2021年，奶粉、母嬰行業(yè)正面臨新的挑戰(zhàn)。 由于新出生人口連續(xù)4年的下滑，對(duì)國(guó)內(nèi)嬰配粉行業(yè)的影響正在變得愈發(fā)明顯，行業(yè)所面臨的困難局面或?qū)⒊蔀橐环N“新常態(tài)”，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈。對(duì)此，領(lǐng)跑在奶粉行業(yè)中的佳貝艾特率先打出重拳組合。5月16日，以“有你·必燃 @all”為主題的2021佳貝艾特經(jīng)銷商大會(huì)在海南省三亞市隆重舉行。政府領(lǐng)導(dǎo)、乳業(yè)和食品領(lǐng)域的研究專家、全國(guó)各地的媒體記者、佳貝艾特各級(jí)經(jīng)銷商和合作伙伴代表、澳優(yōu)集團(tuán)及佳貝艾特多位領(lǐng)導(dǎo)等重要嘉賓共同出席現(xiàn)場(chǎng)，諸位來(lái)賓們共話羊奶粉時(shí)代發(fā)展的同時(shí)，也共同見證了佳貝艾特的品牌升級(jí)進(jìn)化。

佳貝艾特品牌升級(jí) ，給寶寶更好的營(yíng)養(yǎng)

據(jù)尼爾森(Nielsen)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2018-2020年，佳貝艾特已連續(xù)3年在進(jìn)口嬰幼童羊奶粉銷售份額超6成。由此不難看出，雖然羊奶粉賽道玩家眾多，但佳貝艾特仍保持高速增長(zhǎng)，并領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。

事實(shí)上，自2015年澳優(yōu)提出“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略，確定了“成為全球最受信賴的配方奶粉和營(yíng)養(yǎng)健康公司”的企業(yè)愿景后，澳優(yōu)就開始加速對(duì)嬰幼兒配方奶粉的大戰(zhàn)略布局，而佳貝艾特作為澳優(yōu)旗下的拳頭產(chǎn)品，更是成為了重點(diǎn)的打造對(duì)象，本次經(jīng)銷商大會(huì)中佳貝艾特的品牌升級(jí)就是最好的證明。從“全球羊奶銷量領(lǐng)軍者”到“堅(jiān)持把更好的營(yíng)養(yǎng)帶給更多的寶寶”，再到專家工作站，佳貝艾特始終希望讓千萬(wàn)中國(guó)家庭能最直接、最簡(jiǎn)單地感知佳貝艾特對(duì)寶寶的用心。這是佳貝艾特的發(fā)展中的一次重大事件，也是澳優(yōu)在大健康布局的征程上邁出了關(guān)鍵的一步，立下了一座歷程豐碑。

五力齊發(fā)全力出擊，羊奶粉賽道上布局百億目標(biāo)

當(dāng)奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，其市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域也就越來(lái)越細(xì)化越多元。羊奶粉市場(chǎng)也是如此，除了羊奶自身的優(yōu)勢(shì)之外，還延伸出純羊、半羊等細(xì)分品類，將羊奶粉的競(jìng)爭(zhēng)推向更細(xì)分。于佳貝艾特而言，激烈的競(jìng)爭(zhēng)可以為消費(fèi)者“淘汰”不適合的產(chǎn)品，同時(shí)也能激發(fā)自己體內(nèi)的“優(yōu)秀分子”。而且，已經(jīng)擁有十年歷史經(jīng)驗(yàn)的佳貝艾特，即將進(jìn)入下一個(gè)十年賽道，對(duì)于未來(lái)增長(zhǎng)，佳貝艾特提出了從30億進(jìn)擊100億的目標(biāo)。

針對(duì)未來(lái)如何贏勝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的問題，澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻表示，中高端及高端奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，羊奶正以領(lǐng)先大盤3倍的增速在領(lǐng)跑，佳貝艾特已經(jīng)進(jìn)入了全面戰(zhàn)斗的狀態(tài)，早已開啟了多維度的賦能工作，凝聚產(chǎn)品力、傳播力、服務(wù)力、組織力、銷售力，“5力齊發(fā)”， 并堅(jiān)持從渠道管理、新客開發(fā)、客流導(dǎo)入、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面聚焦生意增長(zhǎng)，從會(huì)員精準(zhǔn)服務(wù)、創(chuàng)新營(yíng)銷、打造最強(qiáng)“藍(lán)色軍團(tuán)”等方面持續(xù)夯實(shí)服務(wù)基礎(chǔ)。全面發(fā)力、獨(dú)具特色，這是佳貝艾特口碑效應(yīng)傳播的關(guān)鍵所在，也是“羊老大”身上獨(dú)有的氣質(zhì)。

羊奶粉大熱門時(shí)代，“ 更好的營(yíng)養(yǎng) ” 將被更多人選擇

據(jù)《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》數(shù)據(jù)顯示，自2014年起，我國(guó)的羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模以每年25%以上的速度增長(zhǎng)。僅2019年上半年，羊奶粉的增速就達(dá)30.8%，而嬰幼兒奶粉總體同比增速僅為9.4%，有機(jī)奶粉、普通嬰兒奶粉分別為16.8%、10%。在經(jīng)歷過(guò)早先疫情影響和不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境后，羊奶粉依舊是逆勢(shì)增長(zhǎng)，羊奶粉大熱門時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

作為羊奶粉中的領(lǐng)頭羊，佳貝艾特自成立以來(lái)始終堅(jiān)持“研究母乳、學(xué)習(xí)母乳、模擬母乳”的理念，一直潛心推動(dòng)全球華人母乳研究。在本次大會(huì)上，澳優(yōu)在母乳研究領(lǐng)域又做出了大動(dòng)作，不僅推出旗下愛益森品牌嬰幼兒益生菌新品，還現(xiàn)場(chǎng)舉辦了澳優(yōu)乳業(yè)陳衛(wèi)院士專家工作站授牌儀式，宣布陳衛(wèi)院士工作站正式設(shè)在澳優(yōu)，雙方進(jìn)入營(yíng)養(yǎng)研究深度合作新階段。陳衛(wèi)院士表示后期雙方將在良好合作的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加強(qiáng)與澳優(yōu)在母乳化和益生菌方向的合作，結(jié)合澳優(yōu)嬰配粉和益生菌供應(yīng)鏈布局、高密度菌量產(chǎn)技術(shù)和江南大學(xué)全球頂尖益生菌菌種庫(kù)及科研人才配備優(yōu)勢(shì)，共同開展母乳化和功能益生菌科學(xué)研發(fā)工作。這是羊奶粉大熱門的時(shí)代，這是孩子們成長(zhǎng)的黃金時(shí)代，這也是“更好的營(yíng)養(yǎng)”被更多人選擇的時(shí)代!

此次經(jīng)銷商大會(huì)，與其說(shuō)是澳優(yōu)及佳貝艾特的事業(yè)發(fā)展里程碑，不如說(shuō)是它們和各位合作伙伴攜手發(fā)展的一個(gè)里程碑，會(huì)上澳優(yōu)表示，集團(tuán)將繼續(xù)在“黃金十年”戰(zhàn)略目標(biāo)的引領(lǐng)下，全力推動(dòng)公司各項(xiàng)戰(zhàn)略計(jì)劃落地實(shí)施，希望與諸位伙伴不斷向上發(fā)力，為更多母嬰家庭帶來(lái)“羊老大”的主角光環(huán)。