國產(chǎn)配方奶粉在逆勢反攻,出口不斷高增長。
當下進口奶粉進口量卻在不斷大幅下降,顯示中國配方奶粉在收復失地之后,也正在加速向周邊市場拓展。
中國奶粉品牌正從爭奪坐穩(wěn)本土奶粉市場后反轉(zhuǎn),向海外市場拓展;中國奶粉市場正從以往的單向大量進口向開始明顯轉(zhuǎn)向。
消費日曝了解,前三季度,國內(nèi)嬰幼兒奶粉出口量遠超進口自澳大利亞的配方奶粉,實現(xiàn)中國配方奶粉不斷逆勢反轉(zhuǎn)。
海關數(shù)據(jù)顯示,2021年1-9月,中國共出口嬰配粉7047.69噸,同比增加34.7%,出口額2.02億美元,同比增長57.4%;平均價格為28693美元/噸,同比上漲16.8%。
這一成績非常喜人。要知道,曾經(jīng)中國奶粉市場是外資和進口品牌的天下,海外市場更是外資的天下,當初中國奶粉品牌出口因為歷史上令人痛心的事件深受重創(chuàng),甚至在海外品牌利益鏈條上的人們的污蔑和抹黑下,難出國門。
歷經(jīng)十多年的臥薪嘗膽,中國奶粉品牌在穩(wěn)固國內(nèi)市場后,正在不斷反攻海外市場。
在進口奶粉連續(xù)大跌的當下,中國奶粉品牌奶粉逆勢反轉(zhuǎn)出口量的大增,顯示中國奶粉品牌的硬實力,這主要歸功于君樂寶等品牌的不懈拓展和艱苦努力。
目前看,君樂寶是中國奶粉出口量最大的奶粉品牌,在中國奶粉尋求破局之際,君樂寶率先開拓香港市場、澳門市場,與洋品牌同臺競賽,用優(yōu)良品質(zhì)為為中國奶粉贏得了一席之地。
2016年8月8日,君樂寶乳業(yè)宣布,君樂寶嬰幼兒配方奶粉宣布以“陸港同質(zhì)同價”進入香港市場,首批產(chǎn)品將在香港藥店銷售。
在當時,這是首家國產(chǎn)奶粉品牌在外資和進口奶粉處于主導地位、國產(chǎn)奶粉尚處于弱勢之際,鼓起前所未有的勇氣、利用超越當時格局的膽識,走出了第一步,但是這一步經(jīng)過時間考驗,終于帶動了中國奶粉在海外打破海外品牌的圍堵,實現(xiàn)重大突破。
君樂寶宣布進軍香港市場的當天,SGS在發(fā)布會上公布了對君樂寶奶粉的檢測結果,結果顯示在營養(yǎng)成分、食品安全等方面,均符合香港相關標準!皬膰撕M獗衬,到國產(chǎn)奶粉出海,君樂寶嬰幼兒奶粉進入香港銷售,標志著君樂寶奶粉在品質(zhì)上參與全球競爭的自信與底氣!
在當時,香港奶粉市場的為5大外資品牌所壟斷。做出這樣的決定需要勇氣和膽識,同時也需要對自己的奶粉完全負責。在香港立足后,一年后,君樂寶乳業(yè)在河北石家莊宣布,君樂寶嬰幼兒奶粉已通過各方嚴苛審核,正式啟動澳門市場銷售。
當時,君樂寶奶粉尚未進入前十大品牌之列。但是通過打破常規(guī)、銳意進取,換來了君樂寶奶粉的崛起,也給中國奶粉打開海外市場奠定了基石。
除了君樂寶規(guī)模比較大外,還有其他品牌,目前這方面的數(shù)據(jù)相對少。
消費日曝了解,前三季,出口至我國香港地區(qū)6218.8噸,占88.2%,同比增加34.2%,出口至我國澳門地區(qū)473.83噸,占6.7%,同比增加56.3%。
據(jù)了解,在這些出口奶粉中,君樂寶占主要部分。
前三季,出口奶粉數(shù)量不僅較高速度增長,還明顯超過了進口自澳大利亞的數(shù)量。進口自澳大利亞的奶粉數(shù)量為6300噸到點,占進口總量的3.4%。
與國產(chǎn)出口高速增長相比,國內(nèi)進口奶粉增速則是連續(xù)下滑。前三季,國內(nèi)進口奶粉18.81萬噸,同比下滑25.5%,進口額31.25億元,同比下降17.9%,均價16616美元/噸,同比+10.2%。
進口自自歐盟占68.3%、新西蘭占23.6%、澳大利亞占3.4%。
大量歐美大牌都是進口自歐盟,數(shù)量12.85萬噸,占68.3%,同比減少28.3%,從新西蘭進口4.43萬噸,占23.6%,同比減少15.6%。
國產(chǎn)奶粉在中國市場實現(xiàn)大反轉(zhuǎn)后,也給進軍海外市場注入強大動力和鼓舞。下一步,東南亞市場,然后是反攻歐洲和澳洲。
雖然路漫長,機會會被創(chuàng)造出來的。
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