今年的嬰童展貌似有些不一樣！

從嬰童展召開以來，已經(jīng)成為一年一度的嬰童人盛會。聚集了來自全國各地甚至國外的母嬰行業(yè)內(nèi)人群， 品牌來展示產(chǎn)品、新品以及品牌調(diào)性，母嬰渠道來選品、交流客戶，第三方機構(gòu)來展示自己的優(yōu)勢以及如何能為母嬰行業(yè)更好的賦能。

參加完今年的嬰童展，筆者有了不同的感受。實際上，每一個端口都在全力展示自己的優(yōu)勢，走在行業(yè)的最前端。洗護用品、喂養(yǎng)用品產(chǎn)品的更迭，從產(chǎn)品設計到包裝升級都發(fā)生了巨大的變化。

第一，傳統(tǒng)母嬰店開始跟高端精品店搶品牌。

在逛洗護用品展的過程中，能夠非常明顯的發(fā)現(xiàn)在中高端產(chǎn)品區(qū)，互動、交流的人群越來越多。

在逛展的過程中《母嬰用品觀察》記者采訪了某高端洗護品牌的工作人員，他表示：“今年參加展會感受最明顯的是關(guān)注我們的渠道越來越多了，原來可能高端進口店、精品店會多一些，但是很多各地區(qū)的傳統(tǒng)母嬰店老板表示也在關(guān)注我們的品牌。但是我們在選擇門店的時候，也要評估門店的屬性是否符合我們品牌的調(diào)性�！�

在交流的過程中，也發(fā)現(xiàn)有一些90后的新晉老板，也在關(guān)注高端品牌。

第二，高顏值產(chǎn)品需求迅速擴大。

“愛美之心，人皆有之”這句話用在這里，不僅僅是表達對美的喜愛，更多是的對高顏值的追求。在今年嬰童展上，我們發(fā)現(xiàn)了很多高顏值、有趣的展位設計，吸引了大量前來參展的母嬰人群。

筆者在一位母嬰渠道朋友交流時，她表示：“我們服務的新一代年輕媽媽，是一群感官決定心智的人群。我在朋友圈發(fā)了一些參展的照片，發(fā)現(xiàn)他們對高顏值設計的的產(chǎn)品格外感興趣，有的甚至來私信問我們會不會上新�！�

高顏值的產(chǎn)品，已經(jīng)成為影響新一代寶媽購物決策的重要因素。

第三，高科技賦能成為新需求。

在這兩天逛展的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)用品類用高科技賦能的產(chǎn)品開始出現(xiàn)在市面上。

比如恒溫加熱奶瓶套、智能吸奶器、智能消毒機、智能料理機等等，都出現(xiàn)在本次的嬰童展上。

據(jù)相關(guān)工作人員介紹：“現(xiàn)在的寶媽奶爸都比較懶，為了能夠解放年輕父母們的雙手，就要通過智能、科技研發(fā)來滿足他們的需求，這不僅是現(xiàn)在的生意，也是未來的生意�！�

第四，90后新銳品牌動力比較強。

今年嬰童展上出現(xiàn)了很多高品質(zhì)、高顏值的新銳品牌，在與他們的品牌負責人交流中了解到，這些品牌大部分是近兩年在市場上嶄露頭角的，基于對新一代消費人群洞察，他們深知年輕父母們的消費偏好，而這些新一代的消費者是他們的目標消費人群。

第五，IP跨界聯(lián)動，俘獲不同圈層文化消費者心智。

IP跨界聯(lián)動在本次展會上成為比較突出，且有亮點的板塊，洗護品牌、喂養(yǎng)用品品牌聯(lián)動IP打造不同消費圈層的偏好設置，俘獲了極具個性化的新一代消費者。

與IP聯(lián)動有哆啦A夢、大魚海棠、海底總動員、夢幻之城阿貍等等，賦予品牌不同的故事情節(jié)以及差異化。

第六，贈品差異化已經(jīng)跑出了一條新賽道。

隨著經(jīng)濟發(fā)展，新一代消費者一直生活在物質(zhì)富足的環(huán)境下，對于買產(chǎn)品贈產(chǎn)品的營銷方式早已司空見慣。在本次展會上，筆者發(fā)現(xiàn)有些品牌在贈品差異化上已經(jīng)跑出了一條全新的賽道。

比如有的品牌賣洗護產(chǎn)品送品牌卡通形象的盲盒，一個系列9個，單次購買固定金額贈送一個，引發(fā)了消費者高度的需求。

第七，網(wǎng)紅品牌持續(xù)發(fā)力，關(guān)注度高漲。

今年的展會上，筆者在會場里偶遇了很多進口店、網(wǎng)紅店店主，網(wǎng)紅品作為他們重點關(guān)注的產(chǎn)品，挖掘了更多品質(zhì)、顏值都在線的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

據(jù)某網(wǎng)紅品牌中國區(qū)負責人介紹說：“前幾年前來談合作的門店基本集中在小眾的進口店和網(wǎng)紅店，但是今年發(fā)現(xiàn)大家對網(wǎng)紅品牌的認可度越發(fā)高漲，關(guān)注度也越來越高。”

回顧前幾日筆者預測的洗護喂養(yǎng)品類的幾大趨勢，幾乎被一一驗證。雖然這兩年大家都在吐槽生意難做，但是在筆者看來并非生意難做，而是在面對市場升級大家來不及轉(zhuǎn)化的焦慮。相信在接下來，母嬰洗護、喂養(yǎng)行業(yè)會有更進一步的突破。