8月3日，國(guó)家食藥監(jiān)總部公布了首批通過(guò)奶粉注冊(cè)的89個(gè)配方名單，我們率先進(jìn)行了報(bào)道；

8月4日，我們指出，不用急，僅公布了89個(gè)配方，數(shù)量過(guò)少，第二、三批名單將陸續(xù)公布；

8月8日，國(guó)家公布了第二批名單，共3個(gè)企業(yè)9個(gè)配方，我們預(yù)測(cè)，奶粉注冊(cè)名單即批即公布很有意思，每批公布數(shù)量不多，避免了過(guò)度炒作，但名單公布也將從“突發(fā)”變?yōu)椤俺�態(tài)”;

果不其然，8月11日，15日，18日，國(guó)家又陸續(xù)公布了第三、四、五批次，注冊(cè)數(shù)量也增加到35個(gè)工廠、58個(gè)系列、172個(gè)配方。今天，《奶粉圈》新媒體對(duì)奶粉注冊(cè)制前5批名單做一個(gè)小結(jié)。

一、看名單

截止8月20日，共有21個(gè)企業(yè)/品牌，35個(gè)工廠，58個(gè)系列，172個(gè)配方通過(guò)奶粉配方注冊(cè)。這份名單的前七位全部是中國(guó)奶粉企業(yè)，其中伊利和蒙牛雅士利通過(guò)系列最多，均為7個(gè)系列；其后依次為飛鶴、貝因美、合生元和圣元、君樂(lè)寶，分別是5個(gè)系列、4個(gè)系列、4個(gè)系列、3個(gè)系列、3個(gè)系列。

二、淺分析

1、已有5個(gè)工廠通過(guò)了3個(gè)系列

《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》要求每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。此前，有人推測(cè)可能不會(huì)給到企業(yè)3個(gè)系列，從目前情況看，這個(gè)還是有一定的保障。

2、大面積更換產(chǎn)品包裝/名稱。

由于《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》對(duì)嬰幼兒奶粉名稱的規(guī)范，杜絕虛假、夸大、違反科學(xué)原則或絕對(duì)化的詞語(yǔ)，杜絕庸俗或者帶有封建迷信色彩的詞語(yǔ)，杜絕涉及預(yù)防、治療、保健功能的詞語(yǔ)，杜絕誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞語(yǔ)等。先前品牌使用的金裝、金鉆、超級(jí)金裝、白金裝等字眼將從奶粉名稱中消失，故很多品牌進(jìn)行了名稱調(diào)整，舉例如下：

3、國(guó)粉數(shù)量大大超過(guò)進(jìn)口

在35個(gè)工廠中，26個(gè)歸屬于中國(guó)企業(yè)，9個(gè)歸屬于外資企業(yè)；

在58個(gè)系列中，45個(gè)歸屬于中國(guó)企業(yè)，13個(gè)歸屬于外資企業(yè)；

可以說(shuō)中國(guó)乳企工廠和系列數(shù)都遠(yuǎn)超進(jìn)口奶粉，你可以認(rèn)為國(guó)粉崛起了，國(guó)粉很強(qiáng)大，這是事實(shí)。但你也不要盲目樂(lè)觀，畢竟目前獲得食藥監(jiān)局或認(rèn)監(jiān)委許可生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)，國(guó)內(nèi)有105家左右，而進(jìn)口工廠只有67家左右，兩者數(shù)量本來(lái)有差異。此外，進(jìn)口企業(yè)申報(bào)的數(shù)量本來(lái)就遠(yuǎn)小于中國(guó)企業(yè)申報(bào)數(shù)量，因?yàn)樯陥?bào)文件的準(zhǔn)備、科研的相互認(rèn)可等諸多程序會(huì)更加繁瑣，同時(shí)國(guó)外企業(yè)剛開(kāi)始也不乏觀望的心態(tài)，申報(bào)時(shí)間相對(duì)要晚一些。

4、高端頻頻亮相，有機(jī)和羊暫露頭角

細(xì)看名單，真有種奶粉價(jià)格上移，缺少中低端產(chǎn)品的擔(dān)憂啊，啟賦、星飛帆、金領(lǐng)冠、優(yōu)博、貝因美愛(ài)加、愛(ài)力優(yōu)（藍(lán)標(biāo)）等高端粉頻頻亮相，羊奶粉均是“純羊乳”.可以說(shuō)，在傳統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)中高端系列中，企業(yè)級(jí)品牌伊利、飛鶴、貝因美、圣元、雅士利、惠氏、達(dá)能等都是較大的受益者，這也符合新政的導(dǎo)向，即扶優(yōu)扶強(qiáng)，強(qiáng)化行業(yè)集中度，剔除不合格的乳企。但子品牌中，金領(lǐng)冠和優(yōu)博卻是的受益者，具有一定的品牌優(yōu)勢(shì)。金領(lǐng)冠通過(guò)了3個(gè)國(guó)產(chǎn)系列，即金領(lǐng)冠菁護(hù)、金領(lǐng)冠珍護(hù)、金領(lǐng)冠，優(yōu)博也通過(guò)了3個(gè)國(guó)產(chǎn)系列，即圣特拉慕羊奶粉、優(yōu)博蓋諾安、優(yōu)博金愛(ài)嘉，據(jù)《奶粉圈》新媒體了解，圣元優(yōu)博法國(guó)工廠還有3個(gè)系列已經(jīng)通過(guò)受理，等待審批。

此外，有機(jī)奶粉已經(jīng)通過(guò)了2個(gè)，國(guó)產(chǎn)紅星歐貝星，進(jìn)口Healthytimes 愛(ài)斯時(shí)光。而羊奶粉通過(guò)了3個(gè)，圣元圣特拉慕、關(guān)山佳瑞妙可和小羊妙可都是純羊乳奶粉。

二、展望名單

1、在榜的企業(yè)

既然伊利、雅士利、圣元等已經(jīng)出現(xiàn)了1個(gè)企業(yè)3個(gè)系列通過(guò)注冊(cè)的情況，那么后續(xù)優(yōu)秀的企業(yè)通過(guò)3個(gè)系列也變得可能和快速，比如貝因美有4個(gè)工廠均只通過(guò)了1個(gè)系列，那么其他系列的成功幾率也會(huì)很高，并且它們已經(jīng)開(kāi)展了布局，比如育博食品與貝因美簽訂了一個(gè)10億大單的承銷協(xié)議，在2017年8月至2018年12月期間，上海育博營(yíng)養(yǎng)食品有限公司承銷的天才寶貝（艾貝可）、育嬰博士臻佑銷售目標(biāo)為含稅10億；此外，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀嬰童行業(yè)營(yíng)銷鏈整合運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，孕嬰聯(lián)實(shí)業(yè)（上海）有限公司也與貝因美簽訂了承銷5億的戰(zhàn)略協(xié)議，而其產(chǎn)品則為貝因美智越。此外，三元，飛鶴、君樂(lè)寶、明一、紅星等旗下工廠要么通過(guò)了1個(gè)系列，要么2個(gè)，具備通過(guò)3個(gè)系列注冊(cè)的先機(jī)和可能；

2、不在榜的企業(yè)

昨天，我在“為國(guó)粉崛起點(diǎn)贊”這篇文章中講到了國(guó)產(chǎn)領(lǐng)跑型、發(fā)展型企業(yè)；國(guó)產(chǎn)老牌企業(yè)，發(fā)展型企業(yè)和潛力型企業(yè)這個(gè)概念，對(duì)于后者，比如完達(dá)山、光明、宜品努卡、太子樂(lè)、美廬、索康、搖籃、燎原、紐貝滋、貝特佳等；以及致力于羊奶粉市場(chǎng)開(kāi)拓的百躍、和氏、紅星美羚等優(yōu)秀的羊奶粉企業(yè)。雖然，這些企業(yè)目前尚沒(méi)有一個(gè)系列通過(guò)注冊(cè)，但皆已提報(bào)了注冊(cè)申請(qǐng)并獲得了受理，我認(rèn)為它們具備在近期通過(guò)至少1個(gè)系列的可能。此外，特別說(shuō)明幾個(gè)品類：

A、羊奶粉：

據(jù)了解，目前只通過(guò)了3款羊奶粉，且均為純羊乳配方，不含牛乳清，這也證實(shí)了國(guó)家對(duì)羊奶粉的管控在加強(qiáng)，純羊乳的趨勢(shì)變得更加明朗起來(lái)，越來(lái)越多的羊奶粉也在升級(jí)為“純羊乳”,2018年1月1日后，非純羊乳需在配料表中明確標(biāo)注牛乳清和羊乳清的含量占比。那么百躍、和氏、佳貝艾特、貝特佳等生產(chǎn)的純羊乳奶粉會(huì)否優(yōu)于其他非純羊奶粉通過(guò)？或者羊奶粉會(huì)否更多、更快地出現(xiàn)在榜單上？我們拭目以待！

B、進(jìn)口奶粉：

雖然本次嬰幼兒配方乳粉注冊(cè)制，將進(jìn)口奶粉和國(guó)產(chǎn)奶粉同等對(duì)待，但上文提到進(jìn)口企業(yè)申報(bào)的數(shù)量本來(lái)就遠(yuǎn)小于中國(guó)企業(yè)申報(bào)數(shù)量，因?yàn)樯陥?bào)文件的準(zhǔn)備、科研的相互認(rèn)可等諸多程序會(huì)更加繁瑣，同時(shí)國(guó)外企業(yè)剛開(kāi)始也不乏觀望的心態(tài)，申報(bào)時(shí)間相對(duì)要晚一些。所以進(jìn)口奶粉要更耐心地等待。

C、有機(jī)奶粉：

雖然目前已經(jīng)通過(guò)了2款有機(jī)奶粉，但相比之下，有機(jī)奶粉涉及到配方及有機(jī)認(rèn)證等因素，其審批過(guò)程會(huì)很加嚴(yán)格，等待的時(shí)間可能會(huì)更長(zhǎng)，而國(guó)產(chǎn)有機(jī)奶粉會(huì)略早于進(jìn)口有機(jī)奶粉。