2018年中國嬰幼兒奶粉市場銷售額達(dá)到2221.0億元,同比增長18.6%。預(yù)計至2020年,中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)張至2955.1億元。
艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:
目前有19.7%中國消費者更傾向于購買國產(chǎn)奶粉,并且三四線城市消費者對于國產(chǎn)奶粉信心更強(qiáng),購買國產(chǎn)奶粉意愿比例分別為28.1%和28.9%。
在購買嬰幼兒奶粉購買過程中,奶粉的品牌聲譽(yù)對于消費者的購買決策的影響,超過四成消費者會通過網(wǎng)絡(luò)傳播獲取奶粉信息。
近八成消費者購買奶粉的價格在200-400元之間,四成消費者最關(guān)心嬰幼兒奶粉的營養(yǎng)功能。
奶粉配方注冊制施行后,大量雜牌、貼牌被清出市場,同時許多進(jìn)口奶粉品牌因無配方注冊資格而無法進(jìn)行線下銷售,在三四線城市將有120-140億元的市場空間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,未來三四線城市的奶粉市場將成為國產(chǎn)品牌打好翻身仗的關(guān)鍵。
以下為報告節(jié)選內(nèi)容:
2018年中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大
中國是全球第二大嬰童消費市場,其中嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展迅猛。從2016年以來,中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模一直在不斷擴(kuò)大,2018年達(dá)到2221億元的市場規(guī)模。預(yù)計未來嬰幼兒奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大,但增長速度將有所放緩。
2018年中國嬰幼兒奶粉進(jìn)口量與進(jìn)口金額
截止到2018年10月,中國奶粉進(jìn)口量達(dá)到了66.9萬噸,同比增長了5.2%;中國奶粉進(jìn)口金額達(dá)到20.5億美元,同比增長了7.4%。
2018年中國進(jìn)口嬰幼兒奶粉品牌排行榜
2018年國產(chǎn)嬰幼兒奶粉月產(chǎn)量保持穩(wěn)定
2018年中國國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌排行榜
2019年中國嬰幼兒奶粉品牌認(rèn)可度TOP5
2018-2019年中國嬰幼兒奶粉品牌中,認(rèn)可度較高的多為進(jìn)口奶粉品牌,其中雅培、雀巢和美贊臣分別位列前三。國產(chǎn)奶粉品牌飛鶴排名第四。
仍有六成消費者通過線下渠道購買奶粉
在消費者購買嬰幼兒奶粉的渠道中,線下渠道依舊是主力,商超和母嬰專賣店的購買比例達(dá)到60.9%。通過國內(nèi)電商平臺購買奶粉的消費者達(dá)到24.2%,僅有11.8%的消費者會通過海陶或是代購的方式購買進(jìn)口奶粉。
2018年中國嬰幼兒奶粉上市公司營收情況
三四線城市消費者對于國產(chǎn)奶粉信心更強(qiáng)
整體而言,中國消費者對于進(jìn)口奶粉的購買意愿較高。但不同城市等級的消費者存在差異,對于進(jìn)口奶粉品牌,一二線城市的消費者購買意愿更強(qiáng)。對于國產(chǎn)奶粉品牌,三四線城市的消費者信心更強(qiáng),購買意愿顯著高于一二線城市。
中低收入的消費者對于國產(chǎn)奶粉信心更強(qiáng)
整體而言,中國消費者對于進(jìn)口奶粉的購買意愿較高。但不同收入水平的消費者存在差異,對于進(jìn)口奶粉品牌,高收入(每月可支配收入1萬元以上)消費者購買意愿更強(qiáng)。對于國產(chǎn)奶粉品牌,中低收入(每月可支配收入1萬元及以下)的消費者信心更強(qiáng),購買意愿顯著高于一二線城市。
全職媽媽對于國產(chǎn)奶粉品牌信心更強(qiáng)
整體而言,中國消費者對于進(jìn)口奶粉的購買意愿較高。但不同職業(yè)身份的消費者存在差異。在進(jìn)口奶粉品牌的購買意愿上,職業(yè)媽媽更強(qiáng)。但對于國產(chǎn)奶粉品牌,全職媽媽信心更強(qiáng),購買意愿顯著高于職業(yè)媽媽。
近八成消費者購買奶粉的價格在200-400區(qū)間
在嬰幼兒以奶粉為主食的階段,消費者購買的嬰幼兒奶粉(以900g/罐為例)的價格低于200元的不到20%。73.3%的消費者購買嬰幼兒奶粉的價格處于200-400之間。
小鎮(zhèn)人群更偏愛線下購買渠道
四線及以下的城市的消費者更愿意通過商超、母嬰專賣店等線下渠道來購買嬰幼兒奶粉,通過國內(nèi)電商平臺或海淘購買奶粉的比例較低。與四線城市相比,一二三線城市的消費者愿意通過線上渠道購買的比例較高。
消費者在選購奶粉時最看重的是品牌聲譽(yù)
在消費者購買嬰幼兒奶粉時,品牌聲譽(yù)對于消費者的購買決策影響較大,其次是奶粉的營養(yǎng)成分和和食品安全。
國產(chǎn)嬰幼兒奶粉抽檢合格率高
國產(chǎn)嬰幼兒奶粉質(zhì)量高
中國純母乳喂養(yǎng)率不足三成
近年來,中國的純母乳喂養(yǎng)率低于30%,而純母乳喂養(yǎng)率的世界平均水平為38%左右,中國的母乳喂養(yǎng)率遠(yuǎn)低于世界平均水平。
二孩政策助推嬰幼兒奶粉
2016年1月1日,中國正式施行“全面二孩政策”。預(yù)計未來中國出生人口將繼續(xù)增長,但增速將放緩。
中國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展趨勢