國產(chǎn)嬰幼兒奶粉市場占比有所提高母嬰店依然占據(jù)渠道首位

2008年三鹿事件以后，國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)遭受巨大打擊，國外嬰幼兒奶粉借此大舉進(jìn)入中國市場，搶占了大量市場份額。近年來，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉逐步走向高端，重新打造行業(yè)形象，在國內(nèi)市場占比有所提高，但仍低于國外品牌。電商崛起下，我國嬰幼兒奶粉銷售渠道格局發(fā)生變化，商超占比下滑，但是母嬰店依然占據(jù)渠道首位。

1、品牌競爭格局分析：國產(chǎn)品牌占比提升，但仍不不敵洋奶粉

2008年，“三聚氰胺”事件對我國嬰幼兒奶粉行業(yè)造成了巨大打擊，眾多消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉失去信心。近年來我國嬰幼兒奶粉行業(yè)加強(qiáng)整頓，行業(yè)規(guī)范性政策不斷落地，有效提振了消費(fèi)者信心，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的市場占比提高，但是仍低于國外品牌。尼爾森發(fā)布的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環(huán)境洞察》報告顯示，國產(chǎn)奶粉所占的市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速也有所提高。

2017-2018年中國國產(chǎn)嬰幼兒奶粉市場份額統(tǒng)計情況

目前我國國內(nèi)嬰幼兒奶粉消費(fèi)市場中外國品牌奶粉占據(jù)著主導(dǎo)的地位，具體到各品牌來看，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，我國嬰幼兒奶粉分品牌占比前十一名中，雀巢(惠氏)和達(dá)能分別居一、二位，雀巢的市占率更是從2016年的13.9%上升至2018年的14.1%，而達(dá)能則從8.1%上升至2018年的9.5%。排在第三名的則是我國的飛鶴乳業(yè)，2018年其市占率上升至8.6%。

2016-2018年中國嬰幼兒奶粉分品牌市場份額變化情況

2、價格競爭格局分析：國外品牌嬰幼兒奶粉明顯高于國產(chǎn)奶粉

根據(jù)我國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年4月至2019年3月，我國國產(chǎn)嬰幼兒奶粉價格呈上升趨勢，國外品牌嬰幼兒奶粉價格略有波動，整體來看，國外品牌價格明顯高于國內(nèi)品牌，但價差45-50元/千克波動。2019年3月，國外品牌零售價232.19元/公斤，國內(nèi)品牌為185.88元/公斤。國內(nèi)品牌具有價格優(yōu)勢，但是國外品牌嬰幼兒奶粉憑借在高端市場的開拓發(fā)展，牢牢掌握著定價權(quán)。

3、渠道競爭格局分析：母嬰渠道依舊占據(jù)最主要地位

線下母嬰渠道仍是整體母嬰快消品銷售中的重要戰(zhàn)場，在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域更是占據(jù)著最主要的地位。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入應(yīng)用，電子商務(wù)在中國發(fā)展迅速，雙十一等電商節(jié)成為購物狂歡日，盡管雙十一等電商節(jié)對線下母嬰渠道、商超渠道造成了一定的擠壓，但線下的母嬰渠道仍然是銷售主力。

母嬰實(shí)體店能夠提供一站式服務(wù)，擁有良好的體驗(yàn)性。相對于線上購物的方便快速，母嬰實(shí)體店的優(yōu)勢在于品類齊全，貨真價實(shí)以及有實(shí)物展示。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，我國嬰幼兒奶粉銷售中，母嬰渠道占比56%，電子商務(wù)發(fā)展更多的擠占了商超渠道的市場空間，兩者分別占比26%和18%。

4、區(qū)域競爭格局分析：黑龍江工廠數(shù)量處于地位

自2016年“奶粉新政”實(shí)行以來，我國確立了嚴(yán)格的嬰幼兒配方奶粉注冊登記制度。根據(jù)國家食藥監(jiān)管總局公布的情況來看，截至2019年4月，我國109個工廠已經(jīng)進(jìn)行了嬰幼兒奶粉配方注冊，具有嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)資質(zhì)。從這109個工廠地區(qū)分布來看，黑龍江省受益于地理位置，工廠數(shù)量最多，已經(jīng)達(dá)到29個，占全國比重的26.61%。其次為陜西，工廠數(shù)量18個，占比16.51%。

中國嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域分布情況

奶粉新政下，龍頭企業(yè)優(yōu)勢更加突出

2014年，《推動嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組工作方案》發(fā)布，目標(biāo)是到2018年底，爭取形成3-5家年銷售收入超過50億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán)，前10家國產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度超過80%。2016年《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》出臺，要求所有嬰幼兒配方奶粉必須進(jìn)行登記注冊，一大批不滿足要求的中小企業(yè)被迫退出市場，中小企業(yè)退出留下的空白市場被大型奶粉集團(tuán)和國外品牌搶占。

目前來看，截至2018年底我國國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉企業(yè)的市場份額僅占43.%，雀巢和達(dá)能在我國市場中占比較高，但是國產(chǎn)嬰幼奶粉的市場份額在提升。隨著政策的落實(shí)，龍頭企業(yè)的優(yōu)勢將更加明顯，國產(chǎn)品牌在國家支持下將會進(jìn)一步提高市場占比，給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品與服務(wù)。