韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳近日發(fā)布的《2018年出生統(tǒng)計(jì)》顯示，去年韓國(guó)的合計(jì)生育率為0.98，韓國(guó)成了全世界唯一一個(gè)生育率低于“1”的國(guó)家，這意味著每名韓國(guó)女性在育齡（15-49歲）平均生育子女?dāng)?shù)量不到1人。韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》指出，這個(gè)數(shù)據(jù)創(chuàng)下1970年韓國(guó)開始生育率統(tǒng)計(jì)以來(lái)的最低記錄。去年韓國(guó)的新生兒數(shù)量?jī)H有32.68萬(wàn)人，比2017年減少3.09萬(wàn)人，同樣創(chuàng)下歷史最低記錄。

生育率下降是目前很多發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)普遍面臨的問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及社會(huì)因素多方面影響下，育齡青年選擇晚婚、晚育者持續(xù)增加，甚至有部分人群選擇不生育。母嬰行業(yè)作為一個(gè)與新生兒出生息息相關(guān)的行業(yè)，受到出生率下降的影響較其他行業(yè)更大。

中國(guó)結(jié)婚率創(chuàng)十年新低，婚育意愿受多種因素影響

韓國(guó)生育率創(chuàng)最低記錄引起熱議的同時(shí)，近期中國(guó)“結(jié)婚率創(chuàng)近10年新低”也一度登上微博熱搜，成為網(wǎng)名熱議的焦點(diǎn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和民政部的數(shù)據(jù)，全國(guó)范圍來(lái)看，2018年結(jié)婚率為7.2‰，從不同省份來(lái)看，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)結(jié)婚率越低，上海、北京、浙江、廣東等地的結(jié)婚率普遍偏低。除了結(jié)婚數(shù)據(jù)，離婚數(shù)據(jù)也是一個(gè)驚人的數(shù)字。根據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)，2018年全國(guó)結(jié)婚人數(shù)為2617萬(wàn)對(duì)，離婚人數(shù)約960萬(wàn)對(duì)。結(jié)婚率逐年下降，離婚率逐年上升，背后的原因何在呢？

綜合現(xiàn)狀，結(jié)婚率持續(xù)走低的原因可以分為兩個(gè)方面�？陀^上，生活成本越來(lái)越高，年輕人不愿結(jié)婚不愿生娃的原因總結(jié)起來(lái)就是一個(gè)字：“窮”。高居不下的房?jī)r(jià)不斷壓榨著年輕人的生活，作為生育主力的80后、90后每月收入的一部分固定用于交房租、還房貸。其次，育兒的經(jīng)濟(jì)成本、時(shí)間成本越來(lái)越高昂，教育資源競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種興趣班的興起也加重了教育方面的花銷。近年來(lái)，居民的醫(yī)療保健支出逐年增長(zhǎng)，一個(gè)典型的80后家庭，要撫養(yǎng)一個(gè)孩子，贍養(yǎng)4個(gè)老人，生活壓力是很大的。從主觀上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在年輕人的婚育觀發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不愿將就、不愿為結(jié)婚降低生活質(zhì)量、自我意識(shí)提高等使得女性的婚育意愿降低。

專家分析，根本原因在于結(jié)婚人數(shù)的結(jié)構(gòu)性減少。未來(lái)，隨著男女比例失調(diào)，男性找對(duì)象難度加大，結(jié)婚率有可能進(jìn)一步降低，出生人口將進(jìn)一步減少。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局普查

北京大學(xué)光華管理學(xué)院副教授王輝表示，“當(dāng)今世界，一個(gè)國(guó)家要想保持跨代際人口數(shù)量不變，總和生育率要維持在2.1左右。相對(duì)于這個(gè)指標(biāo)，現(xiàn)在中國(guó)的總和生育率是處在較低的水平。生育率低于2.1，人口跨代際就會(huì)縮減，年輕人比例就會(huì)越來(lái)越低，這是我國(guó)人口結(jié)構(gòu)面臨的一個(gè)重要問(wèn)題�！�

出生率降低，老齡化現(xiàn)象凸顯

伴隨著新生兒數(shù)量的減少，人口老齡化現(xiàn)象日益凸顯。以日本為例，近日日本發(fā)布的最新版《高齡社會(huì)白皮書》預(yù)測(cè)，到2040年日本將迎來(lái)人口老齡化高峰，2065年日本65歲以上人口將達(dá)到3381萬(wàn)。而在中國(guó)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年65周歲及以上人數(shù)量為16658萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.9%，且呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。提高生育率成為很多國(guó)家不得不考慮的問(wèn)題。包括日本、新加坡、韓國(guó)等很多國(guó)家都曾通過(guò)生育補(bǔ)貼、延長(zhǎng)產(chǎn)假等方式鼓勵(lì)生育，但效果并不明顯。

65歲以上人口（高齡社會(huì)白皮書2019年版，萬(wàn)人）

紙尿褲市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

少子化趨勢(shì)為母嬰行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的沖擊，但隨著消費(fèi)升級(jí)以及精細(xì)化育兒理念的傳播，紙尿褲市場(chǎng)其實(shí)有著更大的發(fā)展空間。高端產(chǎn)品以及根據(jù)不同人群、不同功能、不同場(chǎng)景細(xì)分的紙尿褲顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿�。英氏控股副總裁萬(wàn)建明在前不久母嬰行業(yè)觀察舉辦的全球母嬰大會(huì)上表示，“紙尿褲增長(zhǎng)未來(lái)一定是非�？捎^的，有三大指標(biāo)：第一、紙尿褲的品類滲透率依然很低；第二、每天的使用片數(shù)還是很少；第三、與國(guó)外比使用的周期很短。”在品類上，以拉拉褲為例，從2013年到2018年，拉拉褲的市場(chǎng)份額從8.78%增長(zhǎng)到了27.2%，目前，拉拉褲已成為紙尿褲類目的超級(jí)趨勢(shì)單品。在整體滲透率上，我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)滲透率遠(yuǎn)低于世界平均水平，2001年，我國(guó)紙尿褲滲透率只有2.1%，2018年已經(jīng)達(dá)到70.8%，但是對(duì)標(biāo)美國(guó)96%的滲透率和日本90%的滲透率，仍然有上升空間。隨著渠道下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)能力不可估量。

人口老齡化對(duì)紙尿褲行業(yè)而言也將是一個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。80年代出生的獨(dú)生子女贍養(yǎng)老人的時(shí)間成本往往比經(jīng)濟(jì)成本更昂貴，當(dāng)前成人紙尿褲市場(chǎng)正在快速打開。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)70.3億元，比2017年增長(zhǎng)11.8%。市場(chǎng)滲透率為3%，遠(yuǎn)低于12%的世界平均水平。隨著中國(guó)人均可支配收入的增長(zhǎng)以及人們觀念的變化，成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模還將不斷增長(zhǎng)。目前國(guó)內(nèi)的成人紙尿褲市場(chǎng)還處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，電商是主流的銷售平臺(tái)，且線上銷售數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)銷量超過(guò)90%以上，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，成人紙尿褲是一個(gè)值得把握的機(jī)會(huì)。目前這一市場(chǎng)處于先導(dǎo)期，品牌格局尚未形成，企業(yè)可以抓住這一商機(jī)，在未來(lái)占據(jù)更多人口老齡化的紅利。隨著出生率下降，成人紙尿褲將成為拉動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)的新增量。