在生育高峰和消費(fèi)升級(jí)的疊加影響下，母嬰行業(yè)規(guī)模2014年起保持15%的快速增長(zhǎng)，2016年超過2萬億。社群、母嬰服務(wù)等領(lǐng)域也是近年來廣受資本市場(chǎng)追捧的投資風(fēng)口，但各個(gè)細(xì)分行業(yè)和企業(yè)也面臨著諸多問題，隨著資本潮逐漸褪去，企業(yè)需要在轉(zhuǎn)型迭代中建立起自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中尋求突圍。   

母嬰行業(yè)近年發(fā)展迅速，二孩新政和消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素主要是1984-1990年的第三波嬰兒潮正值生育黃金年齡，二孩新政帶來增量空間。同時(shí)新一代父母消費(fèi)理念的變化使他們更愿意在孩子身上投入，母嬰消費(fèi)群體年輕化，重視產(chǎn)品的價(jià)值和實(shí)用性，價(jià)格敏感度相對(duì)較低，愿意花更多的錢買更好的產(chǎn)品。

母嬰企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)

1、大浪淘沙，母嬰電商呈現(xiàn)“理性發(fā)展”。2008年，三聚氰胺奶粉事件引起了全國(guó)上下的廣泛關(guān)注，此后，各類不合格嬰幼兒食用產(chǎn)品以及使用產(chǎn)品得到媒體大規(guī)模曝光。至此，母嬰健康問題成為了每個(gè)適齡生育家庭以及嬰幼兒家庭關(guān)注的重點(diǎn)問題。借此契機(jī)，母嬰電商這一細(xì)分行業(yè)迎來了井噴式發(fā)展。

由于早年資本的不斷涌入使得母嬰電商行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭勇猛，但隨后資本寒冬的到來必將淘汰一批弱者，實(shí)力強(qiáng)勁者如臘月寒梅依然驕傲綻放。2016年，母嬰電商投資仍然活躍，根據(jù)中國(guó)嬰童網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，母嬰電商項(xiàng)目融資總共31起，涉及融資金額占比較大。

但根據(jù)具體融資項(xiàng)目數(shù)據(jù)得出，投資者雖仍中意母嬰電商早期項(xiàng)目，但投資金額比重僅占比四分之一。資本市場(chǎng)將其余部分融資金額投入發(fā)展更為成熟的A輪及以后的融資項(xiàng)目中，其中包括貝貝、蜜芽等知名電商。在經(jīng)歷資本潮的大浪淘沙之后，強(qiáng)者脫穎而出，母嬰行業(yè)開始進(jìn)入“理性發(fā)展”階段。

2、教育投資項(xiàng)目依然火熱。根據(jù)中國(guó)嬰童網(wǎng)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2016年，母嬰教育投資項(xiàng)目共有68起，占比總投資數(shù)的42%.可見，雖進(jìn)入資本寒冬，但母嬰教育行業(yè)卻更能夠獲得投資，尤其是在線教育項(xiàng)目仍是投資火熱項(xiàng)目。教育是剛需，是國(guó)民發(fā)展的基礎(chǔ)，教育投資項(xiàng)目做得好，孩子們的未來就有保障。但在現(xiàn)今中國(guó)各類教育機(jī)構(gòu)魚龍混雜的狀況下，如何將教育做好是整個(gè)教育行業(yè)都應(yīng)該思考的問題。教育行業(yè)不缺乏投資，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都有，教育行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)缺乏的是時(shí)間的累積和經(jīng)驗(yàn)的沉淀。

3、母嬰醫(yī)療健康需認(rèn)真思考用戶信任問題。從2016年的母嬰行業(yè)項(xiàng)目投融資數(shù)量上看，母嬰醫(yī)療健康項(xiàng)目是第三大類投融資項(xiàng)目重點(diǎn)。中國(guó)的特殊就醫(yī)形勢(shì)，掛號(hào)難，就醫(yī)難等痛點(diǎn)，催生在線醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇，但醫(yī)療健康行業(yè)的特殊性決定了在未來數(shù)年間，線下就醫(yī)仍是用戶看病就醫(yī)的基本途徑。而在線醫(yī)療的發(fā)展如何為線下就醫(yī)更好得進(jìn)行輔助作用以及如何使得用戶對(duì)在線醫(yī)療品牌產(chǎn)生信任成為了在線醫(yī)療健康行業(yè)創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。

母嬰行業(yè)未來發(fā)展方向

1、母嬰企業(yè)更注重母嬰產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品趨向?qū)�業(yè)化。嬰幼兒是祖國(guó)的未來，在各類嬰幼兒產(chǎn)品安全事故頻發(fā)的背景以及中國(guó)典型的4+2+1家庭模式下，嬰幼兒產(chǎn)品安全問題已成為每個(gè)家庭最重視的問題之一。

過去幾年，隨著國(guó)民收入水平日漸增長(zhǎng)，由于嬰幼兒產(chǎn)品安全事故的頻發(fā)，中國(guó)父母親消費(fèi)者不惜資金代價(jià)購(gòu)買高價(jià)嬰幼兒產(chǎn)品，愿意承擔(dān)由于高質(zhì)量、高安全性等性能產(chǎn)生的產(chǎn)品溢價(jià)。

近年來，嬰幼兒家庭的消費(fèi)模式也在進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)。高價(jià)格代表高質(zhì)量、高品質(zhì)的刻板印象逐漸淡去，迎來消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型。影響消費(fèi)者購(gòu)物決定的位是產(chǎn)品質(zhì)量，尤其是在關(guān)系母嬰健康問題的各類產(chǎn)品上。只買最對(duì)的產(chǎn)品成為了多數(shù)年輕父母購(gòu)買母嬰類產(chǎn)品所追求的目標(biāo)。

2、母嬰企業(yè)線上銷售渠道擴(kuò)張。在這個(gè)信息化時(shí)代，80后、90后適齡生育的年輕父母?jìng)円呀?jīng)具備基本的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物技能。并且，

一方面，隨著社會(huì)壓力逐漸增大，年輕父母忙于工作，無更多空閑時(shí)間前往實(shí)體店進(jìn)行購(gòu)物；

另一方面，中國(guó)物流水平的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為新時(shí)代購(gòu)物的主要方式，而年輕的80后、90后父母已成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力軍，母嬰企業(yè)進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)店鋪已成為勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。孩子王、愛嬰室等一批主營(yíng)線下實(shí)體門店的企業(yè)開始逐步進(jìn)行線上業(yè)務(wù)拓展。

3、線下開展兒童樂園體驗(yàn)，培養(yǎng)親子樂趣。在滿足母嬰的物質(zhì)需求的同時(shí)，母嬰的情感需求也是每個(gè)家庭所考慮的問題。由于年輕父母工作繁忙，多數(shù)家庭照顧嬰童的責(zé)任落在了爺爺奶奶一輩，年輕父母?jìng)兩倭伺惆楹⒆拥臅r(shí)間。正因如此，年輕父母帶孩子們出門逛街成為了難能可貴與孩子們相處的機(jī)會(huì)。若在購(gòu)物商場(chǎng)設(shè)置兒童樂園體驗(yàn)區(qū)，不僅能夠滿足父母?jìng)冑?gòu)物的需求，同時(shí)也能夠滿足親子間互動(dòng)的情感需求。

4、母嬰行業(yè)有整體機(jī)結(jié)合，開始涉及其他行業(yè)。如今，隨著母嬰行業(yè)電商的迅速發(fā)展，母嬰行業(yè)相關(guān)配套領(lǐng)域，例如教育，醫(yī)療等等，也在不斷蓬勃發(fā)展。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，相關(guān)母嬰細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域?qū)��?huì)融為有機(jī)一體，為母嬰帶來全方位的貼心呵護(hù)，陪伴孩子健康成長(zhǎng)。母嬰社區(qū)成為新手媽媽們交流與分享孩子成長(zhǎng)中酸甜苦辣的課堂，在購(gòu)物的同時(shí)分享自己的育兒經(jīng)驗(yàn)和參考其他年輕媽媽們的育兒經(jīng)驗(yàn)成為新潮流。

從媽媽懷上寶寶開始，寶寶和媽媽的健康是全家人最關(guān)注的問題，目前市面上各類監(jiān)測(cè)和記錄媽媽和寶寶健康狀況的app吸引了大量用戶，未來，母嬰電商可針對(duì)寶寶和媽媽的健康狀況向用戶推薦更為合適的產(chǎn)品，另一方面，媽媽們也可在母嬰社區(qū)上針對(duì)自己健康狀況進(jìn)行答疑解惑，幫助寶寶健康成長(zhǎng)，幫助年輕爸爸媽媽們一起呵護(hù)孩子。