在奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天，企業(yè)不斷推出新品的同時(shí)，也繼續(xù)投入資源和精力，打造產(chǎn)品線上的明星品類大單品。市場(chǎng)對(duì)新品的追逐，實(shí)際上是對(duì)消費(fèi)需求的追求，而不斷更新升級(jí)的大單品，則是精準(zhǔn)洞悉市場(chǎng)的個(gè)性化需求，從而在市場(chǎng)上長(zhǎng)期立足。隨著企業(yè)陸續(xù)公布去年的業(yè)績(jī)，也讓大單品的實(shí)力凸顯，證明其強(qiáng)大的生命力和市場(chǎng)號(hào)召力，為市場(chǎng)和企業(yè)帶來源源不斷的信心和希望。

為業(yè)績(jī)立下汗馬功勞

在近期的企業(yè)財(cái)報(bào)中，引人注意的看點(diǎn)，除了業(yè)績(jī)和增長(zhǎng)率，其中大單品也成為亮點(diǎn)，引起市場(chǎng)的重視。大單品為企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)立下了不少功勞，成為企業(yè)和市場(chǎng)都很看重的品類。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，澳優(yōu)旗下的佳貝艾特營(yíng)收突破31億大關(guān)，雅士利瑞哺恩菁珀下半年增速高達(dá)102%,宜品蓓康僖宣布突破10億大關(guān)，飛鶴臻摯有機(jī)和星飛帆一起成為引領(lǐng)飛鶴業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的雙引擎。菲仕蘭旗下的美素佳兒品牌銷量也突破20億大關(guān)。

部分企業(yè)大單品亮眼的成績(jī)，甚至占到了總業(yè)績(jī)的半壁江山，不僅給企業(yè)自身帶來可觀業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額，也凸顯出產(chǎn)品強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。還將同類中的其他品類甩在身后，彰顯出大單品旺盛的生命力，引領(lǐng)市場(chǎng)的發(fā)展方向和趨勢(shì)，

企業(yè)借助大單品的業(yè)績(jī)，在市場(chǎng)的地位和綜合競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)提升，增強(qiáng)了企業(yè)繼續(xù)打造和投資大單品的信心和希望。同時(shí)也讓市場(chǎng)上的其他企業(yè)樹立了榜樣，讓其有了競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)。

科研成果讓其飛的更高

去年疫情之下的奶粉市場(chǎng)，生存之艱難可想而知。行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，新生兒出生率下降，市場(chǎng)總量有限，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，企業(yè)千方百計(jì)地尋找出口，不斷挖掘消費(fèi)需求，開拓增量市場(chǎng)，品牌建設(shè)和營(yíng)銷方式不斷加強(qiáng)更新，以此謀求更多的市場(chǎng)份額。

企業(yè)的大單品能夠取得亮眼的成績(jī)，不僅在于市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道管控良好，更是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力十足。企業(yè)不斷加強(qiáng)科研實(shí)力，用科研成果為產(chǎn)品賦能的結(jié)果。面對(duì)市場(chǎng)上繁多的品類，企業(yè)陸續(xù)推出研究成果，更新優(yōu)化產(chǎn)品配方，將品質(zhì)推向更高的臺(tái)階。

蘊(yùn)含科研成果的大單品，其產(chǎn)品品質(zhì)大幅提升，同時(shí)也和市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品拉開距離，更具差異化的特點(diǎn)。市場(chǎng)上越來越多的企業(yè)開始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，順應(yīng)市場(chǎng)科研成果占據(jù)產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)的趨勢(shì)。

強(qiáng)化綜合實(shí)力

當(dāng)奶粉市場(chǎng)上品牌林立，其競(jìng)爭(zhēng)也就異常激烈。不斷提升品牌影響力和知名度，讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上脫穎而出，是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的重心問題。

大單品以其龐大的銷售數(shù)量和消費(fèi)客戶群，是企業(yè)提升品牌影響力和知名度直接的法寶。不僅拉進(jìn)了品牌與消費(fèi)者的心理距離，還增強(qiáng)了消費(fèi)群體對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。為企業(yè)培育更多潛在的消費(fèi)群體，擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)力，也帶動(dòng)企業(yè)的其他產(chǎn)品銷量。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大單品擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，不僅自身的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大，還增強(qiáng)了企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，讓企業(yè)占據(jù)更多的市場(chǎng)份額和優(yōu)勢(shì)位置。同時(shí)也為企業(yè)帶來更多的優(yōu)勢(shì)資源和機(jī)會(huì)，促進(jìn)企業(yè)不斷成長(zhǎng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

同時(shí)，企業(yè)也為大單品的打造和建設(shè)投入大量的時(shí)間和精力以及各種資源。企業(yè)為大單品聘請(qǐng)當(dāng)紅明星做代言人，積極參與各種熱門綜藝、IP影視劇植入、占據(jù)央視等高端媒體的黃金時(shí)間和位置。更有不惜資金，甚至聘請(qǐng)雙代言人，將大單品的效應(yīng)發(fā)揮到極致，將其知名度打造到家喻戶曉的地步，為業(yè)績(jī)和銷量打下強(qiáng)韌的基礎(chǔ)。

其實(shí)，能夠推出重量級(jí)大單品的企業(yè)，其自身的綜合實(shí)力非常強(qiáng)大，當(dāng)屬奶粉市場(chǎng)排名前列的位置，幾乎占據(jù)主流市場(chǎng)份額。大單品強(qiáng)勁的生命力，為企業(yè)雄厚的實(shí)力錦上添花，讓企業(yè)變得更強(qiáng)大。在市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升的今天，促進(jìn)奶粉品牌呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的現(xiàn)象。