保健食品行業(yè)今年寒冬著實難抗，“權(quán)健”風(fēng)波還未消散，無限極又被爆疑致腎病少年去世，1月18日，廣東市場監(jiān)督管理局約談無限極、安利等32家直銷企業(yè)進行提醒告誡，1月19日，西安工商部門對無限極陜西分公司是否涉嫌虛假宣傳立案調(diào)查。輿論這把火終究燒到了保健品帝國身上，無中生有、夸大功效，保健品行業(yè)亂象雖然已經(jīng)引起重視，但依然沒有根治，母嬰保健食品行業(yè)同樣需要這股燎原之勢以肅不正之風(fēng)。

風(fēng)險雖高，難拒的千億市場誘惑

1月21日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2018年中國人口數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國全年出生人口1523萬人，較2017年減少200萬人；人口出生率為10.94‰，同比下滑11.99%。出生人口下降，母嬰市場的廝殺也將愈加激烈，為保證銷售額，有的商家不免會使用欺詐或虛假宣傳，畢竟這么大的一塊蛋糕，誰不想簡單粗暴地分一塊嘗嘗？

據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2018年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模達到了1627億元，同比增長9.8%，預(yù)計2018年至2023年保健品市場的復(fù)合年均增長率將達到9.10%。2018年年初藥企哈藥集團成為美國紐交所上市的國際知名保健品企業(yè)GNC Holdings Inc單一股東，對此次哈藥股份表示，"可以助力公司快速成為中國膳食補充劑及保健品行業(yè)企業(yè)"。2016年12月，健合集團（合生元）以3.113億澳元（約合15.9億人民幣）收購澳洲保健品牌Swisse剩余17%的股權(quán)，實現(xiàn)了完全控股，全面進軍蓬勃發(fā)展的國際營養(yǎng)品市場。

隨著國內(nèi)人均可支配收入的提升、消費結(jié)構(gòu)升級，人口老齡化加劇，以及消費群體更加注重健康的生活方式，相關(guān)數(shù)字恐怕會獨領(lǐng)風(fēng)騷很多年。未來不止是母嬰，我們都還將面臨更多形形色色的保健品推銷。

母嬰保健品，“神藥”宣傳比比皆是

許多新手母親擔(dān)心寶寶成長過程中會有營養(yǎng)的缺失，這種“母嬰焦慮”催生出了許多DHA、鈣鐵鋅硒、益生菌、乳鐵蛋白等營養(yǎng)品暢銷市場。光是益生菌這一項，近5年來我國益生菌產(chǎn)業(yè)每年以高于15%的增速快速發(fā)展，母嬰市場瘋漲，但隨之而來的是企業(yè)管理亂象也是頻頻出現(xiàn)。

母嬰店貨架上總是滿滿當(dāng)當(dāng)擺滿了你不認識卻感覺很是高大上的母嬰產(chǎn)品，乳鐵蛋白、乳鈣、DHA、益生菌等等。一逛母嬰店幾乎就能聽到導(dǎo)購如下“痛心疾首”的建議：你娃個子比同齡矮多了建議補鈣！腸胃不好吃點益生菌吧！頭發(fā)稀黃需要補鋅的！感冒了肯定myil不夠買點乳鐵蛋白粉！連醫(yī)生都需要望聞問切才敢問診開藥，而有的導(dǎo)購已經(jīng)優(yōu)秀到隔空探病了？

打開朋友圈，看到有的母嬰保健食品廣告的夸張宣傳更是常態(tài)，這些神藥已經(jīng)突破了現(xiàn)代科學(xué)的所有瓶頸，能夠治療所有疾病，仿佛“仙丹”一般。去年12月26日，一位在微博上被認證為兒科醫(yī)生大V的某博主發(fā)文稱：“(無限極)連新生兒也不放過”。配圖是一位無限極的經(jīng)銷商為了讓自己的潛在客戶相信無限極的安全性，喪心病狂地給自己剛出生的寶寶喂增健口服液。還放出狠話：“你的孩子是孩子，我們無限極人的孩子也是寶貝呀，如果不安全我們的寶媽會讓孩子喝嗎？”防不勝防，成人保健坑連坑

再以權(quán)健產(chǎn)品“骨正基”為例，該產(chǎn)品宣稱能矯正骨骼、治療失眠、治好心臟病……這個產(chǎn)品是藥嗎？不，這是一款鞋墊！只需1068元，從頭到腳都能治！權(quán)健的推銷人員聲稱：“假如在火車上，心臟病犯了，馬上從腳底下拿起鞋墊，放在腋窩里，立馬就可以救回來�！辈贿^鞋墊放在褲襠里，仔細想想挺不衛(wèi)生的，沒關(guān)系，貼心的權(quán)健可以為你提供另一種干凈衛(wèi)生的神藥：負離子衛(wèi)生巾，男女都可以使用。在權(quán)健內(nèi)部的宣傳中，其衛(wèi)生巾是食品級的，衛(wèi)生巾中的吸水珠是糖尿病人食用的木糖醇，不僅僅吃衛(wèi)生巾，權(quán)健內(nèi)的人還喝洗面奶。

秦始皇沒了，要幫秦始皇長生不老的人還蹦跶著。這些東西披著“保健品”的外衣，憑著所謂身邊的熟人見效的宣傳，肆無忌憚的挑戰(zhàn)著法律的底線。即使你躲過了個別營養(yǎng)品的忽悠，還有成人滋陰壯陽、老年延年益壽...你的人生早就被個別保健食品公司規(guī)劃的整整齊齊，事實上2017年權(quán)健就實現(xiàn)了150億元的營收。但保健食品納入制度管理已有20 多年，遺憾的是，“虛假宣傳”等問題也跟隨了保健食品20多年。

利劍已出鞘，重整市場勢在必行

2016年7月1日正式實施的《保健食品注冊與備案管理辦法》中就指明了保健食品不以治療疾病為目的，保健品不是藥品，沒有治病療效，更不是“萬能神藥”！古人有義利之辯，義在利先，不因利害義，當(dāng)下社會迫切地需要進行科學(xué)觀念和價值觀念的改造，而監(jiān)管者和生產(chǎn)企業(yè)們更肩負著消費者科普和教育的責(zé)任：強調(diào)醫(yī)療和保健的區(qū)別，不要輕信所謂的“藥食同源”，有病要及時就醫(yī)，不要讓悲劇一次次地重演。

從營養(yǎng)的角度來看，保健食品具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機能，適用于特定人群使用，對人的健康有一定的作用，但并不以治療疾病為目的。企業(yè)切不可為了謀取暴利就進行虛假宣傳亂做神藥，過分包裝夸大產(chǎn)品功效，對消費者進行誤導(dǎo)。虛假宣傳無異于飲鴆止渴，企業(yè)應(yīng)該嚴格守住道德底線，承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任，用高品質(zhì)產(chǎn)品、合法營銷贏得消費者的青睞。

隨著權(quán)健、無限極事件的不斷發(fā)酵，黨中央、國務(wù)院高度重視，對保健食品行業(yè)整治工作作出重要部署、提出明確要求。市場監(jiān)管總局、工業(yè)和信息化部、公安部、民政部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、衛(wèi)生健康委、廣電總局、中醫(yī)藥局、藥監(jiān)局、網(wǎng)信辦等13個部門聯(lián)合提出《關(guān)于開展聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動的通知》要求，將在全國范圍內(nèi)加大對“保健”市場重點行業(yè)、重點領(lǐng)域、重點行為的事中事后監(jiān)管力度，依法嚴厲打擊虛假宣傳、虛假廣告、制售假冒偽劣產(chǎn)品等擾亂市場秩序、欺詐消費者等各類違法行為。據(jù)了解，本次整治“保健”市場亂象百日行動自1月8日起將持續(xù)至4月中旬，國家市場監(jiān)管總局整治“保健”市場虛假宣傳的力度非常大。作為經(jīng)營營養(yǎng)品、保健品品類的母嬰店應(yīng)該也在整治范圍之內(nèi)。法網(wǎng)恢恢，那些銷售“保健”產(chǎn)品過程中，捏造事實，制作虛假廣告，制售假冒偽劣產(chǎn)品，通過不正當(dāng)?shù)臓I銷手段誘騙消費者的無良商家，好日子到頭了。

萬箭齊發(fā)之余，筆者懇請各位企業(yè)、母嬰店經(jīng)營主們自查自糾，繃緊心中的弦，欲望要“限極”，產(chǎn)品質(zhì)量要求無限極，秉承向善理念，決不能拿任何人生命開玩笑。整飭保健市場亂象，既責(zé)無旁貸，更迫在眉睫！