在籌備2021第四屆中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品大會(huì)時(shí),我們與很多渠道嘉賓做對(duì)接,在與他們交流的過程中,能夠明顯到有兩種類型的門店,在眾多門店中,是最容易突圍營(yíng)養(yǎng)品售賣的。
第一種,是單體門店。
這種類型的門店,老板就是負(fù)責(zé)人,老板的重心在哪里,業(yè)績(jī)就在哪里。
優(yōu)質(zhì)單體門店的老板,往往會(huì)非常學(xué)習(xí)各種營(yíng)養(yǎng)知識(shí),因?yàn)樗麄兪窃跒樽约捍蚬ぃ约簩W(xué)到了,就是賺到,就能把知識(shí)轉(zhuǎn)換為第一生產(chǎn)力。
很多營(yíng)養(yǎng)調(diào)理門店就是老板自己一個(gè)人,再帶個(gè)徒弟,不是在培訓(xùn)就是在去培訓(xùn)的路上,她們很舍得下血本來學(xué)習(xí),幾萬塊的中醫(yī)課、臨床課,交錢排隊(duì)去學(xué)習(xí)。
行業(yè)很多人笑談,現(xiàn)在能掙到錢的就是愛學(xué)習(xí)的老板。
她們的專業(yè)就是最好的背書,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者會(huì)自發(fā)傳導(dǎo)一句口號(hào),“去找XX姐,她調(diào)理的可好了!
對(duì),大多數(shù)都是女老板。
也有一些整合型大連鎖,帶有個(gè)體聯(lián)合戶性質(zhì),每一位老板自己看店,自己對(duì)自己的門店負(fù)責(zé),在連鎖內(nèi)不少單店的營(yíng)養(yǎng)品做得也很好。
第二種,中小連鎖。
幾家店至十幾家店的中小連鎖,是營(yíng)養(yǎng)品很好突圍的類型的店。
有家華北地區(qū)的母嬰連鎖,十幾家店,營(yíng)養(yǎng)品占比在20%。能有這樣的占比和成績(jī),與幾點(diǎn)因素密不可分。
首先是老板的重視度比較高,老板的個(gè)人魅力也還能夠輻射到一定的門店和店員,很多核心店長(zhǎng),也能夠把老板的思路傳承和實(shí)踐下去。
其次是營(yíng)養(yǎng)品有專門的事業(yè)部或者負(fù)責(zé)人主抓,定時(shí)對(duì)門店?duì)I養(yǎng)品做梳理和整理,選好品,做好方案,有的連鎖內(nèi)部還設(shè)立了的營(yíng)養(yǎng)培訓(xùn)師,根據(jù)系統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)品品牌做好培訓(xùn)。
再次,就是品牌的支持度較高。很多中小連鎖都是“托管式”做營(yíng)養(yǎng)品,品牌保證利潤(rùn),做方案、做培訓(xùn)、做動(dòng)銷,門店配合,十幾家店,投入產(chǎn)出比也還算可觀,比投入一般單店效果好。
第四,就是最重要的,也是店員比較關(guān)心的,中小連鎖對(duì)績(jī)效管理的調(diào)整比較高效,將售賣營(yíng)養(yǎng)品的績(jī)效提高,店員會(huì)為了賣好營(yíng)養(yǎng)品去想辦法,學(xué)習(xí)更多的知識(shí),考專業(yè)的證書。
當(dāng)然,有一些大連鎖營(yíng)養(yǎng)品占比也還不錯(cuò)。他們能夠突圍的首要關(guān)鍵點(diǎn),就是重視。
因?yàn)橹匾,愿意傾斜人力、物力、財(cái)力去運(yùn)作;
因?yàn)橹匾,愿意花心思去培?xùn)員工,培養(yǎng)人才,提高專業(yè)。
這個(gè)重視,不是口頭喊喊,而是實(shí)打?qū)嵉闹匾暎?/p>
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