現(xiàn)在奶粉市場不僅競爭激烈，還進入市場深度細分階段。這也是市場集中度提高，行業(yè)進入洗牌淘汰賽的結(jié)果。對于企業(yè)來說，處于這個階段到底是更好做還是更難做？

市場深度細分，讓企業(yè)在飽和的市場中看到新的發(fā)展方向，打破奶粉市場同質(zhì)化現(xiàn)象。能夠激發(fā)企業(yè)的上進心，催促產(chǎn)品更新和品類優(yōu)化，滿足消費者精準的需求。向市場推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，豐富了市場的產(chǎn)品品類，也提升奶粉行業(yè)整體的質(zhì)量水平。

社會上的事情，總有兩面性。市場細分在為企業(yè)帶來便利的同時，也考驗著企業(yè)的實力。代替消費者檢驗企業(yè)的真實水平，將那些用花樣和技巧應付消費群體的企業(yè)淘汰，為奶粉市場把好質(zhì)量關。

加強行業(yè)縱深化

后疫情時代，奶粉行業(yè)的競爭異常激烈，不但集中度進一步提高，而且行業(yè)淘汰賽也開始。各種因素疊加，讓奶粉企業(yè)感受到更大的壓力。為了尋找新的增量市場，企業(yè)不斷開辟新賽道，在市場細分的基礎上更加深化，讓細分領域進入深度階段。

市場的垂直深度細分，為企業(yè)指出新的布局方向，也為企業(yè)提供了更多的發(fā)展機會。將注意力轉(zhuǎn)移，探索新的領域。畢竟，存量市場的競爭，企業(yè)的市場份額處于彼消此漲的狀態(tài)。

深度細分能夠拓寬產(chǎn)品品類，豐富奶粉市場變得更加多元化，直接提優(yōu)化了產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，也加強奶粉行業(yè)的高度和深度，引領市場的潮流和發(fā)展方向。

細分領域不斷深入，也是消費群體的個性化需求的具體表現(xiàn)，市場上出現(xiàn)的各種具備鮮明特色的產(chǎn)品，體現(xiàn)在高品質(zhì)、配方化、專業(yè)化、科研創(chuàng)新，具備的核心競爭力等方面，精準地滿足了消費者的不同需求，因而能夠受到企業(yè)和消費群體的歡迎。

助力企業(yè)突圍困境

現(xiàn)在的奶粉市場，遍布著幾百個品牌和系列產(chǎn)品，出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象也難以避免。就算是同等級別和體量的企業(yè)，其同類產(chǎn)品也存在著同質(zhì)化的現(xiàn)象。助力企業(yè)推出新品類和開發(fā)新型的細分領域。市場深度細分，是打破同質(zhì)化的關鍵，同時也能讓企業(yè)在飽和的市場中，找到突圍的出路。

實際上，奶粉市場差異化競爭，一直以來，都是企業(yè)追逐的目標，也是市場深度細分的表現(xiàn)�？v觀奶粉市場，那些走在科研創(chuàng)新和市場營銷前面的大品牌，其推出的產(chǎn)品和品類，將差異化做到極致化，也讓企業(yè)也收獲了不菲的業(yè)績。

奶粉行業(yè)發(fā)展到今天，其細分領域已經(jīng)形成穩(wěn)定的羊奶粉、有機奶粉、A2奶粉、草飼奶粉、特配粉等品類市場。經(jīng)過多年的競爭和優(yōu)化，在當前的情況下，企業(yè)單純的進軍細分領域，已經(jīng)沒有多大的意義。只有運用綜合實力，調(diào)動科研實力和品質(zhì)創(chuàng)新，加大開發(fā)力度，為市場帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，用質(zhì)量說服消費者，才能達到企業(yè)真正進軍細分領域的意義所在。

市場深度細分，也是行業(yè)不斷進步的標志。能夠?qū)⑸疃燃毞謭?zhí)行徹底的企業(yè)，都是經(jīng)得起各種困難考驗，留存下來的強者，在未來的奶粉行業(yè)，這一趨勢依舊起著推動行業(yè)進步的作用。

精準匹配消費需求

眾所周知，嬰配粉的消費周期很短，只有三年時間。不同時期的消費群體，受制于社會發(fā)展變化和經(jīng)濟實力等因素的影響，都會映射在奶粉產(chǎn)品的品質(zhì)和品類方面。奶粉市場每一次出現(xiàn)新的細分領域和新品，其背后都是消費群體的消費習慣和理念的變化。

現(xiàn)在的新生代消費群體，將個性化需求展現(xiàn)的淋漓盡致。他們對產(chǎn)品外觀包裝、顏值、品質(zhì)、營養(yǎng)配比、營銷方式都有精準的需求。促進奶粉市場不斷升級更新，倒逼企業(yè)研發(fā)出更具科技含量的產(chǎn)品，營銷全渠道化，準確匹配消費群體個性化的需求。

當市場的細分越深入，越能為市場和消費群體帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在市場競爭消費品質(zhì)的更新中，企業(yè)不斷對市場進行深度細分，為市場和消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)和高性價比的產(chǎn)品，逐步提升整個行業(yè)的奶粉質(zhì)量水平。

奶粉市場經(jīng)歷了從最初的普通嬰配粉，到添加乳鐵蛋白、益生菌、OPO等階段，再到研發(fā)實力登臺，有機、A2、草飼、特配粉的出現(xiàn)，再到現(xiàn)在的有機+羊奶粉、有機+A2等組合品類，更是將市場深度細分推向了高潮，也讓消費群體享受到實實在在的利益。

挑戰(zhàn)企業(yè)綜合實力

奶粉行業(yè)不斷向前發(fā)展，當市場進入深度細分階段。對企業(yè)來說，不止是帶來優(yōu)勢，同時也在挑戰(zhàn)企業(yè)的市場判斷力和運營能力。畢竟，在競爭面前，企業(yè)沒有進步就是在后退。更存在著被市場淘汰的風險。

市場深度細分，不僅要求企業(yè)對消費群體的行為和動向有著高度的敏感，發(fā)掘捕捉細微的個性化需求變化，并將需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品推向市場。這才是深度細分的具體化表現(xiàn)，否則，只是停留在觀察捕捉階段，企業(yè)沒有實力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，也是無法立足。

企業(yè)在市場上競爭，除了產(chǎn)品實力過硬之外，其市場營銷和渠道管理也是不可忽視的重要環(huán)節(jié)�，F(xiàn)在的產(chǎn)品，都是通過多元化營銷方案，近距離接近消費群體，提升產(chǎn)品的知名度和美譽度。企業(yè)對渠道的依賴性特別高，對渠道的精細化管理，也是提升產(chǎn)品銷量的關鍵。關注渠道的細分，更要求企業(yè)強化運營能力。

深度細分，也是市場對企業(yè)的考驗，要求企業(yè)不斷增強綜合實力，把自身優(yōu)勢發(fā)揮到更大化，主動融入到深度細分之中。那些沒有沉下心來做市場，浮于表面的技巧和花樣，必然通不過考驗，未來也將被市場競爭淹沒。