據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)銷售額僅為3億元，2016年銷售規(guī)模突破50億元，2020年嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元。對(duì)于未來羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模，乳業(yè)專家宋亮預(yù)計(jì)，羊奶粉中成人產(chǎn)品市場(chǎng)空間巨大，包括羊成人奶粉、羊功能奶粉、羊奶的營(yíng)養(yǎng)制品，未來3到5年可達(dá)到300億元規(guī)模。

盡管羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，消費(fèi)者對(duì)羊奶粉品牌的認(rèn)知卻相對(duì)模糊。近兩年，羊乳行業(yè)以超過20%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速崛起，但整個(gè)品類卻僅占奶粉市場(chǎng)不到5%的份額。部分消費(fèi)者對(duì)羊奶還沒有全面的認(rèn)知，認(rèn)為易guomi的寶寶才會(huì)喝羊奶，甚至誤認(rèn)為“問題寶寶”才會(huì)喝羊奶，羊奶接受度仍然偏低。

對(duì)此，澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻表示：“從全球范圍來看，羊奶粉甚至羊乳制品已是發(fā)展趨勢(shì)所在，我們需要讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，羊乳制品的成分能給孩子帶來更充分的營(yíng)養(yǎng)，也希望有更多的消費(fèi)者去選擇羊乳制品。

李軼旻預(yù)計(jì)，未來三年羊奶粉每年復(fù)合增長(zhǎng)率不低于30%，與牛奶粉的競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)加劇。羊奶粉市場(chǎng)目前還處在培育期，真正的競(jìng)爭(zhēng)將在兩三年后出現(xiàn)。同時(shí)，消費(fèi)者離成熟期還有一段距離，需要繼續(xù)教育，但隨著消費(fèi)升級(jí)，羊奶粉這一品類將會(huì)得到認(rèn)可，而市場(chǎng)也將會(huì)迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

隨著行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入羊奶粉市場(chǎng)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，已有近20家乳企取得了羊奶嬰幼兒奶粉生產(chǎn)資格，品牌數(shù)量突破200個(gè)，合生元、雅士利、飛鶴、圣元等大型乳業(yè)均表示要進(jìn)入羊奶粉市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著美可高特、御寶、佳貝艾特、美羚、蓓康僖、和氏、百躍、羴牧等一批又一批的“玩家”進(jìn)入羊奶粉市場(chǎng)，羊奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，羊奶粉品牌進(jìn)入了“逐鹿期”。

目前，中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，市場(chǎng)集中度越來越高。宋亮表示，2018年中國(guó)羊奶粉約60億元銷售額中，佳貝艾特、雅士利、圣元等頭部乳企銷售額占比達(dá)70%，其余約八成乳企分食30%的市場(chǎng)份額。