3月2日，國家藥品監(jiān)督管理局政務(wù)服務(wù)門戶公布了一批次配方注冊名單，其中飛鶴星飛帆、淳芮、妙舒歡三個系列奶粉通過配方注冊。

近兩年飛鶴保持高速增長，2018年飛鶴銷售額突破百億是國產(chǎn)奶粉打入進(jìn)口奶粉“心臟”的標(biāo)志性事件；2019年第三季度尼爾森的報告顯示，截止到9月30日，飛鶴線下市場占有率達(dá)到13.9%，整體市場份額為11.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場第二品牌，并繼續(xù)呈現(xiàn)不斷提升的態(tài)勢；2019年11月飛鶴港股上市，再次成為國產(chǎn)奶粉發(fā)展過程中的標(biāo)志性事件；2020年1月總市值就突破千億，成為了首家僅以嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)就突破千億的上市企業(yè)。

此前飛鶴副總裁曾說過，“過去不代表未來，未來已來，我們還要在產(chǎn)品力、科技研發(fā)創(chuàng)新力、傳播推動力、組織架構(gòu)及其他各方面上，不斷地精進(jìn)，去細(xì)化我們與用戶、渠道的關(guān)系。未來飛鶴的產(chǎn)品將是我們要持之以恒去優(yōu)化的，讓品牌代表品類是我們要做的事情�！�

據(jù)統(tǒng)計，此前飛鶴已有12個系列36個配方，包括星階優(yōu)護、臻愛飛帆、臻愛倍護、臻稚、飛帆、精粹貝艾兒、飛睿、精粹益加、舒貝諾等均在第一時間完成注冊。飛鶴再次通過3個系列9個配方，為飛鶴完善產(chǎn)品品類、發(fā)力高端市場、深入低線市場再下一城。

另外，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月底，國家市場監(jiān)管總局共批準(zhǔn)433個系列1287個嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊，而且配方注冊并未停止，未來也會陸續(xù)有注冊名單公布。雖然目前注冊名單中中小品牌數(shù)量不在少數(shù)，但行業(yè)集中度仍在提升，一方面不論是一二線城市，還是下沉到三四五線，看到的都是大品牌或者企業(yè)的主力品牌；另一方面，通過注冊的小品牌也已有部分做不下去，如哈爾濱艾倍特乳業(yè)賣身圣元、呼倫貝爾昱嘉乳業(yè)賣身貝因美等。

2019年行業(yè)開始打價格戰(zhàn)，2020年開局就面臨疫情壓力，奶粉生意變得越來越難，但以飛鶴為首的國產(chǎn)品牌或中國企業(yè)仍信心十足，不斷調(diào)整戰(zhàn)略適應(yīng)市場變化，未來頭部企業(yè)、國產(chǎn)品牌的份額仍會有所突破。