蒙牛交出成績單。
8月25日晚間,蒙牛乳業(yè)發(fā)布2021年中期財報。今年上半年,蒙牛收入達(dá)459億元,同比增長22.3%,利潤達(dá)29.5億元,同比增長143.2%。期內(nèi)毛利上升至人民幣175.5億元,受原料鮮奶價格同比上升的影響,毛利率則較去年同期下降0.8個百分點至38.2%。
具體到各個業(yè)務(wù)板塊:
液態(tài)奶業(yè)務(wù)收入同比增長21.1%至人民幣394.481億元(二零二零年::325.653億元)。常溫液態(tài)奶、低溫酸奶、乳酸菌飲料、鮮奶業(yè)務(wù)積極推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級、渠道精耕。
奶粉業(yè)務(wù)雅士利聚焦瑞哺恩嬰配粉品牌、悠瑞成人粉品牌,及貝拉米聚焦“真實有機(jī)”品牌定位,深耕細(xì)分市場、拓寬銷售渠道,推動奶粉業(yè)務(wù)收入同比上升11.6%,達(dá)到人民幣25.473億元。
冰淇淋業(yè)務(wù)期內(nèi)收入同比提升34.8%至人民幣30.039億元(二零二零年:22.292億元)。為加速拓展東南亞市場,集團(tuán)于3月底收購東南亞冰淇淋領(lǐng)先品牌艾雪。
以奶酪為主的其他業(yè)務(wù)收入同比急增98.2%。奶酪零售與餐飲渠道雙翼齊飛,保持市場領(lǐng)先。
重點來看奶粉業(yè)務(wù)
蒙牛在財報中分析大環(huán)境及行業(yè)潛力機(jī)會提到,2021年3月18日,國家衛(wèi)健委發(fā)布了《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)、《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)幼兒配方食品》(GB10767-2021)三個標(biāo)準(zhǔn),在原料選購、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)工藝、研發(fā)和生產(chǎn)穩(wěn)定性能等方面的要求均有所提高,亦促進(jìn)了行業(yè)升級,推動產(chǎn)品質(zhì)量提升。
中共中央政治局在2021年5月31日審議通過《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》,實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。三胎政策放開后,對于嬰幼兒配方奶粉銷量將會再一次產(chǎn)生提振作用,行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
成人奶粉方面,最新人口普查數(shù)據(jù)顯示,中國人口老齡化趨勢持續(xù),加上中國居民生活水平和健康意識提高,中老年奶粉市場潛力龐大,而產(chǎn)品從簡單的營養(yǎng)補充向配方化、功能化靠攏的戰(zhàn)略升級,將是成人奶粉的發(fā)展趨勢
01 雅士利:加速發(fā)力成人粉賽道
蒙牛持有約51%股份的雅士利國際控股有限公司銷售額實現(xiàn)穩(wěn)步增長,主要是由于以下舉措,包括:(i)成人粉及營養(yǎng)品擴(kuò)大新功能性產(chǎn)品覆蓋率,向高端化發(fā)展,同時發(fā)展細(xì)分市場;(ii)嬰配粉持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),品牌煥新后業(yè)務(wù)增長勢頭良好;(iii)通過多種產(chǎn)品及品牌營銷,提升品牌曝光度及公信力,促進(jìn)在線、線下銷量增長。
2021上半年,雅士利推出多款高端成人功能型奶粉。嬰幼兒配方奶粉聚焦瑞哺恩品牌,覆蓋主流奶粉、有機(jī)奶粉及羊奶粉品類的七個產(chǎn)品。悠瑞系列成人奶粉根據(jù)中老年人群身體特征及營養(yǎng)補充需求,特別打造五款中老年高端奶粉產(chǎn)品。期內(nèi)深耕細(xì)分市場、拓寬銷售渠道,取得了強(qiáng)勁增長。同時,雅士利加強(qiáng)了對特定人群產(chǎn)品的開發(fā),推出了M8兒童成長配方奶粉等系列產(chǎn)品。
期內(nèi),雅士利繼續(xù)加強(qiáng)「嬰配奶粉聚焦母嬰渠道,營養(yǎng)品聚焦商超渠道,快速發(fā)展電商渠道,新渠道新產(chǎn)品全面發(fā)展」的渠道布局。疫情后,雅士利的送貨到家服務(wù)已成為標(biāo)準(zhǔn)服務(wù),雅士利并加深與阿里巴巴、京東等電商平臺的合作,同時拓展社區(qū)團(tuán)購、社交電商等的新零售業(yè)務(wù),助力業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。
02 貝拉米:重點推進(jìn)線下市場
2019年蒙牛收購澳洲有機(jī)嬰幼兒配方奶粉及嬰兒食品廠商貝拉米。期內(nèi),貝拉米推出「真實有機(jī)」全新的品牌定位與廣告,通過加強(qiáng)曝光持續(xù)提升品牌知名度,打造品牌勢能。
報告期內(nèi),貝拉米透過重點產(chǎn)品跨境白金版有機(jī)A2持續(xù)提升跨境電商渠道市場份額。
中文版菁躍有機(jī)嬰配粉持續(xù)推進(jìn)線下布局,快速分銷的同時關(guān)注重點渠道的共創(chuàng),通過「貝拉米有機(jī)廚房」、「貝拉米美媽瑜伽」、貝拉米有機(jī)節(jié)路演等與渠道共創(chuàng)的主題IP消費者活動積極嘗試社群、直播等新興的數(shù)字化營銷工具,不斷創(chuàng)新。
在國家“十四五”規(guī)劃開局之年,蒙牛交出一份全面超預(yù)期高增長的成績單,市場認(rèn)為主要得益于公司準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展邏輯和消費復(fù)蘇趨勢,制訂了清晰戰(zhàn)略并執(zhí)行到位。
同時蒙牛繼續(xù)完善全球資源配置,積極推動構(gòu)建乳業(yè)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。今年以來,不但實現(xiàn)國產(chǎn)酸奶首次出口美國,而且成功收購東南亞冰淇淋領(lǐng)先品牌艾雪(Aice),加速拓展全球市場。在總裁盧敏放帶領(lǐng)下,蒙牛加速發(fā)展以期“再創(chuàng)一個新蒙牛”。
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