中國的奶粉市場，向來是嬰配粉當(dāng)?shù)�，但隨著嬰幼兒奶粉市場競爭格局的逐漸穩(wěn)定，乳企紛紛開始尋找新的增量市場，越來越多的企業(yè)把目光聚集到了成人奶粉市場。

《2020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢報告》顯示：成人奶粉（含駝奶粉）在天貓平臺2020年同比增速超過70%，消費人數(shù)同比增長超過45%。疫情期間，線上成人奶粉市場提升迅猛，相較于去年3月，成人奶粉整體漲幅超過98%，中老年奶粉消費提升超過142%。

巨大的老齡人口數(shù)量讓乳企看到了增量機會，成人奶粉賽道突然熱鬧起來。自此，奶粉不再只是嬰幼兒的專屬，成人奶粉也呈現(xiàn)出了品牌眾多、競爭激烈、潛力巨大的趨勢。有觀點認(rèn)為：成人奶粉市場或許會成為乳企們的下一個戰(zhàn)場！

其實，成人奶粉受到企業(yè)關(guān)注已經(jīng)不是一年兩年的事了。但和嬰幼兒配方奶粉市場相比，成人奶粉整體市場較小、市場接受度不高，尤其是同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍，因此曾一度淪為可有可無的品類。

如今，順應(yīng)人口老齡化帶來的紅利，成人奶粉已經(jīng)成為被寄予厚望的潛力品類。為了行業(yè)更好地發(fā)展，差異化路線將是做大成人奶粉市場的首選。

功能細分趨勢明顯

目前各大乳企除了布局奶源建設(shè)外，對成人奶粉的功能性也投入了很大的關(guān)注，尤其是針對當(dāng)下成人的健康痛點。

根據(jù)天貓的大數(shù)據(jù)洞察來看，中老年市場值得關(guān)注的功能方向主要有免疫力、骨質(zhì)疏松、睡眠、心血管及三高問題。易消化、助睡眠、提升免疫力成為人們在選購奶粉時的關(guān)鍵詞。

因此，成人奶粉品牌可以著力于優(yōu)化產(chǎn)品配方，有針對性地增加功能配料，更全面地滿足目標(biāo)群體的需求。

據(jù)了解，雀巢就面向中國市場推出一款以藥店為渠道的功能性中老年奶粉產(chǎn)品，配方中添加了MCT（中鏈甘油三酯），主打保護腦部健康。而雅士利悠瑞系列重新定位為健康功能性，都合乎這一認(rèn)知。

對于奶粉企業(yè)而言，在嬰配粉市場疲軟的情況下，尚待開發(fā)的成人奶粉市場成為一個新的選擇，尤其是在配方化和功能化的驅(qū)動下，成人奶粉市場也開始恢復(fù)增長。企業(yè)在保證成人奶粉品質(zhì)和營養(yǎng)的基礎(chǔ)上，正在努力挖掘產(chǎn)品獨特賣點、打造品牌差異化。

不過也有分析人士指出，盡管目前成人奶粉正在向配方化、功能化靠攏，形成產(chǎn)品的差異化，但考慮到國內(nèi)奶粉的消費習(xí)慣，成人奶粉市場的空間會有多大，能否肩負(fù)起乳企下一步增長的重任，都還有待進一步觀察。