當(dāng)今社會(huì)，90后群體已經(jīng)日益成為各大品牌消費(fèi)主力軍，不管是傳統(tǒng)消費(fèi)人群心態(tài)與品味的年輕化，還是新興年輕人的崛起都勢(shì)不可擋。

隨著90后邁入“黃金育齡”,新生代媽媽人數(shù)也逐漸增加，成為購買奶粉的主力軍，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的時(shí)刻，企業(yè)如何進(jìn)行品牌營銷，塑造品牌形象，是當(dāng)下企業(yè)應(yīng)該思考的問題。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2021年年輕一代在城市消費(fèi)的占比中將超過70%，因此，“年輕化”已經(jīng)成為每一個(gè)品牌都不敢忽視的命題。

年輕一代媽媽高度依賴母嬰APP，鑒于母嬰APP人群垂直性與內(nèi)容的豐富性，90后孕媽高度依賴這一工具，來獲取日常的育兒知識(shí)，產(chǎn)品信息，以及滿足孕媽之間的交流。

當(dāng)前正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)環(huán)境不斷改變，消費(fèi)者的消費(fèi)行為習(xí)慣也隨之不斷變化。而這樣的現(xiàn)狀對(duì)于品牌來講，需要不斷捕捉到新的消費(fèi)潮流，洞察消費(fèi)者的需求偏好，順勢(shì)而為、與時(shí)俱進(jìn)，認(rèn)識(shí)并善用新媒體，成為了品牌宣傳工作中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

因此，我們可以看到，當(dāng)下很多的企業(yè)的品牌營銷越來越聚焦于年輕媽媽，依據(jù)新一代媽媽的消費(fèi)習(xí)慣，展開一系列的品牌營銷活動(dòng)，像抖音、小紅書、明星IP等都是當(dāng)下企業(yè)比較關(guān)注的。

品牌營銷年輕化

中國奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正呈現(xiàn)白熱化的趨勢(shì)。有行業(yè)人士認(rèn)為，奶粉行業(yè)正進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的快車道，這個(gè)升級(jí)體現(xiàn)在消費(fèi)人群的年輕化以及消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)過渡。

首先是抖音，目前已成為當(dāng)下年輕人表達(dá)與溝通的重要途徑，年輕人通過創(chuàng)意化與互動(dòng)化的視頻內(nèi)容展現(xiàn)美好生活片段，在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了年輕力群體的聚合。

據(jù)了解，抖音的用戶群體以女性為主體，在24歲左右的女性居多，這些用戶就是奶粉品牌的目標(biāo)客戶，另一部分也可通過內(nèi)容轉(zhuǎn)化為潛在用戶。

為搶占年輕媽媽市場(chǎng),母嬰行業(yè)已經(jīng)跨進(jìn)年輕化、個(gè)性化、營養(yǎng)元素更為多元的階段，澳優(yōu)的海普諾凱1897利用超級(jí)品牌日碰撞年輕人文化。

當(dāng)平衡工作與生活成為新需求,年輕媽媽們開始追求更豐富的情感體驗(yàn)和個(gè)性化樂趣,母嬰消費(fèi)趨勢(shì)也開始有了明顯轉(zhuǎn)變。

業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在90后95后對(duì)娛樂話題很關(guān)注，在IP剛開始打造的時(shí)候，品牌IP營銷可能沒有傳統(tǒng)電視廣告那么大的到達(dá)率，但品牌IP營銷帶來的品牌和目標(biāo)受眾的契合度會(huì)更好。

如此以來，目前各大企業(yè)的品牌營銷方向已經(jīng)朝著年輕化趨勢(shì)發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，聚焦新一代90后消費(fèi)群體，抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，為品牌影響力再度升級(jí)助力。

來源：母嬰時(shí)代