近年，我國(guó)乳制品行業(yè)高速發(fā)展。過(guò)去10年，伊利的平均凈資產(chǎn)收益率達(dá)到25.97%[1]，持續(xù)領(lǐng)跑全球乳業(yè)，并成功躋身“全球乳業(yè)五強(qiáng)”。旗下奶粉品牌伊利金領(lǐng)冠的市場(chǎng)表現(xiàn)也實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，增速明顯高于行業(yè)，就在剛剛過(guò)去的6月，據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，金領(lǐng)冠在母嬰渠道增速位居行業(yè)第一！

邁入 “黃金時(shí)代”

金領(lǐng)冠增速領(lǐng)跑行業(yè)

國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在“雙循環(huán)”相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下迎來(lái)“黃金時(shí)代”，市場(chǎng)份額及消費(fèi)者口碑不斷提升。智研咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2020年中國(guó)幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模為2955億元，同比增長(zhǎng)14.6%[2]。國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)占有率從2013年的30%增長(zhǎng)到2020年超過(guò)進(jìn)口品牌[3]。

自“史上最嚴(yán)”奶粉新政施行后，國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)已多年持續(xù)領(lǐng)跑世界。尤其伊利金領(lǐng)冠，在配方、奶源、工藝等方面匯聚全球優(yōu)勢(shì)資源，持續(xù)打造高品質(zhì)產(chǎn)品，加速品牌價(jià)值釋放，贏得消費(fèi)者信賴(lài)。這背后的底層邏輯，更多在于金領(lǐng)冠扎實(shí)的“科研功底”和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的“嚴(yán)苛把控”。

打造“專(zhuān)利品質(zhì)”

金領(lǐng)冠夯實(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

創(chuàng)新配方是伊利金領(lǐng)冠“專(zhuān)利品質(zhì)”的核心，也是推動(dòng)金領(lǐng)冠奶粉品質(zhì)升級(jí)、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要一環(huán)。2003年，伊利率先開(kāi)啟了中國(guó)母乳研究的征程，建立了中國(guó)首個(gè)企業(yè)母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù)，積累了上千萬(wàn)的母乳營(yíng)養(yǎng)成分?jǐn)?shù)據(jù)。截止目前，伊利共獲得了5項(xiàng)核心配方發(fā)明專(zhuān)利，這些創(chuàng)新成果也被成功應(yīng)用于金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中，打造了強(qiáng)大的中國(guó)專(zhuān)利配方*。

此外，在“伊利即品質(zhì)”企業(yè)信條的指導(dǎo)下，伊利金領(lǐng)冠嚴(yán)格執(zhí)行集團(tuán)質(zhì)量管理三條線(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)：在國(guó)標(biāo)線(xiàn)的基礎(chǔ)上，提升50%的標(biāo)準(zhǔn)制定了企標(biāo)線(xiàn)；在企標(biāo)線(xiàn)的基礎(chǔ)上，又提升20%的標(biāo)準(zhǔn)制定了內(nèi)控線(xiàn)，不斷刷新國(guó)產(chǎn)奶粉“質(zhì)造標(biāo)桿”。伊利金領(lǐng)冠還建立了“全過(guò)程追溯”體系，消費(fèi)者一鍵掃碼即可查看奶粉從生產(chǎn)到物流的所有信息，做到了全方位透明，奶粉“安全上云”。

作為中國(guó)奶粉優(yōu)秀品牌，伊利金領(lǐng)冠持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，在母嬰渠道保持高速增長(zhǎng)。未來(lái)，金領(lǐng)冠也將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)新配方，夯實(shí)品質(zhì)，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉向上發(fā)展。