5月7日-10日，首屆中國國際消費(fèi)品博覽會在海南�？谑信e行。據(jù)報道，本次會議約有70個國家的近1500家企業(yè)攜2600多個品牌參會，堪稱一場全球消費(fèi)精品的博覽會。羊妞兒發(fā)現(xiàn)，在這些品牌中，也出現(xiàn)了一些咱們的老朋友——羊奶粉品牌。下面，羊妞兒帶領(lǐng)大家一起去看一下消博會上出現(xiàn)的羊奶粉品牌。

26款羊奶粉現(xiàn)身消博會，大多為陜西品牌

根據(jù)消博會官網(wǎng)展位信息顯示，此次會議上展出的奶粉共有63款，分別屬于17家乳企，其中羊奶/乳粉有6家26款產(chǎn)品，分別為：

從圖中可以看出，展出羊乳/奶粉的主要為4家陜西乳企和2家海南乳企，14款嬰幼兒配方羊奶粉，其中海南國健高科技乳業(yè)的高培冰純羊奶粉和海南廣藥晨菲醫(yī)藥的樂地力金裝羊奶粉均為未通過注冊的海淘產(chǎn)品。某種程度上可以說，本次消博會是一次陜西羊奶粉展示自我的舞臺。而從這些乳企參展的產(chǎn)品中，我們也能看出一些他們的布局:

紅星美羚：“中國羊奶看陜西，陜西羊奶看富平”，作為富平的代表乳企之一，紅星美羚也作為陜西的代表企業(yè)出現(xiàn)在消博會上，展出自己旗下的三款嬰配粉和7款成人奶粉。成人羊奶粉一直是紅星美羚的強(qiáng)項(xiàng)，2019年紅星美羚對自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行過一次調(diào)整，從原本占總收入56.74%的兒童及成人奶粉業(yè)務(wù)向嬰配粉傾斜，主力打造通過配方注冊的三款嬰配粉。2020年，紅星美羚嬰幼兒配方乳粉收入約2.3億元，占全年總收入的64.15%。

百躍：百躍旗下的御寶羊奶曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)稱為“陜西羊奶粉第一品牌”，后來因?yàn)槠放茪w屬紛爭受到影響，但如今的百躍在重新掌握御寶品牌后，產(chǎn)品布局上仍能看出當(dāng)初的底蘊(yùn)。今年3月底，百躍一次獲得畜禽養(yǎng)殖、全脂羊乳粉生產(chǎn)加工兩大有機(jī)認(rèn)證，有機(jī)+羊奶粉的組合，意味著百躍在打造高端羊乳制品的道路上更進(jìn)一步。

圣唐：作為富平參展的另一重點(diǎn)企業(yè)，圣唐帶來的展品卻是“羊奶粉及小零食”，消博會官網(wǎng)上展示的圖片也是成人羊奶粉，不見了嬰幼兒配方羊奶粉的身影。與紅星美羚相同，圣唐通過注冊的嬰配粉也是三款，分別為佰必佳、寶樂滋、美可羊，本次嬰配粉未參展也許是同樣作為陜西代表乳業(yè)，為了和紅星美羚做出區(qū)別，打出協(xié)同效應(yīng)，順便加強(qiáng)自己新投產(chǎn)的多元化羊奶生產(chǎn)線產(chǎn)品宣傳——總投資3.6億元的圣唐二期工程預(yù)計2021年底全面投產(chǎn)，將從一期的嬰幼兒配方羊奶粉生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)向多元化生產(chǎn)，新增羊奶功能性飲料、羊奶系列小零食等多條生產(chǎn)線。

銀橋：與其他三家陜西乳企不同，銀橋乳業(yè)帶來的同時有羊奶粉和牛奶粉，代表了奶粉圈不少企業(yè)“牛羊并舉”的現(xiàn)狀。銀橋乳業(yè)成立于1978年，是中國學(xué)生飲用奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)和第十四屆運(yùn)動會官方指定乳品。2020年，銀橋乳業(yè)獲得“陜西老字號”稱號，但銀橋在動作上卻非常年輕化，和陜西歷史文化IP“唐妞”合作推出新包裝，通過國潮回歸，還利用低溫酸奶贏得年輕消費(fèi)者的心。

為什么是陜西羊乳企？

此次參展的奶粉品牌還有飛鶴、惠氏、貝因美這樣的知名品牌，但羊奶粉品牌卻以陜西品牌為主，這是為什么？

1. 國產(chǎn)背景是關(guān)鍵

首屆消博會主要分為國際展區(qū)和國內(nèi)展區(qū)，總面積8萬平方米的展廳1-5號館為國際展區(qū)，主要為全球知名品牌和產(chǎn)品展臺，約占6萬平方米。7、8號館為國內(nèi)展區(qū)，國內(nèi)展區(qū)主要是全國31個省、自治區(qū)、直轄市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，以及廈門、大連2個計劃單列市分別組織本地消費(fèi)精品和老字號參展。

“中國羊奶看陜西”，奶山羊產(chǎn)業(yè)作為陜西特色產(chǎn)業(yè)，不僅是“3+X”農(nóng)業(yè)特色工程中的3項(xiàng)重點(diǎn)之一，還被列入陜西省政府工作報告，提出要“培育千億級奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈”。因此，陜西羊乳企扎堆出現(xiàn)，成為陜西本地產(chǎn)業(yè)代表，也成為國產(chǎn)羊奶粉的代表。

2. 陜西羊乳企營銷的突破進(jìn)階

長久以來，陜西羊乳產(chǎn)業(yè)以專注產(chǎn)品端為人熟知，但品牌營銷方面相對薄弱，而未來的乳企必然是生產(chǎn)營銷兩手抓的。

據(jù)悉，目前和氏、美力源、紅星美羚等陜西乳企都是自己的團(tuán)隊在運(yùn)營旗下產(chǎn)品，此次陜西羊乳企登上消博會的舞臺，也是陜西品牌一次營銷上主動走出去的嘗試。而考慮消博會“亞太地區(qū)最大的消費(fèi)博覽會”的性質(zhì)，參加消博會也一定程度上反應(yīng)了陜西羊奶粉品牌“立足陜西，放眼世界”的愿景？畢竟“世界羊奶看中國”對于耕耘多年奶山羊產(chǎn)業(yè)的陜西羊乳企并非一句空話，更是一種宏圖。

3. 抓住消費(fèi)升級窗口，展示自我

首屆消博會以“高、新、優(yōu)、特”為特點(diǎn)，是全國首個以消費(fèi)精品為主題的國家級展會，它既為國際精品進(jìn)入中國提供機(jī)會，也為優(yōu)秀國貨走出去創(chuàng)造了商機(jī)。據(jù)報道，現(xiàn)場有超3萬名采購商和專業(yè)觀眾對接洽談，平均每日參展人數(shù)超6萬人。

根據(jù)中國（海南）改革發(fā)展研究院在消博會上發(fā)布的研究報告《中國消費(fèi)——構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局》顯示，從2012年到2019年，我國社會消費(fèi)品零售總額從21.03萬億元增長到40.80萬億元，年均增長10.94%。消費(fèi)升級如同一趟高速飛馳的列車，所有的企業(yè)都希望登上這趟車，卻不得其法，稍不留心還會被其遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

消博會提供了一個滿足消費(fèi)者對美好生活向往的窗口，也給了國內(nèi)外企業(yè)一個展示自我的平臺，對于一些善于留心的人，還可以從參會企業(yè)和產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)升級的新風(fēng)口，相信參加此次消博會的乳企都能有所收獲。