隨著年輕消費者優(yōu)生優(yōu)育觀念的加深，更注重精細化喂養(yǎng)，對輔食、營養(yǎng)品的關注度也變高了，促使營養(yǎng)品市場增速迅猛。

但是營養(yǎng)品市場進入門檻低，產品也是五花八門，同質化、低價競爭現(xiàn)象非常嚴重，如果營養(yǎng)品市場想要有序、長久的發(fā)展，應該想辦法擺脫種困境。

同質化現(xiàn)象嚴重

隨著人們生活條件的提升，人們開始更加注重自己的身體健康，愿意去花時間、花精力去了解關于自己健康問題，尤其是目前年輕的消費者是比較關注養(yǎng)生、關注營養(yǎng)品的。

這使得營養(yǎng)品市場規(guī)模不斷的擴大，越來越多的品牌加入這一行業(yè)，營養(yǎng)品行業(yè)內競爭者眾多，讓這個行業(yè)的爭奪十分激烈。

據(jù)前瞻產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模為562.55億元，僅占全球市場規(guī)模的4.59%;而到了2018年，我國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模約為2898億元，占全球份額超過10%,達到了11.59%.

占據(jù)營養(yǎng)市場一角的中國嬰幼兒營養(yǎng)市場已經成為全世界競爭更為激烈的市場，如何在激烈的市場競爭中存活下來是非常關鍵的。一不小心就會被這個行業(yè)淘汰掉，所以要找到產品及品牌的特色，可以讓消費者一下子就可以記住。

當下的母嬰營養(yǎng)品市場并不是一個進入門檻很高的行業(yè)，這也意味著行業(yè)內產品容易被復制，一個產品火了，馬上就會出現(xiàn)不同品牌的產品，同質化的問題突出。

營養(yǎng)品市場稍顯混亂

目前，嬰幼兒常見的營養(yǎng)品有補充鈣鐵鋅的、乳鐵蛋白、益生菌、DHA等品類。

在母嬰營養(yǎng)品領域，代加工現(xiàn)象非常的普遍，有些代工的成本很低。需要指出的是，代工是比較正常的現(xiàn)象，這樣企業(yè)可以把精力和資金都放在市場競爭中，因為工廠建設還是投入比較大的，不是一般的公司能夠撐起的，所以不少企業(yè)會選擇代工。但如果營養(yǎng)品企業(yè)自身管理不健全，或者工廠水準有限，產品質量便無法保證。

總體來看，營養(yǎng)品市場還處在混亂發(fā)展的時期，需要監(jiān)管部門不斷的完善、細化行業(yè)標準，讓產品有法可依。

營養(yǎng)品該做出改變了

企業(yè)為什么頻繁打價格戰(zhàn)？無非是為了占領更多的市場。但是當價格擊穿行業(yè)低線的時候，即使占領了市場，這個品牌還能繼續(xù)做下去嗎？

其實，價格一旦亂套，很難在做下去，畢竟企業(yè)、渠道都需要利潤，也追逐利潤。難道一個品牌做不下去就換個品牌重新開始，碰上競品又開始新一輪的價格戰(zhàn)？進入這種死循環(huán)，會使整個行業(yè)都變得面目全非。

因此，營養(yǎng)品到了擺脫同質化、以價格吸引消費者的時候了。需要的是以品質、創(chuàng)新去吸引消費者，只有企業(yè)進行創(chuàng)新，才能和其他品牌出現(xiàn)差異化，從而從眾多品牌中脫穎而出，讓消費者記住。才能使營養(yǎng)品市場走的更加的長遠，還有就是監(jiān)管部門要加強、細化相關標準，才能讓營養(yǎng)品有法可依，有序發(fā)展。