隨著新生代母嬰家庭優(yōu)生優(yōu)育的觀念增強(qiáng)，注重精細(xì)化喂養(yǎng)，同時(shí)城鄉(xiāng)消費(fèi)差距在縮小，嬰幼兒食品在下沉市場(chǎng)也有極強(qiáng)的滲透率，嬰幼兒食品產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展。據(jù)《2019 CBME 中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，輔食、營(yíng)養(yǎng)品及休閑食品的增速很快，其中作為剛起步的小品類，偏低齡化的兒童零食的需求在不斷增多，有九成的零售商都表示會(huì)保持或增加零食品牌，市場(chǎng)前景十分可觀！

嬰兒零食銷量激增，天貓渠道地位強(qiáng)勢(shì)

零食產(chǎn)業(yè)在近年獲得了較快的發(fā)展，零食的主要消費(fèi)群體從兒童轉(zhuǎn)向各個(gè)年齡階段的消費(fèi)者。 情報(bào)通數(shù)據(jù)顯示，截止2019年7月，目前嬰兒零食的市場(chǎng)規(guī)模有1.6億，增長(zhǎng)率為16.9%，嬰兒零食雖市場(chǎng)體量還小，但增速可觀。

從線上渠道來(lái)看，天貓的優(yōu)勢(shì)更為明顯，占據(jù)了70%以上的份額，而第二大平臺(tái)并不是京東，而是考拉，可見(jiàn)嬰兒零食當(dāng)下其實(shí)主要是以進(jìn)口為主。

需求逐漸低齡化，寶媽更關(guān)注飲食多樣化

隨著寶寶的生長(zhǎng)發(fā)育，每天消耗的能量在提高，為了滿足每日能量需求，大于1歲的孩子除了每天3-4次正餐，根據(jù)孩子的需求，還可以增加1-2次零食。數(shù)據(jù)顯示，6-2歲的寶寶零食消費(fèi)比較突出，由于這個(gè)階段寶寶胃容量有限，兩頓正餐之間容易產(chǎn)生饑餓感，因此為了緩解這種饑餓感，對(duì)零食的需求就逐漸增多。

隨著精細(xì)化喂養(yǎng)觀念逐步深入人心，母嬰家庭中寶爸寶媽對(duì)輔食、營(yíng)養(yǎng)品的關(guān)注度越來(lái)越高，但對(duì)奶爸而言，他們更關(guān)注孩子的營(yíng)養(yǎng)攝入，對(duì)于寶媽而言，傾向于給寶寶提供多樣化的飲食，購(gòu)買輔食、零食的占比高，并且對(duì)于選購(gòu)零食的種類和品牌更加豐富多樣。

6個(gè)月-3歲的寶寶是需求主力，泡芙、溶溶豆市場(chǎng)份額最高

從CBNData《報(bào)告》中可以看出，寶寶6個(gè)月之前，零食主要以泡芙和溶溶豆為主，占到了九成的比例，六個(gè)月之后肉腸、果肉條、海苔也成為寶媽購(gòu)買零食的品類。一歲之后，寶媽購(gòu)買零食的品類更加豐富且均衡，到三歲后趨于穩(wěn)定。

在嬰兒食品中，泡芙和溶溶豆的市場(chǎng)份額最高，兩者占到了超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，同時(shí)兩者均增長(zhǎng)迅猛，增速也是最高的，均保持在65%以上。但寶寶零食目前仍以進(jìn)口商品為主，比如泡芙，外國(guó)進(jìn)口商品的銷售貢獻(xiàn)在9成左右。果肉條、肉腸也以進(jìn)口銷售額為主，只有溶溶豆的國(guó)產(chǎn)銷售貢獻(xiàn)高于進(jìn)口商品。

同時(shí)二段及以上寶寶是寶寶零食的主要需求群體，果肉條和溶溶豆的主要消費(fèi)群體在6個(gè)月以上、3歲以下；泡芙和肉腸的消費(fèi)者中，6-9歲寶寶的消費(fèi)占比明顯高于其他品類。

嬰兒零食中進(jìn)口品牌占主導(dǎo)地位

從母嬰研究院數(shù)據(jù)上看，嘉寶的銷售額遙遙領(lǐng)先，占據(jù)了24.7%的市場(chǎng)份額，這也跟它的價(jià)格定位有關(guān)，嘉寶近兩百個(gè)商品中，均價(jià)不超過(guò)80元，另外禧貝、HAPPY BABY等品牌也有不俗的銷量。值得一提的是占據(jù)4.0%市場(chǎng)份額的禧貝，商品只有18個(gè)，均價(jià)達(dá)到126元，可見(jiàn)消費(fèi)者更看重零食品牌的影響力，對(duì)于價(jià)格敏感度逐漸降低。

從CBNData《報(bào)告》中也可以看出，在嬰兒零食各子品類的品牌排行榜中，多以進(jìn)口品牌為主，國(guó)產(chǎn)品牌偏少，其中Gerber/嘉寶、禧貝、果仙多維 V 等品牌較為突出。

數(shù)據(jù)來(lái)源：ECdataway數(shù)據(jù)威、CBND與天貓母嬰聯(lián)合發(fā)布的《輔食營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)洞察》