隨著跨國公司財報季的到來，外資乳企也陸續(xù)交上了2020年的成績單。匯總來看，新冠疫情對乳品企業(yè)的供應(yīng)鏈、流通環(huán)節(jié)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，乳企業(yè)績增長普遍放緩。在乳業(yè)全球化的大背景下，中國市場舉足輕重，一定程度上，中國市場的成績左右著整體業(yè)績的好與壞。

例如，雀巢的財報中，旗下嬰幼兒配方乳粉的表現(xiàn)并不算亮眼�！皨雰号浞侥谭垆N量下降情況在下半年有所改善。能恩的銷售正增長被惠氏S-26和啟賦的負增長部分抵消，”雀巢在財報中如是提到。

惠氏是雀巢旗下嬰幼兒配方奶粉的重要分支。早在去年第一季度，雀巢在面對一季度總營收6.2%的下滑，中國市場出現(xiàn)兩位數(shù)的負增長時，就曾解釋，主要是受疫情影響導(dǎo)致的零售渠道銷量大幅下滑以及惠氏嬰幼兒配方奶粉的銷量下降，尤其是S—26系類銷量下滑導(dǎo)致的。

達能旗下系列奶粉也在2020年受到前所未有的挑戰(zhàn)。該公司發(fā)布的財報顯示，2020年專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)收入在去年同比微降0.9%。以中國市場為例，達能旗下奶粉的銷售渠道主要依賴跨境渠道、間接代購等。疫情帶來的渠道沖擊是達能旗下系列奶粉遇到的挑戰(zhàn)。

一位奶粉企業(yè)人士向經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者表示，達能和惠氏的表現(xiàn)是外資奶粉企業(yè)在中國市場遇到的問題的縮影，前者需要考慮，在疫情這樣突如其來的外部沖擊下，如何彌補渠道損失；后者所面對的不單是疫情帶來的零售行業(yè)挑戰(zhàn)，而是之前在中國市場占據(jù)相對優(yōu)勢的外資奶粉企業(yè)，在國產(chǎn)奶粉崛起之下，如何不斷強化既有優(yōu)勢的問題。

荷蘭皇家菲仕蘭在財報中提到，2020年全球范圍對乳制品的需求相較2019年增長0.6%，而在全球范圍內(nèi)，乳制品需求增長最大的市場是中國和東南亞。菲仕蘭2020年的成績單顯示，受到疫情對主要業(yè)務(wù)地區(qū)的影響，菲仕蘭全球營收微降1.4%至111.4億歐元，營業(yè)利潤下降38%至2.68億歐元。

該公司全球CEO司馬翰也在財報中提到，為防止新冠病毒疫情蔓延，中國大陸與香港間部分口岸關(guān)閉，上海和武漢以及其他地區(qū)的分支機構(gòu)也面臨運輸限制。但是菲仕蘭方面也介紹，從全年業(yè)績上看，美素佳兒系列奶粉在中國區(qū)業(yè)績增長強勁，這得益于高端嬰幼兒配方奶粉“皇家美素佳兒”業(yè)務(wù)快速成長以及電商渠道業(yè)務(wù)的大幅增長。據(jù)了解，菲仕蘭將在中國市場更加注重電商渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新以及在更多下線城市的擴張。

上述奶粉企業(yè)人士也補充，中國市場的地位不言而喻，而中國市場的機遇在下沉市場，對于外資奶粉企業(yè)來說，如何下沉是其更重要的課題。

來源：經(jīng)濟觀察網(wǎng)