隨著新疆棉花事件不斷發(fā)酵，國人的愛國情節(jié)持續(xù)高漲，隨之而來的就是對國貨品牌的狂熱追捧，甚至于李寧、安踏等股價應(yīng)聲而起，風(fēng)頭直接蓋過了傳統(tǒng)的外資大牌。這也讓耕耘中國市場十多載的國產(chǎn)羊奶人，看到了新的機(jī)遇與希望，如何借助國潮崛起機(jī)遇，成就國產(chǎn)羊奶的品類突破？

回歸產(chǎn)品價值升級

他山之石，可以攻玉。當(dāng)新疆棉花引發(fā)全民關(guān)注之時，李寧官方微博宣布簽約肖戰(zhàn)成為全球代言人，推動其品牌熱度持續(xù)高漲，直接導(dǎo)致官方旗艦店及直播帶貨流量暴增。

從國產(chǎn)運(yùn)動服飾品牌李寧的崛起之路，或許能給中國羊奶行業(yè)些許啟示。李寧品牌在中國市場沉浮幾十載，近些年真正爆火的源頭是登陸國際時裝周，當(dāng)潮流前衛(wèi)的服飾設(shè)計配上“中國李寧”醒目字眼，一下子就抓住了國人眼球，隨后在社交媒體上突然爆紅，百度搜索指數(shù)迅速上升，一度超過了耐克、阿迪達(dá)斯和安踏，與此同時，#中國李寧#的微博話題討論量也達(dá)到7800萬。時裝周后，作為秀場同款的“悟道”系列球鞋成為爆款，而李寧其他產(chǎn)品同樣備受追捧。

那么李寧爆火之后的根本原因是什么呢？從李寧產(chǎn)品設(shè)計來看，李寧正在走向潮牌化，定位貼近90后新生代客戶群體。從定價來看，李寧逐漸走向中高端，告別往日“性價比高”的品牌形象。

而這些市場表現(xiàn)背后，也說明李寧對產(chǎn)品的足夠重視，中國品牌要想在外資品牌混戰(zhàn)的市場謀求生存與發(fā)展，就應(yīng)回歸產(chǎn)品本身，這對中國羊奶行業(yè)發(fā)展更具深遠(yuǎn)的學(xué)習(xí)與借鑒意義。

立足產(chǎn)品品質(zhì)，中國羊奶才能立于人心

消費(fèi)者選擇奶粉的關(guān)鍵要素為奶源、配方與工藝，對于羊奶而言，除了要解決奶源品質(zhì)，重塑國人消費(fèi)的信心外，借鑒牛奶粉飛鶴適合國人寶寶體質(zhì)的策略，以羊奶更適合中國寶寶的營養(yǎng)配方進(jìn)行鉆研，也將會為羊奶品牌突破帶來新機(jī)遇。

當(dāng)然，中國羊奶首先需依托國家國力提升、奶源品質(zhì)塑造等，讓國產(chǎn)羊奶成為讓消費(fèi)者更信賴的品類，唯如此才能讓其立足市場。