今年以來，眾多乳企向兒童配方奶粉拋出“橄欖枝”，并紛紛祭出幫助兒童“功能牌”。誰能脫穎而出？

早前，君樂寶推出了全維度營養(yǎng)兒童配方奶粉——小小魯班詮維愛兒童配方奶粉。據(jù)悉，區(qū)別于普通的四段奶粉，小小魯班詮維愛系列奶粉在配方中添加了乳鐵蛋白、玉米黃質(zhì)、雙益生元FOS+GOS、DHA等對兒童成長非常重要的營養(yǎng)元素。其含有36種豐富營養(yǎng)，可以同時補充兒童發(fā)育所需的各方面營養(yǎng)。

實際上，今年以來，眾多乳企紛紛在兒童配方奶粉市場搶灘登陸。據(jù)悉，雅培宣布推出針對3-7歲兒童的菁摯4段有機兒童奶粉；麥蔻正式宣布推出麥蔻樂享兒童配方奶粉；澳優(yōu)推出能力多兒童成長配方奶粉；飛鶴推出茁然兒童配方奶粉，包括茁護、學護、壯護、蓓護四個系列。

眾多乳企瞄準兒童配方奶粉市場，看重的是當前兒童營養(yǎng)補充的現(xiàn)實需求。聯(lián)合國兒童基金會發(fā)布的《2019年世界兒童狀況》報告指出，全球5歲以下兒童有1.49億出現(xiàn)生長遲緩，近5000萬兒童處于消瘦狀態(tài)，有3.4億兒童因維生素和其他必需營養(yǎng)素攝入不足而遭受隱性饑餓的困擾。

而從企業(yè)自身發(fā)展來看，“掘金”兒童配方奶粉領(lǐng)域也為乳企擴寬了盈利空間。市場數(shù)據(jù)顯示，我國0~3歲的嬰幼兒約有4700萬；而3~12歲的兒童約有1.4億，其數(shù)量大概是嬰幼兒的三倍，可見兒童奶粉所面向的是一個龐大的消費群體。

乳業(yè)專家宋亮對中國商報記者表示，目前嬰幼兒配方奶粉市場競爭激烈，奶粉企業(yè)推出兒童配方奶粉可以拓展盈利增長點，延長產(chǎn)品的生命周期。此外，上市兒童配方奶粉還能消化企業(yè)產(chǎn)能，并能在當前獲取新客成本很高的背景下利用好企業(yè)自身的品牌黏性。

誰能最終勝出？

而在大品牌的競爭中，消費者更愿意為誰買單呢？宋亮坦言，消費者選擇大品牌兒童配方奶粉更看重配方本身，因為不同于嬰幼兒配方奶粉以安全為根本，兒童配方奶粉看重營養(yǎng)，如奶粉中添加的乳鐵蛋白、葉黃素、膽堿、維生素、益生菌等營養(yǎng)素，總之，能滿足消費者營養(yǎng)補充需求的產(chǎn)品將更受到青睞。

“其次，產(chǎn)品價格也很受關(guān)注，因為兒童營養(yǎng)補充的選擇有很多，許多消費者選擇牛奶、米粉等方式補充營養(yǎng)，而兒童配方奶粉企業(yè)想真正搶奪這部分消費者，需要提供較高性價比的產(chǎn)品，才能逐漸改變消費者的消費習慣�！彼瘟寥缡钦f。

來源：聯(lián)盟中國