今年以來我國紙尿褲市場規(guī)模有所下降，而這一態(tài)勢在線上尤為顯著。無論多惡劣的行業(yè)環(huán)境，具有遠(yuǎn)大格局且勇于探索品牌依舊能穩(wěn)定增長�？v觀2021，紙尿褲行業(yè)有哪些增長之道？

01 紙尿褲線上銷售額下滑15.3%

Early Data數(shù)據(jù)顯示，綜合阿里、京東兩大電商平臺，2021年1-8月線上紙尿褲總銷售額同比下滑15.3%；總銷量1.074億件，同比下滑13.3%，紙尿褲線上市場規(guī)模萎縮。

從1-8月銷售額增速走勢看，紙尿褲線上銷售額增速在2021年4月觸底反彈，并于6月（618大促）登上頂峰。

數(shù)據(jù)來源：Early Data

02 線上中小紙尿褲店鋪及品牌被淘汰

Early Data數(shù)據(jù)顯示，綜合阿里、京東兩大電商平臺，近年來線上紙尿褲品牌和店鋪數(shù)量在持續(xù)下降，自2019年1-8月年顯著增長，2020年1-8月線上紙尿褲店鋪數(shù)量大幅減少（-33.6%），今年1-8月延續(xù)跌勢（-25.2%）。從數(shù)據(jù)走勢可以看出，隨著行業(yè)洗牌期的來臨，線上紙尿褲市場正在淘汰競爭力較弱的店鋪和品牌，中小規(guī)模且自有生產(chǎn)線與產(chǎn)品品質(zhì)匱乏的企業(yè)或?qū)⑹桩?dāng)其沖。

數(shù)據(jù)來源：Early Data

03

早產(chǎn)兒尿褲、醫(yī)護(hù)尿褲、尿布臺……

品類愈細(xì)分，增速愈迅猛

據(jù)愛魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，綜合淘寶、天貓兩大平臺，2021年1-8月，兩大核心品類中紙尿褲銷售額達(dá)71.16億，同比下降10.2%；拉拉褲銷售額達(dá)60.95億，同比增長28.5%。

同時，一些極為細(xì)分且小眾的尿褲品類呈現(xiàn)高速增長，嬰兒游泳尿褲銷售額為1674.6萬，較去年同比增長45.6%；醫(yī)護(hù)級尿褲銷售額為234.65萬，同比增長959.9%；早產(chǎn)兒尿褲銷售額為6.12萬，同比增長8404.2%；嬰兒尿褲“周邊”用品尿布臺銷售額同比增長413%。作為兼具輕松更換紙尿褲的“神器”受到眾多寶媽的歡迎。

04

頭部競爭格局相對穩(wěn)定

品牌黑馬Babycare加速突圍

Early Data數(shù)據(jù)顯示，綜合阿里、京東兩大電商平臺，從TOP品牌來看，2018-2021年（1-8月）線上紙尿褲銷售額最高的10大品牌中，幫寶適、好奇、妙而舒、MOONY、大王、媽咪寶貝和安兒樂始終占據(jù)榜單，其中幫寶適、好奇、妙而舒、大王四年未跌出前五，近兩年線上紙尿褲品牌最大黑馬要數(shù)BabyCare，自2018年入局紙尿褲，堅定搶占高端市場，得益于過去沉淀用戶的紅利基數(shù)，快速增長并彎道超車。從數(shù)據(jù)可見，頭部紙尿褲品牌競爭格局相對穩(wěn)定，新國貨品牌持續(xù)突圍。

數(shù)據(jù)來源：Early Data

05

天貓成為尿褲頭部品牌主陣地

Babycare、Beaba增速迅猛

據(jù)愛魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、京東兩大平臺，天貓顯而易見成為尿褲頭部品牌主陣地，好奇、幫寶適、花王等頭部外資品牌銷售額占比超出五成，而Babycare、Beaba兩個近年來增速迅猛的新銳品牌銷售額占比分別達(dá)75.5%、79.6%。

紙尿褲行業(yè)洗牌下，人貨場持續(xù)迭代煥新，如何成為品牌競爭戰(zhàn)中的勝出者？

本文由紙尿褲關(guān)注綜合整理自EarlyData電商大數(shù)據(jù)、愛魔鏡市場情報，轉(zhuǎn)載請注明來源