安全是奶粉的底線，安心是消費(fèi)者的期待。昨天奶粉智庫發(fā)布了“2名工人篡改1843罐嬰配粉生產(chǎn)日期”事件，引起了消費(fèi)者熱烈討論。這樣欺騙消費(fèi)者的劣行，在奶粉圈&奶粉智庫看來無疑考驗(yàn)著良知，觸碰著行業(yè)的高壓線！而整件事背后的行業(yè)隱患，更值得業(yè)者深思！

比刮碼更可怕的是篡改生產(chǎn)日期！

安全是嬰配粉的第一要責(zé)！

竄貨不講公德，篡改生產(chǎn)日期更沒道德！

滯銷的背后，合法是母嬰人必須堅(jiān)守的良知！

篡改生產(chǎn)日期

是少部分人的逐利，大行業(yè)的混亂

我們先來回顧一下整件事情。6月8日，廣東省市場監(jiān)督管理局公布，增城區(qū)市場監(jiān)督管理局會(huì)同廣州市公安局增城分局對位于廣州市增城區(qū)新塘鎮(zhèn)某經(jīng)營場所進(jìn)行現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)兩名工人正在使用全自動(dòng)噴油機(jī)篡改嬰幼兒罐裝奶粉底部生產(chǎn)日期和保質(zhì)期信息。涉案的產(chǎn)品包括4個(gè)知名品牌嬰幼兒奶粉共1843罐，涉案貨值超過15萬元。

對于這則消息，有2個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)引發(fā)了大家的高度關(guān)注：①篡改嬰幼兒罐裝奶粉底部生產(chǎn)日期和保質(zhì)期信息；②涉案產(chǎn)品涉及4個(gè)知名品牌。于是，大家一邊痛斥這種絲毫沒有良知和道德的行為，另一邊也在猜測4個(gè)知名品牌是誰，甚至有人在想這是個(gè)人行為還是團(tuán)隊(duì)、公司行為。

同大家一樣，筆者也無比憤慨，篡改日期的作惡鏈條，喪失了基本人性，更是對法律威嚴(yán)的挑釁。這樣的行為必須嚴(yán)懲，任何行業(yè)都有其職業(yè)道德和職業(yè)操守，對于母嬰行業(yè)尤是，事關(guān)寶寶健康安全的首要防線，就想問一句“你們是否也為人父母？”但作為行業(yè)媒體人，筆者深知，今天行業(yè)已處在一個(gè)較為混亂的階段，冰山一角之下，我們應(yīng)該通過這次事件看到和警醒更多。

而現(xiàn)實(shí)就是，不管是知名奶粉品牌，還是中小品牌，幾乎都面臨著動(dòng)銷困難、效期陳舊的重?fù)?dān)，尤其是知名品牌，其所面臨的庫存壓力和竄貨亂價(jià)壓力更為嚴(yán)重。所以，這并不僅僅與4個(gè)知名品牌相關(guān)，是整個(gè)行業(yè)的事。

追根溯源

是一批又一批“注定的死貨”！

無利不起早，利益可以說是篡改生產(chǎn)日期的直接原因。就拿一罐定位中端的嬰配粉來說，其零售價(jià)大概在2、3百，但在淘寶上關(guān)于很多臨期奶粉的銷售，不管其零售價(jià)多少，還有3、4個(gè)月到期的，售價(jià)普遍在30-40元，當(dāng)月或下月到期的，售價(jià)甚至幾塊錢。在抖音、朋友圈等更可以看到大量收購臨期產(chǎn)品的消息。所以，難免會(huì)有人被這兩者之間巨大的利益驅(qū)使，或者是面對將要遭受的巨大損失而抱有僥幸之心，被利益蒙蔽了良知。

正如獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮所言，“1843罐奶粉篡改生產(chǎn)日期本身就是這些奶粉臨近保質(zhì)期賣不動(dòng)了。送到飼料廠又怕賠本，為了挽回?fù)p失，于是就篡改了日期，這樣可以接著賣�！�

而追究更深層面的原因鏈條，因?yàn)樾�期陳舊，而篡改生產(chǎn)日期；因?yàn)閹齑娲�，�?dòng)銷乏力，而效期陳舊；因?yàn)閺S家壓貨多，而庫存堆積；因?yàn)樵鲩L壓力大，而不斷壓貨……一個(gè)環(huán)節(jié)扣著一個(gè)環(huán)節(jié)，從上至下，從奶粉企業(yè)到終端門店，無一幸免。由此產(chǎn)生的竄貨成災(zāi)、價(jià)格擊穿、惡性競爭等等更是使這個(gè)行業(yè)深受其害。雪崩之時(shí)，沒有一片雪花是無辜的。

還有多少人在演視而不見聽而不聞。真的！我們需要正視當(dāng)下的市場狀況：新生人口下滑已成事實(shí)、存量競爭已過渡到減量競爭、市場上堆積且過剩的產(chǎn)能、大于需求的供給，還有這幾百萬、那幾百萬，一次又一次壓在代理商手里，最終“注定的死貨”！資源正在大量浪費(fèi)，增量壓力讓這個(gè)行業(yè)喘不過氣來，行業(yè)效率低下的同時(shí)，不良的競爭對市場內(nèi)部嚴(yán)重?fù)p耗。

而在這樣外縮內(nèi)擴(kuò)的情況下，市場的亂象進(jìn)一步為這些不法行為提供了容身場所，當(dāng)竄貨的織網(wǎng)越來越大，節(jié)點(diǎn)越來越多，誰還知道消費(fèi)者拿在手里的那罐奶粉究竟來自哪里？

賺良心錢

母嬰人有所為，有所不為

所以回到這次事件上來，一方面不管是出于何種原因篡改奶粉生產(chǎn)日期，都是不能姑息的，安全沒有例外。作為母嬰人，不管任何時(shí)候，都要有所為有所不為，做本分事，賺良心錢。

另一方面，回歸市場本身，各方角色，不管是廠家還是代理商、門店一定要從這件事情認(rèn)識到問題，客觀充分地了解現(xiàn)在的市場形勢，回歸初心，站好位置，努力保障整個(gè)奶粉市場的秩序，保證奶粉從生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)戒N售的安全。就像此前奶粉圈&奶粉智庫創(chuàng)始人劉磊說道，“若是安全都不能保證，量再大又有何用”。

尤其是把控整個(gè)奶粉產(chǎn)量的上游端，乳企更是要穩(wěn)扎穩(wěn)打，切勿急于求成，切勿庫存高筑，一桿子壓死代理商、壓死市場，并且強(qiáng)化售后服務(wù)和臨期產(chǎn)品的管理，加大終端動(dòng)銷，從源頭來開源，疏通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

對這件事情，陜西乖寶貝孕嬰童連鎖總經(jīng)理付利康表示，“此事背后反映的是廠家的指標(biāo)壓貨。廠家把貨拋給市場，售后卻管理不足，廠家應(yīng)該加強(qiáng)關(guān)于老效期產(chǎn)品的回收。并且出于嬰配粉的特殊性，市場應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)對嬰配粉終端的監(jiān)管，國家出面解決一件代發(fā)、社區(qū)團(tuán)購、自媒體銷售等問題，扶持線下實(shí)體，讓利潤分配合理化�！�

產(chǎn)品質(zhì)量問題還需全行業(yè)人的職業(yè)操守和良知，不賺黑心錢、不賺昧心錢。只有品牌、代理商、門店等用心守護(hù)每一個(gè)細(xì)節(jié)，才能筑起奶粉安全的銅墻鐵壁，才能贏得消費(fèi)者對市場的信任。得人心者得天下，在大家都摸著石頭過河的當(dāng)下，真的容不得一絲差錯(cuò)！