàn)在，i黑馬看到一些水晶像，陶瓷照片開始流行起來，攝影室也可以引進(jìn)相關(guān)設(shè)備，為孩子在兒童節(jié)拍攝制作一組特色寫真。

兒童攝影是一塊利潤豐厚的大“蛋糕”.業(yè)內(nèi)人士透露，婚紗攝影屬于暴利行業(yè)，但兒童攝影的利潤甚至要超過婚紗攝影，達(dá)到50%以上。

據(jù)i黑馬了解，開一個兒童攝影店的成本并不高。在小城市，鬧市區(qū)租一間50平方米至100平方米的門市，每月租金在5000元至8000元；買兒童攝影專用服裝需2萬元左右；裝修需1萬元左右；設(shè)備要有傳統(tǒng)的相機(jī)和數(shù)碼相機(jī)，傳統(tǒng)相機(jī)按3萬元計算，數(shù)碼相機(jī)按1萬元計算；請攝影師等其他費(fèi)用1萬元。所以，整個投資約在9至10萬元。為了減少投資，還可以將攝影棚和門市分開。租一個20平方米的門市，另租一個60平方米至70平方米的攝影棚，則鋪面的費(fèi)用就可以降低一半左右。

投資少、高回報的特點(diǎn)吸引了很多創(chuàng)業(yè)初期的從業(yè)者進(jìn)入�！皭蹆好馈蹦壳坝辛�300多家“5A”數(shù)碼兒童攝影店，是業(yè)界比較大的了。

但隨著兒童攝影店越開越多，競爭越來越激烈，品牌雷同、經(jīng)營不規(guī)范、管理落后等行業(yè)問題也日益顯露。愛兒美的嚴(yán)江濤對此深有感觸：“兒童攝影是個技術(shù)含量較高的行業(yè)，技術(shù)是質(zhì)量和品牌的首要保證。雖說每家加盟店都會對加盟店的人員進(jìn)行先期培訓(xùn)，但我們更細(xì)致。加盟者必須經(jīng)過前臺接待精英培訓(xùn)課程、攝影精英培訓(xùn)課程、引導(dǎo)阿姨精英培訓(xùn)課程、數(shù)碼工程師精英培訓(xùn)課程、數(shù)碼美工精英培訓(xùn)課程、成功店長課程等六大培訓(xùn)，還必須通過考試，拿到”上崗證“才能開店�！�

收益的情況怎樣呢？i黑馬看到，拍一套兒童照片的費(fèi)用從300元至2000元不等。在淡季時，一家店的月銷售額約在2萬元左右，旺季時可達(dá)到3萬元至5萬元�？鄢�鋪面租金、攝影師等人工費(fèi)用、廣告促銷費(fèi)用，年盈利額在8萬元至9萬元。

5兒童圖書價值：

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目前我國的未成年人有3億之多，兒童讀物的市場潛力非常大。兒童節(jié)即將來臨，很多書店都推出了兒童節(jié)圖書特輯，或者是兒童暢銷書推薦等等。在西單圖書大廈，i黑馬發(fā)現(xiàn)帶著孩子前來看書、買書的家長絡(luò)繹不絕，盡管有的書價格不菲，家長還是會拿下。由此不難看出，兒童圖書市場不容小視。

據(jù)估計，兒童電子書市場將以60%的年增長率快速增長，在2015年可以達(dá)到13億美元，這其中又以兒童有聲圖書的機(jī)會。

讓iPad開口講故事，這是一個10億美元的市場機(jī)會。大概全世界的父母都會在每晚臨睡前給孩子講故事。這種習(xí)俗已延續(xù)成百上千年，只是我們這個時代的父母不再從彩色兒童圖書中尋找各種或溫馨或驚險的童話，而是手捧iPad.

與此形成對比的是，紙質(zhì)兒童圖書的市場在萎縮。i黑馬了解到，企鵝集團(tuán)（Penguin Group）在三年前就開始減少兒童圖畫書的出版量。美國著名的兒童圖書出版商斯科拉斯蒂克（Scholastic）的精裝圖畫書出版量在過去三年也減少了5%至10%.西蒙與舒斯特出版社（Simon & Schuster）少兒圖書部的出版人賈斯汀·昌達(dá)指出：“許多家長表示他們的孩子不再需要圖畫書了。”這家出版社的少兒圖畫書出版比例也從幾年前的35%下降到了20%.

雖然兒童圖書的讀者是兒童，但是做出購買行為的仍然是孩子的家長，做到家長和孩子的平衡非常重要。“大人看故事，更關(guān)注故事的教育意義，小孩就覺得好玩，哪怕是大灰狼去吃羊。小孩沒有整體的概念，大人想看故事的完整性�！眳雾担▋和�有聲圖書制造商）說。有聲圖書的壁壘在于用戶體驗(yàn)，這個和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品很類似。

6兒童理財產(chǎn)品：

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兒童節(jié)金融行業(yè)也沒閑著，紛紛推出了各種金融產(chǎn)品來“過節(jié)”.i黑馬覺得提前教會孩子理財也無可厚非，但這個行業(yè)和上述行業(yè)不同，它本身存在著市場開發(fā)的難題。

我們對理財?shù)睦斫膺�是相對傳統(tǒng)，缺乏利用保險保障和投資等方式進(jìn)行理財教育。有調(diào)查顯示，35.9%的家長認(rèn)為理財教育最重要的目標(biāo)是“懂得珍惜勞動果實(shí)”,24.6%的家長認(rèn)為理財教育是為了樹立孩子正確的金錢觀，23.5%的家長認(rèn)為要培養(yǎng)孩子理性的消費(fèi)觀，認(rèn)為是讓孩子養(yǎng)成長期投資的觀念的僅有6.9%,而注重保險理念的只有0.9%.

這個市場開發(fā)起來任重道遠(yuǎn)，但也有企業(yè)有過一些建樹：5月27日光大銀行就開始發(fā)售一款起點(diǎn)5萬、收益5.8%、理財期限211天的兒童節(jié)理財產(chǎn)品，在重慶兩天被搶購一空。光大此次只推出了10億的額度，相對于其他理財產(chǎn)品顯得規(guī)模稍小。

i黑馬認(rèn)為，家長們不妨利用兒童節(jié)和端午的小假期多教教孩子理財知識。

7兒童家具：

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i黑馬家前面開了個家居專賣場，里面一張兒童床7800元、一個兒童衣柜5000元，讓i黑馬小小吃驚一把�，F(xiàn)在，好像隨便個牌子只要貼上兒童家具的標(biāo)簽，價格就扶搖直上。

2012年8月1號起，我國正式實(shí)施《兒童家具通用技術(shù)條件》--這個具有國家強(qiáng)制性的標(biāo)準(zhǔn)。這其實(shí)標(biāo)志著兒童家具市場正式開啟。

其實(shí)我國城市居民中只有約40%的家庭兒童擁有個人的家具，這塊市場遠(yuǎn)未飽和，還有很多空間可以追尋。

在i黑馬看來，以后兒童家具市場可能向以下幾個趨勢發(fā)展：

趨勢一潮流時尚：以后兒童在審美上發(fā)育的會更加快，很多小孩現(xiàn)今已經(jīng)具備了自己的審美觀點(diǎn)和追求時尚的思想。再加上家長對于時尚的追求日益強(qiáng)化，這使得兒童時尚家具可能會變成一個核心賣點(diǎn)。

趨勢二益智家具：孩子從小的培養(yǎng)會消耗父母大量的精力和時間，有智慧設(shè)計和細(xì)節(jié)的裝飾家具更會受到父母的歡迎，因?yàn)檫@樣的家具有時候會在潛移默化之中開發(fā)孩子的智力和想象力。

趨勢三空間節(jié)省：對于小戶型的家長來說，最苦惱的莫過于給孩子提供學(xué)習(xí)和玩耍的專屬空間。而滿足孩子玩耍、學(xué)習(xí)、睡眠等幾個需求，對于孩子養(yǎng)成獨(dú)立、自立的性格很有幫助�？臻g設(shè)計方面會是兒童家具的一個突破口。

8兒童節(jié)旅游：

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不說什么都不能不說旅游。日前IPO潮里不乏旅游公司，旅游似乎已經(jīng)變成了中國人不得不提的話題了。今年因端午節(jié)“偶遇”兒童節(jié)，家庭游、親子游類型的旅游產(chǎn)品預(yù)訂格外火爆。

相關(guān)人士說，“六一期間香港迪士尼樂園酒店的報價已漲至港幣3660元起，而此前只需要港幣2000元左右�！币虿簧俜蚱拗付ㄙ徺I迪士尼旅游套餐，導(dǎo)致該旅游產(chǎn)品價格上漲。不少人選擇拼假調(diào)休，帶著孩子舉家同游，“曼谷-芭堤雅5晚游”、“巴厘島4晚游”兩個出境游產(chǎn)品已售罄。

在i黑馬看來，以后旅游業(yè)有幾大趨勢：

手機(jī)預(yù)訂成將為主流：據(jù)驢媽媽相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，早在今年五一期間，驢媽媽APP無線預(yù)訂量與去年同期相比增長了10倍，無線預(yù)訂已成為游客預(yù)訂旅游產(chǎn)品的熱門之選。攜程的數(shù)據(jù)則顯示，在線預(yù)訂增幅超過900%,多個省市增長高達(dá)100倍，手機(jī)預(yù)訂成為主流方式比例超過50%.

“舌尖游”或成重點(diǎn)游覽地：在旅行社的推動下，凡是“舌尖”出現(xiàn)過的地方都成為了旅游的景點(diǎn)：例如舌尖上的臨沂，帶動了蒙山的旅游；舌尖上的魯西南也帶動了菏澤濟(jì)寧游等等等等。i黑馬心里暗想，好的電視節(jié)目果然影響巨大啊。

9兒童玩具：

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各式各樣的兒童消費(fèi)品總是擺在各大城市賣場、商店的顯眼位置。其中，眩目、新奇的玩具自然是商家主推的賣點(diǎn)之一。兒童玩具市場大致分為運(yùn)動類、益智類、科技類及各類周邊玩具。

應(yīng)該看到，在我國現(xiàn)有的2.22億名14歲以下的兒童和青少年中，人均年玩具消費(fèi)僅20元到30元，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。如果我國玩具消費(fèi)能達(dá)到亞洲平均水平，市場規(guī)模預(yù)計近200億元。

玩具不僅是用來“玩”的，而且被賦予越來越多的功能---開發(fā)智能、訓(xùn)練能力等。所以益智玩具一直頗受歡迎。  

i黑馬最近淘了一個九連環(huán)，這個玩具的月銷售記錄就達(dá)到1800多件，很是令人吃驚。其實(shí)在益智玩具里面，除去家長給自己孩子購買外，另一部分消費(fèi)者是出于自己的好奇和懷舊心理購買的。

對傳統(tǒng)文化加以沿襲，再通過后期的創(chuàng)新，是抓住消費(fèi)者的一個好的思路。一味的守舊只會被飛速發(fā)展的社會所淘汰，創(chuàng)新的事物才能在市場站穩(wěn)腳跟。

10兒童節(jié)農(nóng)業(yè)觀光：

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農(nóng)業(yè)也是萬金油，有旅游、消費(fèi)、社交很多屬性。一位農(nóng)家樂酒店的老板告訴i黑馬：“現(xiàn)在的孩子都在游戲中長大的，連吃的都不認(rèn)識了，問家長，家長形容不出來說的不明白，所以有許多家長們會特意帶著孩子體驗(yàn)農(nóng)家樂�！�

i黑馬有時候經(jīng)常看見乖巧的孩子在農(nóng)家樂玩耍：“媽媽，櫻桃是長在地上的嗎？”“當(dāng)然不是，是長在樹上的�！甭牭竭@些對話，心里付之一笑。

說道農(nóng)業(yè)我們自然想到農(nóng)家樂，農(nóng)家樂是產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的延伸。開辦農(nóng)家樂有利于優(yōu)化農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)附加值和增加農(nóng)民收入。農(nóng)民通過文藝表演、旅游服務(wù)、生產(chǎn)旅游紀(jì)念品、直銷農(nóng)副產(chǎn)品、承包旅游娛樂設(shè)施等方式，在改變經(jīng)濟(jì)來源。

i黑馬之所以認(rèn)為參加農(nóng)家樂是有意義的，是因?yàn)檫@是對于改變我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是有好處的。 據(jù)世界旅游組織的調(diào)查，每1元旅游收入可帶動相關(guān)行業(yè)增收4.3元。據(jù)我國農(nóng)家樂發(fā)源地成都市的統(tǒng)計，2005年成都市農(nóng)家樂已達(dá)5,596家，農(nóng)家樂直接就業(yè)人員5.8萬人，帶動相關(guān)就業(yè)人員29萬人，實(shí)現(xiàn)旅游接待收入7.3億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)收入16.3億元。湖南省長沙市農(nóng)家樂目前已經(jīng)達(dá)到1,415家，2006年旅游接待總?cè)藬?shù)為835萬人，總收入超過10億元。

長此以往定將造福一方。