隨著經(jīng)濟增速發(fā)展加快,消費者從最初的滿足溫飽到現(xiàn)在開始追求品質(zhì)生活,高端市場競爭加劇,也預示著奶粉行業(yè)在未來處于激烈競爭狀態(tài)。圣元在眾多品牌中脫穎而出,是眾多經(jīng)銷商青睞的頭部奶粉品牌,更受到了眾多寶爸寶媽的喜愛。

立足品質(zhì),以專利配方實現(xiàn)實打?qū)崈?yōu)勢

近幾年,高端奶粉成為市場焦點及風口。據(jù)《2021百度國貨用戶洞察》,Z世代消費者品質(zhì)購物與理性購物并重,更加愿意為品質(zhì)買單。反映在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域,高端奶粉銷路愈發(fā)暢通,消費者對價格的敏感度下降,對品質(zhì)的要求提升。圣元是較早洞察到這一消費趨勢的,深度研究中國寶寶體質(zhì)和生理特點,精心設(shè)計出“優(yōu)博仿生配方?”和“優(yōu)博專業(yè)配方”,旗下尊享優(yōu)博蓋諾安就是又一代表產(chǎn)品。據(jù)悉,其在優(yōu)博仿生配方?的基礎(chǔ)上強化了五項全有,VD+鈣、VC+鐵、乳酸鋅、DHA、益生菌,五者協(xié)同,讓營養(yǎng)素吸收更加高效。

產(chǎn)品是一切發(fā)展的基礎(chǔ),圣元之所以能夠屹立于乳業(yè)之林23年不倒,且成為中國奶粉市場的領(lǐng)先品牌之一,與其對于產(chǎn)品的苛求密不可分�；�于對消費者需求的了解,圣元還選擇在尊享優(yōu)博蓋諾安套裝中增加了小象優(yōu)優(yōu)復合DHA藻油和小象優(yōu)優(yōu)雙益生菌復合油,可幫助寶寶建立腸道微生態(tài)屏障,強大寶寶抵御力,更全面的滿足當下年輕家長的消費需求。在產(chǎn)品力上實打?qū)嵉膬?yōu)越性,也是眾多渠道將圣元作為首選的關(guān)鍵原因。

深耕市場，以創(chuàng)新策略賦能渠道共成長

產(chǎn)品是基礎(chǔ),穩(wěn)定的利潤才是對渠道商最實際的保障。為此,圣元提出了“三控一�！�,堅決執(zhí)行好控貨控價。在控貨方面,圣元實行一聽一碼,全程追溯;嚴控價格,設(shè)置紅線價;通過控制網(wǎng)點數(shù)量,保障渠道商擁有穩(wěn)定的利潤。在控價方面,上到董事長,下到各產(chǎn)品中心總經(jīng)理,都秉承著絕對堅決的態(tài)度。

領(lǐng)先的產(chǎn)品,堅定正確的策略護航,但難免酒香也怕巷子深,而圣元攜手渠道共同引導、教育消費者,從而做大做強嬰童食品市場,成效顯著,給了渠道充足的信心。比如充分利用抖音、小紅書、快手等時下熱門的社交平臺,進一步觸達更多潛在消費者。以及積極嘗試社群、直播等新興的數(shù)字化工具,精準投放廣告;線下通過店鋪陳列,與消費者持續(xù)深度互動、溝通,助力渠道動銷,有效提升客流轉(zhuǎn)化、深度鎖客,用戶粘性好且忠誠度高,推動門店業(yè)績增長。

圣元作為國產(chǎn)奶粉中的代表品牌,一直以來深受廣大消費者的追捧和認可。新時代已來,新征程已啟!面對奶粉市場新趨勢,圣元將繼續(xù)努力,以更積極的態(tài)度、更行而有效的方法去應(yīng)對、突破,與眾多渠道合作伙伴一起,劈波斬浪、勢如破竹,再創(chuàng)佳績!