今年一季度進(jìn)口嬰配粉創(chuàng)下近十年最大降幅，8月嬰配粉進(jìn)口量同比下滑27.21%，持續(xù)下跌�？缇衬谭圻M(jìn)入寒冬期，目前是行業(yè)共識(shí)。

自2020年以來，跨境奶粉受到全球疫情影響，各大進(jìn)口品牌的這部分業(yè)務(wù)也遭受了不同程度的打擊。但即使如此，各大品牌投入跨境產(chǎn)品的步伐并沒有減緩，且呈現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。

目前，奶粉跨境購最新現(xiàn)狀究竟如何？

進(jìn)口品牌是如何解決這些困境的？

如果嬰配粉不給力了，還有哪些品類有潛在的跨境購買增長力？

01 進(jìn)口嬰配粉創(chuàng)十年最大降幅，嬰兒食品跨境購買下滑

從海關(guān)總署今年公布的我國乳制品進(jìn)出口信息來看，有三組數(shù)據(jù)值得劃重點(diǎn)：

嬰配粉進(jìn)口量降幅擴(kuò)大

一季度，進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉6.1萬噸，同比減少17.6%，進(jìn)口額10.06億美元，同比減少8%。

二季度進(jìn)口嬰配粉6.78萬噸，同比減少24.8%，進(jìn)口額10.93億美元，同比下降20.0%。

7月份，國內(nèi)共進(jìn)口嬰幼兒奶粉1.69萬噸，同比減少42.8%，進(jìn)口額2.94億美元，同比下降32.8%。

8月份，我國進(jìn)口嬰配粉2.14萬噸，較去年同期下滑27.21%。

進(jìn)口價(jià)格持續(xù)上漲

一季度進(jìn)口嬰配粉均價(jià)16505美元/噸，同比增加11.6%

二季度進(jìn)口嬰配粉均價(jià)16131美元/噸，同比上漲6.4%

7月份均價(jià)17345美元/噸，同比上漲17.5%

8月份均價(jià)17259.50美元/噸，較去年同期增長16.26%

進(jìn)口嬰配粉主要來自歐盟、澳洲

以二季度為例，從歐盟進(jìn)口4.75萬噸，占70.1%，同比減少22.9%；從新西蘭進(jìn)口1.50萬噸，占22.1%，同比減少27.6%；從澳大利亞進(jìn)口0.23萬噸，占3.4%，同比減少33.1%。

歐洲主要奶粉出口國如愛爾蘭、荷蘭、法國、德國、丹麥，以及澳洲奶粉出口國新西蘭、澳大利亞，是進(jìn)口嬰配粉的主要來源，但今年以來，進(jìn)口數(shù)量急劇下降。

2019-2021年嬰配粉月度進(jìn)口量

進(jìn)口嬰配粉遇冷，整個(gè)母嬰行業(yè)跨境表現(xiàn)怎么樣？

總體來看，2021年前5個(gè)月，母嬰跨境購買下滑，在整體跨境行業(yè)中的占比也有所下降�！�2021年上半年母嬰食品行業(yè) “新”觀察》報(bào)告顯示，今年618期間，母嬰行業(yè)跨境銷售額較2020年同期上漲3.99%，增速大幅放緩。一方面2020年618母嬰跨境增速為47.95%是因?yàn)槭艿揭咔槠陂g囤貨影響，另一方面，今年因一般貿(mào)易正�；�、國貨品牌力提升，境內(nèi)購買持續(xù)增長。

在母嬰行業(yè)跨境銷售中，嬰兒食品無疑是占比最大的品類，因此，嬰兒食品的銷售額及增速也直接影響著母嬰整體的跨境表現(xiàn)。2021年前5個(gè)月，母嬰行業(yè)整體跨境購買增長力為19.91%，嬰兒食品跨境購買增長力為21.60%，值得一提的是，今年玩具品類跨境購買增長非�？�，達(dá)到43.75%，進(jìn)口玩具或許是母嬰渠道可以考慮的一個(gè)增長品類。

02 外企加碼、政策利好，跨境渠道會(huì)好轉(zhuǎn)嗎？

盡管進(jìn)口大環(huán)境看起來不容樂觀，但外資品牌對(duì)跨境渠道的加碼只增不減，不斷有新的奶粉新品通過跨境渠道進(jìn)入中國市場。

去年進(jìn)博會(huì)期間，不少企業(yè)推出了跨境版奶粉，雅士利旗下朵拉小羊跨境版羊奶粉、雅培Similac A2有機(jī)嬰幼兒配方奶粉等眾多跨境產(chǎn)品亮相。在今年5月海南舉辦的第一屆“中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)”上，外企更是紛紛帶著核心產(chǎn)品參加，對(duì)跨境渠道充滿信心。以惠氏為例，消博會(huì)期間惠氏旗下啟賦、鉑臻、臻朗、瑪特納全線進(jìn)口產(chǎn)品集體亮相，其中作為核心大單品的啟賦系列更是展出啟賦蘊(yùn)淳、啟賦藍(lán)鉆、啟賦有機(jī)、啟賦敏適、啟賦HMO+等多款新產(chǎn)品。截止目前，雀巢及惠氏通過跨境渠道引進(jìn)奶粉、輔食、零食等多種產(chǎn)品。

對(duì)于外企而言，盡管大環(huán)境挑戰(zhàn)越來越多，但中國市場始終是重中之重。同時(shí)配方注冊(cè)制之下，跨境電商成為不少進(jìn)口奶粉品牌進(jìn)入中國市場的捷徑。去年全球疫情爆發(fā)以來，不少進(jìn)口品牌已經(jīng)加強(qiáng)了對(duì)官方直營跨境渠道的布局。

同時(shí)在政策端，國家對(duì)于跨境電商的利好政策也不斷推出，例如今年7月國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》，從跨境電商綜試區(qū)建設(shè)、完善跨境電商發(fā)展支持政策兩個(gè)方面重點(diǎn)推進(jìn)跨境電商的發(fā)展。

不可否認(rèn)的是，消費(fèi)者對(duì)于全球先進(jìn)配方和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)熱情始終很旺盛，通過對(duì)奶粉、紙尿褲、母嬰洗護(hù)、嬰兒出行等多個(gè)品類的消費(fèi)者調(diào)研也可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的年輕父母已經(jīng)不再重點(diǎn)關(guān)注品牌是來自國內(nèi)還是國外，“無所謂國內(nèi)/國外，只要品質(zhì)好”能概括大部分用戶的心態(tài)。多位業(yè)內(nèi)人士也判斷，隨著全球貿(mào)易逐步恢復(fù)，進(jìn)口總體上是增長之勢(shì)，奶粉跨境購貿(mào)易也一定會(huì)再次升溫。

03 嬰配粉之外，新興品類正在跨境渠道爆發(fā)

除奶粉外，在母嬰食品賽道，近兩年輔食、零食、營養(yǎng)品等小眾品類不再是籍籍無名，消費(fèi)熱度不斷提升，在渠道端的重視度也越來越高。那在跨境渠道，有哪些細(xì)分類目是可以重點(diǎn)關(guān)注的？

《2021年上半年母嬰食品行業(yè) “新”觀察》報(bào)告顯示，寶寶輔食、寶寶零食在跨境渠道表現(xiàn)一般，但母嬰營養(yǎng)品，包括嬰幼兒營養(yǎng)品、孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品超一半銷售額來自于跨境購買，跨境表現(xiàn)非常亮眼；孕產(chǎn)婦奶粉、嬰幼兒調(diào)味品在跨境渠道保持著高速增長，其中，2021年1-5月嬰幼兒調(diào)味品跨境購買增長力達(dá)到492.64%，在整個(gè)母嬰食品類目中增速最高。

從大環(huán)境長遠(yuǎn)來看，跨境購依然是母嬰消費(fèi)的重要渠道。不過對(duì)于過度依賴海淘、代購的品牌而言，當(dāng)務(wù)之急是及時(shí)調(diào)整優(yōu)化渠道布局。