時(shí)勢(shì)造英雄，英雄亦適時(shí)。1998年和2014年對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和母嬰行業(yè)都是具有歷史意義的時(shí)間點(diǎn)。

1998年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大浪來(lái)襲的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也為日后的互聯(lián)網(wǎng)大佬穩(wěn)固江湖地位奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在神奇的1998年前后，1997年6月丁磊創(chuàng)辦網(wǎng)易公司；1998年10月周鴻祎創(chuàng)建3721公司；1998年2月留學(xué)歸來(lái)的張朝陽(yáng)正式推出“搜狐”產(chǎn)品并更名為搜狐公司；1999年2月，在深圳華強(qiáng)北的一間辦公室里，馬化騰等“騰訊五虎將”在創(chuàng)業(yè)3個(gè)月之后，推出了中國(guó)款社交產(chǎn)品OICQ;5月，馬云帶著“十八羅漢”在杭州創(chuàng)辦了阿里巴巴；12月，李彥宏辭去Infoseek公司資深工程師的工作，從硅谷回到中關(guān)村籌劃次年元旦創(chuàng)辦百度……跟著浪潮一起來(lái)的，還有陳天橋創(chuàng)辦的盛大網(wǎng)絡(luò)等大大小小互聯(lián)網(wǎng)公司們。

2014年，互聯(lián)網(wǎng)江湖同樣百家爭(zhēng)鳴。阿里、迅雷、獵豹、陌陌、汽車(chē)之家等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛赴美上市敲鐘，阿里巴巴成為美國(guó)歷史上一筆IPO;3Q大戰(zhàn)以騰訊勝訴劃上句號(hào)；滴滴、快的燒錢(qián)大戰(zhàn)正處于酣戰(zhàn)之中，雙方各自日均燒錢(qián)過(guò)億；美團(tuán)、餓了嗎訂餐之爭(zhēng)，燒錢(qián)速度令人咂舌；騰訊出嫁京東和搜狗、戰(zhàn)略入股大眾點(diǎn)評(píng)……

2014年，母嬰行業(yè)同樣暗流涌動(dòng)。母嬰行業(yè)從2014年起保持15%的快速增長(zhǎng)，到2017年突破2.7億萬(wàn)，甚至有望達(dá)到3萬(wàn)億的市場(chǎng)體量。2014年前后，母嬰創(chuàng)業(yè)者在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中風(fēng)起云涌，并在資本助力下一路狂奔、開(kāi)疆拓土，誕生了一批以貝貝網(wǎng)、蜜芽等為首的新玩家，為母嬰產(chǎn)業(yè)輸入了新鮮血液。如果說(shuō)1998年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，對(duì)比之下，2014年很可能是中國(guó)母嬰行業(yè)的“選秀大年”。

2014,母嬰電商再次崛起

在2014年前后，線上母嬰零售包括天貓、京東、蘇寧等綜合平臺(tái)，以及樂(lè)友、孩子王等母嬰連鎖店的線下業(yè)態(tài)，還有一群創(chuàng)業(yè)者正在緊鑼密鼓殺進(jìn)母嬰電商零售。

在北京，北大高材生劉楠一邊做全職媽媽一邊開(kāi)網(wǎng)店，“陷入”幾千萬(wàn)流水的幸福且迷茫的時(shí)光，于是向青年導(dǎo)師徐小平求助，從此醍醐灌頂，帶著資本與野心一路開(kāi)掛。2014年2月，蜜芽寶貝官網(wǎng)上線，3年內(nèi)完成5輪融資，并在2015年的母嬰電商價(jià)格戰(zhàn)中點(diǎn)燃導(dǎo)火索，在紅海中殺出一條血路，致使母嬰電商死傷無(wú)數(shù)。之后劉楠曾數(shù)次提到要把蜜芽做成一家還不錯(cuò)的嬰童公司，帶著這個(gè)夢(mèng)想，除了電商，蜜芽還先后布局母嬰生態(tài)鏈的上下游產(chǎn)業(yè)，連接孕產(chǎn)、電商、早教和親子娛樂(lè)一系列通道，并在2016和2017年分別推出蜜芽樂(lè)園和自有品牌“兔頭媽媽甄選”.蜜芽在堅(jiān)定的朝著一家“不錯(cuò)的嬰童公司”邁進(jìn)。

在杭州，阿里出身的張良倫在米折網(wǎng)上已經(jīng)做出一番成績(jī)，但是返利導(dǎo)購(gòu)的天花板明顯，還要寄生于其他平臺(tái)，尤其是淘寶，86年出生的張良倫正在苦惱于淘寶時(shí)不時(shí)的“抽風(fēng)”,米折網(wǎng)營(yíng)收甚至生死還要看別人臉色。于是張良倫北上北京跟圈子朋友一番溝通，印證了自己的想法，回到杭州立即轉(zhuǎn)戰(zhàn)母嬰，創(chuàng)辦貝貝網(wǎng)，2014年4月正式上線，從此在母嬰的賽道上越跑越快，在2016年完成D輪融資，估值近百億。作為業(yè)界關(guān)注的一匹黑馬，這個(gè)低調(diào)務(wù)實(shí)有野心的“boy”還在不斷的打破邊界，除了電商，貝貝今年又開(kāi)始圍繞母嬰社群發(fā)力生態(tài)矩陣，其中包括以育兒寶為代表的社交工具、二手閑置母嬰、同城生活服務(wù)和早教健康業(yè)務(wù)等。同時(shí)，在今年7月母嬰行業(yè)觀察舉辦的母嬰大會(huì)上，張良倫更是高調(diào)宣布貝貝網(wǎng)上半年盈利一億。

相比于一直活在聚光燈下的明星選手，另外一家創(chuàng)業(yè)公司更加低調(diào)。成立于2014年10月的大V店，由哈爸和吳方華這兩個(gè)年輕人創(chuàng)立，起步于“經(jīng)典繪本”這個(gè)微信公眾賬號(hào)，迭代成如今的大V店。大V店致力于親子閱讀、媽媽成長(zhǎng)的會(huì)員電商平臺(tái)，并獲得洪泰基金天使投資，隨后，陸續(xù)獲得金沙江創(chuàng)投、光速創(chuàng)投等投資機(jī)構(gòu)的支持，2017年3月完成C輪融資，目前有超過(guò)一百萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員，據(jù)說(shuō)今年要做到30個(gè)億的GMV.據(jù)傳金沙江朱嘯虎曾非常不看好母嬰電商，但隨著蜜芽、貝貝等越來(lái)越備受矚目，朱嘯虎也按耐不住，不想錯(cuò)過(guò)這一波浪潮，于是加注在了大V店身上。

母嬰電商在2014年如火如荼，母嬰社區(qū)按耐不住了。2014年寶寶樹(shù)上線“美囤媽媽”電商平臺(tái)，寶寶樹(shù)CEO王懷南在今年6月份宣布美囤媽媽連續(xù)數(shù)月凈利潤(rùn)持續(xù)超過(guò)千萬(wàn)，預(yù)計(jì)2017年全年凈利潤(rùn)將超億元規(guī)模。媽媽網(wǎng)，2014年9月上線母嬰用品特賣(mài)平臺(tái)“小樹(shù)熊”,成為媽媽網(wǎng)跨境電商的嘗試。此外，辣媽幫2014年9月推出辣媽商城，開(kāi)展進(jìn)口母嬰特賣(mài)電商業(yè)務(wù)，并于2015年全資收購(gòu)荷花親子（2016年關(guān)閉）。

此外，隨著2014年跨境進(jìn)口電商的合法化以及稅收政策的改變，2014年至2015年這一段時(shí)間段成為了跨境進(jìn)出口電商平臺(tái)成立的高峰期，網(wǎng)易考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際、唯品國(guó)際、京東全球購(gòu)、寶貝格子、PatPat、海拍客等平臺(tái)均在這兩年內(nèi)上線，母嬰也成為各家爭(zhēng)搶的重頭戲。

其中，聚美在2014年向跨境電商轉(zhuǎn)型后，2015年4月開(kāi)通獨(dú)立母嬰頻道，同年7月，聚美更是斥重金15億元“重倉(cāng)”（投資+借款）國(guó)內(nèi)大母嬰社區(qū)寶寶樹(shù)，欲以“電商+社區(qū)”組合占領(lǐng)國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)。當(dāng)然現(xiàn)在看來(lái)，無(wú)論是聚美還是寶寶樹(shù)走起來(lái)并不是一帆風(fēng)順。

另外一家PatPat,其創(chuàng)始人是在美國(guó)留學(xué)的同學(xué)王燦和高燦，兩個(gè)人反其道行之，于2014年8月創(chuàng)立B2C出口電商平臺(tái)PatPat,幫助中國(guó)母嬰品牌“出�！�.此外，一手創(chuàng)辦天貓國(guó)際的趙晨也離開(kāi)阿里，創(chuàng)業(yè)做了母嬰B2B2C平臺(tái)--海拍客，進(jìn)入了全新的線下母嬰領(lǐng)域，并在去年年底完成2500萬(wàn)美元B輪融資。

2014年，母嬰社區(qū)收割“韭菜”

除了資深母嬰社區(qū)寶寶樹(shù)、媽媽網(wǎng)、媽媽幫、育兒網(wǎng)等，在2014年前后，也有一批新的玩家誕生。2013年8月獲得A輪融資的辣媽幫，14年7月完成2000萬(wàn)美金B(yǎng)輪融資，到今年初已經(jīng)完成D輪融資。母嬰用戶像韭菜一樣，每年都可以收割一茬茬，辣媽幫在不斷收割用戶后也逐漸成為母嬰社區(qū)的重要玩家。

2013年上線的面向有孩子的年輕家庭用戶的親寶寶，也在2016年底完成復(fù)星集團(tuán)領(lǐng)投的數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資，其創(chuàng)始人馮培華在日前由母嬰行業(yè)觀察主辦的母嬰大會(huì)上表示，親寶寶目前已經(jīng)被打造成一個(gè)育兒知識(shí)體系、早教、營(yíng)養(yǎng)食譜等綜合型一站式育兒服務(wù)平臺(tái)。

美柚，2013年成立，從女性經(jīng)期管理切入，孵化出柚寶寶，專注為女性提供備孕、懷孕、育兒、社區(qū)交流等功能服務(wù)，截至2016年底，美柚先后完成5輪融資，并拆VIE回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。目前，美柚用戶超過(guò)1億，日活躍用戶近千萬(wàn)。

面對(duì)母嬰行業(yè)紅利，大公司也不想錯(cuò)過(guò)。2014年4月，由百度知道打造，面向新手媽媽的孕育問(wèn)答和交流的平臺(tái)“百度寶寶知道”上線。目前，每月有超過(guò)2.6億人次在百度寶寶知道主動(dòng)獲取母嬰知識(shí)，作為百度旗下母嬰垂類明星產(chǎn)品，母嬰用戶53%的搜索需求被寶寶知道滿足。

2014年，母嬰內(nèi)容創(chuàng)業(yè)原力覺(jué)醒

相比于電商、社區(qū)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是一個(gè)全新的領(lǐng)域。隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)靡，程苓峰、羅振宇、吳曉波等為首的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者給大家開(kāi)了個(gè)好頭。在母嬰領(lǐng)域，也有這樣一群特殊的創(chuàng)業(yè)者，他們通過(guò)分享自己養(yǎng)兒育兒的經(jīng)驗(yàn)，很快收割到數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶，并迅速被資本青睞。

在杭州，浙大研究生畢業(yè)的李丹陽(yáng)，在2014年生下兒子“年糕”后開(kāi)始一邊帶娃，一邊寫(xiě)公眾號(hào)。2014年7月31日，年糕媽媽發(fā)布了篇文章，在隨后的三年時(shí)間里，這個(gè)分享母嬰育兒內(nèi)容的微信號(hào)收獲了粉絲700萬(wàn)，頭條篇篇“10萬(wàn)+”,旗下電商板塊“糕媽優(yōu)選”月交易額5000萬(wàn)元左右，并獲得經(jīng)緯中國(guó)和紫�；�金追加的6000萬(wàn)元B輪融資，完成了從內(nèi)容到電商的順利轉(zhuǎn)化。

在北京，一幫互聯(lián)網(wǎng)“老炮兒”加持一個(gè)“敗家媽咪”做起了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，這就是“小小包麻麻”.2014年4月，通過(guò)內(nèi)容給媽媽們挑選并提供最優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)，引導(dǎo)父母深度參與孩子早期閱讀的小小包麻麻成立。三年時(shí)間，小小包麻麻已坐擁500萬(wàn)粉絲，覆蓋了700多萬(wàn)的媽媽群體，月均電商收入穩(wěn)定在3000多萬(wàn)元。2016年，小小包麻麻分別于4月和12月獲得兩輪融資。

被內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)吹下海的還有前央視著名主持人王凱，2014年4月，王凱創(chuàng)辦親子社群微信公眾號(hào)“凱叔講故事”,并于今年5月獲得9000萬(wàn)元B輪融資。三年時(shí)間，凱叔擁有600萬(wàn)家庭用戶，給孩子們講了2033個(gè)故事和內(nèi)容，播放量達(dá)15億次，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，凱叔已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)一席之地。王凱也從一個(gè)名人，轉(zhuǎn)變成一個(gè)成熟的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家。

早在2011年，五位中國(guó)傳媒大學(xué)畢業(yè)生就開(kāi)始創(chuàng)業(yè)之旅，成立青藤文化公司，從最早的studio到轉(zhuǎn)向內(nèi)容生產(chǎn)商，2014年青藤文化開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力母嬰領(lǐng)域，此后相繼推出了《明明白白我的性》、《明白了媽》等原創(chuàng)系列節(jié)目，截止2016年底，青藤文化的短視頻業(yè)務(wù)總點(diǎn)擊量超過(guò)15億次，短視頻綜合收入達(dá) 2000萬(wàn)元以上，并于2016年10月正式在新三板掛牌。

在廣州的林敏，本著幫媽媽打造更幸福家庭的愿景，把來(lái)自各大電商平臺(tái)的青年才俊們集結(jié)一起，在2014年10月22日創(chuàng)辦了茉莉媽媽，從剛開(kāi)始的母嬰導(dǎo)購(gòu)到現(xiàn)在的MCN機(jī)構(gòu)，CEO林敏生完二胎一手抱娃一手創(chuàng)業(yè)，一路升級(jí)打怪，通過(guò)內(nèi)容給媽媽剁手族帶來(lái)了福音，刮起一股媽媽中的茉莉主義新風(fēng)尚。今年年初，茉莉媽媽以茉莉傳媒的新形象成為淘寶京東等電商平臺(tái)的官方MCN機(jī)構(gòu)，聯(lián)合時(shí)尚家居、在家、父母世界等知名媒體，在媽媽的好貨指南的矩陣上共同打造電商內(nèi)容最強(qiáng)媒體矩陣。

這三年，母嬰迭代，內(nèi)容升級(jí)，母嬰內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者層出不窮，還有玖小時(shí)文化、有養(yǎng)傳媒、小心肝TV、奇育記等眾多好手進(jìn)場(chǎng)。

2014年，母嬰產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)

孕嬰童用品作為消費(fèi)者比較敏感的產(chǎn)品，在很多領(lǐng)域國(guó)貨處于下風(fēng)，在2014年前后，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，有這樣一群專注在母嬰產(chǎn)品領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者發(fā)出吶喊“中國(guó)最缺的不是錢(qián)，而是對(duì)技術(shù)的敬仰與尊重，對(duì)創(chuàng)新的沖動(dòng)！”.紙尿褲品牌小鹿叮叮、爸爸的選擇、智能沖奶機(jī)嬰萌科技等國(guó)產(chǎn)母嬰品牌代表都在這個(gè)時(shí)期誕生。

成立于2014年的小鹿叮叮，以紙尿褲為切入口，采用高品質(zhì)低價(jià)格“新國(guó)貨”的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式，三年時(shí)間小鹿叮叮產(chǎn)品經(jīng)過(guò)19次升級(jí)，并在今年6月份獲得雷軍旗下順為資本的B輪融資。 

成立于2015年1月的爸爸的選擇，同年4月份在北京正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，以嬰兒紙尿褲洗護(hù)用品為主，在兩年半時(shí)間里已經(jīng)在全國(guó)1萬(wàn)家門(mén)店實(shí)現(xiàn)鋪貨。得益于渠道的穩(wěn)固，至今沒(méi)有融過(guò)資的爸爸的選擇在第二年就實(shí)現(xiàn)了一個(gè)億的小目標(biāo)。時(shí)至今日，這位始終宣揚(yáng)國(guó)貨精神的賣(mài)房創(chuàng)業(yè)的北大高材生已經(jīng)在江湖上頗有名氣。

成立于2014年8月的嬰萌科技，專注母嬰領(lǐng)域，打造一系列跟喂養(yǎng)相關(guān)的智能軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品和數(shù)據(jù)服務(wù)，擁有設(shè)計(jì)，軟硬開(kāi)發(fā)，銷(xiāo)售渠道，生產(chǎn)及售后的全流程團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)立至今獲得三輪融資。經(jīng)歷了智能硬件的大熱到大冷，緊接著隨著人工智能概念的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，智能硬件開(kāi)始跨越“鴻溝”逐漸與大眾生活場(chǎng)景靠近，嬰萌作為母嬰智能的創(chuàng)業(yè)公司代表，一路走得著實(shí)不易。

2014年，移動(dòng)醫(yī)療升級(jí)元年

2014年是移動(dòng)醫(yī)療升級(jí)迭代元年，在此之前很多醫(yī)療企業(yè)雖然會(huì)有醫(yī)生信息的線上展示，但并沒(méi)有提供醫(yī)療服務(wù)。從14年開(kāi)始，大家開(kāi)始做一些深層次的服務(wù)。母嬰領(lǐng)域作為非常重要的垂直領(lǐng)域，也有一批非常優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始嶄露頭角。

2014年，在深圳的醫(yī)信科技線上母嬰問(wèn)診平臺(tái)媽咪知道誕生，創(chuàng)始人梁亮，曾擔(dān)任醫(yī)院外包服務(wù)商Aramark公司醫(yī)療市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，并在今年2月份獲得周大福集團(tuán)B+輪數(shù)千萬(wàn)元戰(zhàn)略融資，上線至今已經(jīng)迅速累積了550萬(wàn)媽媽用戶，2000名三甲醫(yī)院產(chǎn)科/兒科醫(yī)生。2016年開(kāi)始自建醫(yī)信兒科診所，目前已在北京、上海、深圳開(kāi)設(shè)線下標(biāo)準(zhǔn)化診所。

在北京，“育兒男神”崔玉濤終于按耐不住創(chuàng)業(yè)的沖動(dòng)或者說(shuō)想幫助到更多人的理想，北京崔玉濤兒童健康管理中心有限公司于2014年底成立，在兩年半的時(shí)間里已吸納三輪融資，總額高達(dá)3000多萬(wàn)美元。旗下育學(xué)園APP自2015年5月推出以來(lái)，注冊(cè)用戶超過(guò)600萬(wàn)，月留存率超過(guò)70%,并擁有6萬(wàn)多付費(fèi)會(huì)員。崔玉濤微博粉絲在今年5月份突破600萬(wàn)，受關(guān)注程度一騎絕塵。在移動(dòng)醫(yī)療備受關(guān)注的風(fēng)口，崔玉濤醫(yī)生選擇從兒童健康管理切入，并以個(gè)人IP為突破口成立育學(xué)園，從各種亮眼的數(shù)據(jù)來(lái)看，崔玉濤為自己的創(chuàng)業(yè)期初考交上了一份頗為亮眼的成績(jī)單。

2014年7月份，幾個(gè)年輕人在北京，會(huì)議室開(kāi)會(huì)，排除了各種不靠譜的想法之后，想做一個(gè)名字叫“母嬰行業(yè)觀察”的微信公眾賬號(hào)，當(dāng)時(shí)就有小伙伴提出質(zhì)疑“外行業(yè)人做給內(nèi)行人看，行嗎？”.“做！做不成要沒(méi)什么損失，做成了就當(dāng)賺的！”意志堅(jiān)定的楊德勇（母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人）就好像提前看到了后面母嬰大時(shí)代的來(lái)臨一樣。他同樣想不到的是“你為什么做母嬰行業(yè)觀察”這個(gè)問(wèn)題成了三年來(lái)被問(wèn)的最多的問(wèn)題。

這群年輕人堅(jiān)持內(nèi)心的想法，專注在母嬰商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，觀察、梳理整個(gè)母嬰行業(yè)，為母嬰從業(yè)者提供盡可能多的有價(jià)值的信息。堅(jiān)決不作惡，正能量，不添亂，做加分，三年下來(lái)，母嬰行業(yè)觀察已經(jīng)成為整個(gè)母嬰行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，這群年輕人做的母嬰大會(huì)已經(jīng)是整個(gè)行業(yè)的盛會(huì)。

自從母嬰垂直電商紅孩子折戟沉沙之后，母嬰行業(yè)好多年沒(méi)有這么熱鬧了。有了母嬰行業(yè)觀察這個(gè)平臺(tái)之后，整個(gè)行業(yè)“熱鬧”了很多，這其中母嬰行業(yè)觀察做出了獨(dú)有的貢獻(xiàn)。

2017年8月15號(hào)，也就是今天，母嬰行業(yè)觀察成立三周年的正日子，母嬰行業(yè)更迭變化之際，他們期待下一個(gè)三年、五年、十年母嬰賽道上會(huì)有更多優(yōu)秀的玩家，將這份愛(ài)的事業(yè)越做越好。

風(fēng)華正茂，創(chuàng)業(yè)正當(dāng)時(shí)，回顧這三年來(lái)和他們一同在路上奔跑的母嬰企業(yè)，創(chuàng)業(yè)者走過(guò)的路印證了母嬰行業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展前景，同時(shí)也見(jiàn)證了一批批年輕創(chuàng)業(yè)者的卓越風(fēng)姿。最好的已經(jīng)結(jié)束，更好的剛剛開(kāi)始。再回首，期待“2014選秀大年”的“選手”們能揚(yáng)名立萬(wàn)于母嬰江湖，于整個(gè)社會(huì)。 期待他們更加精彩的未來(lái)。