在正式本地化獨(dú)立運(yùn)營兩周后，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)在廣州隆重舉行首次全國合作伙伴大會(huì)暨第二代藍(lán)臻發(fā)布會(huì)。中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)楊月欣等行業(yè)專家、美贊臣藍(lán)臻年度品牌代言人張柏芝，以及孩子王、愛嬰室、愛嬰島、麗家寶貝、樂友、小飛象等來自全國各地的戰(zhàn)略合作伙伴共三百余人出席此次大會(huì)，共同見證美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)這一里程碑時(shí)刻。

美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁朱定平在大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，公司將在“給中國寶寶一生最好的開始”企業(yè)使命的驅(qū)動(dòng)下，立足中國、服務(wù)中國，全力推動(dòng)產(chǎn)研一體的全球資源優(yōu)勢(shì)與深入的中國消費(fèi)洞察相結(jié)合，聚焦本地渠道，提升價(jià)值鏈生態(tài)，攜手合作伙伴，為更廣泛的中國家庭提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，致力于成為中國消費(fèi)者首選的嬰幼兒配方奶粉國際品牌。

“新美贊”模式浮出水面

明確本土化進(jìn)程方向和方法

據(jù)悉，此次大會(huì)，是美贊臣進(jìn)入中國28年來舉辦的首次全國合作伙伴大會(huì)，是美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)在正式獨(dú)立運(yùn)營后，推動(dòng)“本地化”戰(zhàn)略迅速落地的重大舉措。會(huì)上春華資本總經(jīng)理肖婧婧發(fā)表了以“新征程，同耕耘”為主題的講話；利潔時(shí)大中華區(qū)高級(jí)副總裁Enda Ryan發(fā)表了以“與生俱來，臻致未來”為主題的講話；美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁朱定平發(fā)表了以“新征途，新使命”為主題的講話。

整體來看，整場(chǎng)會(huì)議明確了公司的使命宗旨、戰(zhàn)略目標(biāo)、驅(qū)動(dòng)模式、業(yè)務(wù)策略，標(biāo)定了未來美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)發(fā)展的關(guān)鍵性戰(zhàn)略，使其新的運(yùn)營戰(zhàn)略在企業(yè)上下和合作伙伴之中前所未有的清晰。同時(shí)，“中國頂尖投資機(jī)構(gòu)控股+本地化獨(dú)立運(yùn)營+百年國際知名品牌”的“新美贊”模式實(shí)施細(xì)節(jié)也隨之進(jìn)入了大家的視野。

尤其是在當(dāng)前這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，一方面“三孩政策”頒布實(shí)施、母嬰消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等新形勢(shì)為行業(yè)帶來了新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，另一方面母嬰消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品牌全方位營銷及渠道布局也提出了全新的要求，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)新模式的確立無疑給了其更大的機(jī)會(huì)和可能。

立足“給寶寶一生最好的開始”的“初心之本”，坐擁“百年國際知名品牌”以及“本地化獨(dú)立運(yùn)營”的“兩端之利”，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)在實(shí)現(xiàn)本地化獨(dú)立運(yùn)營短短兩周之后，就推出了全面的實(shí)施戰(zhàn)略，體現(xiàn)了美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)的決策效率以及深耕中國市場(chǎng)的決心，更為其本土化進(jìn)程找到了方法和方向，助推其朝著成為中國消費(fèi)者首選的嬰幼兒配方奶粉國際品牌的目標(biāo)不斷前進(jìn)。

三大戰(zhàn)略四大支柱

策略重塑全面提速

據(jù)了解，此前美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)提出了要進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，全面聚焦三大戰(zhàn)略：完善以本地化需求為導(dǎo)向優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升以中國消費(fèi)者為中心的數(shù)字化平臺(tái)、全面進(jìn)攻下沉市場(chǎng)。這次大會(huì)上進(jìn)一步介紹了美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)如何圍繞三大戰(zhàn)略，形成品牌、產(chǎn)品、渠道、新客四大業(yè)務(wù)支柱。

在品牌方面，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)將立足“給中國寶寶一生最好的開始”百年科學(xué)和專業(yè)營養(yǎng)，強(qiáng)化精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)和轉(zhuǎn)化，樹立口碑和價(jià)值觀導(dǎo)向。在產(chǎn)品方面，將美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)優(yōu)化產(chǎn)品組合，充分發(fā)揮科研傳承，結(jié)合獨(dú)特的中國消費(fèi)洞察，以“1+1+N”的產(chǎn)品矩陣順應(yīng)需要，為中國消費(fèi)者提供更加豐富的高質(zhì)量科學(xué)營養(yǎng)產(chǎn)品。

在渠道方面，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)將全面提升價(jià)值鏈，以客戶和區(qū)域?yàn)殛嚨兀�采取扁平化、網(wǎng)格化的業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)模式，打造“國際大品牌+區(qū)域授權(quán)產(chǎn)品+有競(jìng)爭(zhēng)力的利潤(rùn)+服務(wù)管理體系”的價(jià)值鏈生態(tài)。在新客方面，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)將強(qiáng)化“開新留老”，增加渠道投入、強(qiáng)化消費(fèi)者教育，全力拓展新用戶，提升用戶生命價(jià)值周期。

談及企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁朱定平首先提到了組織、人才及公司文化對(duì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要性。在變革執(zhí)行層面，他強(qiáng)調(diào)將堅(jiān)持“果斷決策、高效執(zhí)行、信任承諾”以推動(dòng)和執(zhí)行轉(zhuǎn)型；在組織文化層面，他強(qiáng)調(diào)“必須強(qiáng)化客戶導(dǎo)向的組織文化，建立底線思維管理模式”。

“我們將大力發(fā)揮品牌與渠道雙優(yōu)勢(shì)，在立足科研創(chuàng)新、發(fā)揚(yáng)美贊臣品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極推動(dòng)本地渠道全矩陣布局，攜手合作伙伴在品牌營銷、渠道運(yùn)營等方面進(jìn)行創(chuàng)新合作，深耕中國市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)資源共享，共同推進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展�！敝於ㄆ奖硎�。

營養(yǎng)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)為科研點(diǎn)贊

張柏芝見證美贊臣藍(lán)臻煥新升級(jí)

此外，此次會(huì)議的另一個(gè)亮點(diǎn)，是第二代藍(lán)臻的隆重推出。中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)楊月欣等行業(yè)專家，美贊臣藍(lán)臻年度品牌代言人張柏芝，以及美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)的重要合作伙伴，共同見證了這一時(shí)刻。

據(jù)了解，美贊臣藍(lán)臻是美贊臣基于全球科研網(wǎng)絡(luò)累積的母乳研究成果以及在生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新性應(yīng)用，從60多個(gè)配方中甄選出的跨時(shí)代配方。第二代藍(lán)臻蘊(yùn)含黃金含量乳鐵蛋白、乳脂球膜源乳營養(yǎng)群、天然酵母β-葡聚糖、優(yōu)量水平DHA和長(zhǎng)短鏈益生元組合PDX+GOS，這些營養(yǎng)素能助力寶寶免疫、腦部、神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育。

中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)楊月欣在會(huì)上表示，“今天在這里我們見證美贊臣發(fā)布第二代新藍(lán)臻上市，美贊臣一貫以來嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)精神和顯著的研究成果，譬如在DHA、乳脂球膜和乳鐵蛋白方面的突破，值得稱贊，我本人也表示祝賀！”

作為美贊臣旗下的拳頭產(chǎn)品之一，美贊臣藍(lán)臻針對(duì)中國寶寶營養(yǎng)需求研制，是目前市場(chǎng)上率先經(jīng)中國寶寶臨床實(shí)證有效的配方，相關(guān)臨床研究成果得到國際科學(xué)界的認(rèn)可，刊發(fā)于國際知名學(xué)術(shù)期刊《兒科學(xué)雜志》。

楊月欣進(jìn)一步表示：“美贊臣作為一家百年企業(yè)，一直致力于母乳研究并把母乳研究成果作為配方設(shè)計(jì)的靈感來源。”據(jù)悉，在今年五月舉辦的“第一屆中國母乳科學(xué)大會(huì)”上，美贊臣公司獲授國家“十三五”重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目組頒發(fā)的“母乳科學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化單位”稱號(hào)，這無疑是對(duì)美贊臣母乳研究成果的充分認(rèn)可�！芭浞侥谭鄄粌H從含量上，更要從活性上進(jìn)一步模仿母乳。如美贊臣藍(lán)臻中的乳脂球膜就成功地將營養(yǎng)活性成分保留下來，同時(shí)添加了活性乳鐵蛋白，給孩子提供最佳的保護(hù)�！睏钤滦捞岬健�

此外，美贊臣藍(lán)臻首位年度品牌代言人張柏芝也亮相大會(huì)參與第二代藍(lán)臻的啟動(dòng)儀式，并分享育兒心得�！霸谔暨x奶粉時(shí)，我有三大標(biāo)準(zhǔn)，首先要選口碑好的百年大品牌，然后配方營養(yǎng)要做到全面和優(yōu)質(zhì)，最重要的是奶粉需要經(jīng)過科學(xué)實(shí)證，這樣?jì)寢尣拍馨残摹保�作為“超人媽媽”張柏芝表示，自己是美贊臣藍(lán)臻的鐵粉，在成為品牌代言人之前就已是美贊臣藍(lán)臻的忠實(shí)用戶，兒子是名副其實(shí)的“臻寶”。

并且對(duì)于此次大會(huì)，荷蘭駐華大使館農(nóng)業(yè)參贊卡爾·馮·博梅爾特意錄制祝賀視頻，對(duì)美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)的未來發(fā)展給予支持和祝福，表示衷心支持美贊臣成為中國消費(fèi)者首選的國際嬰幼兒配方奶粉品牌之一。在大會(huì)晚宴環(huán)節(jié)，美贊臣公益基金會(huì)還為孩子王、愛嬰室和愛嬰島頒發(fā)“愛心合作伙伴”獎(jiǎng)項(xiàng)，將進(jìn)一步攜手行業(yè)力量，為中國母嬰健康創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的未來。

“給中國寶寶一生最好的開始”，本著不變的初心，在全新愿景、全新戰(zhàn)略、全新產(chǎn)品的方向下，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)將開啟本土化的新征程。決心已定，前路已明，春華秋實(shí)，我們期待美贊臣中國業(yè)務(wù)集團(tuán)在中國嬰配粉市場(chǎng)綻放更大的光彩。