當(dāng)下奶粉市場進(jìn)入存量競拼時代，尋找下一個增長點，已經(jīng)成為眾多乳企的“頭等大事”，而羊奶粉憑借產(chǎn)品優(yōu)勢，品類地位愈發(fā)凸顯，備受行業(yè)及消費(fèi)者的關(guān)注。尤其是母嬰新消費(fèi)時代，越來越多的新生代父母在孩子的喂養(yǎng)上追求“更好的營養(yǎng)”，同時，對羊奶粉的認(rèn)知也逐步從“問題解決者”，升級為“羊奶是給寶寶更好營養(yǎng)的選擇”。

佳貝艾特作為羊奶行業(yè)“領(lǐng)頭羊”，及時洞察消費(fèi)者需求，不斷持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，積極擁抱渠道，引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展。11月6日，佳貝艾特悠裝Pro系列羊奶粉在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會上煥新上市，以“天生倍智好吸收，啟迪寶寶左右腦”的差異化賣點，滿足不同消費(fèi)層級的消費(fèi)需求，將更好的營養(yǎng)帶給更多中國家庭。

01

守護(hù)寶寶更好的成長

煥新升級生產(chǎn)工藝保障“鮮活營養(yǎng)”

隨著優(yōu)生優(yōu)育、科學(xué)育兒理念的普及，新生代父母在追求更好營養(yǎng)的同時，對寶寶奶粉的功效訴求更加細(xì)化。據(jù)艾瑞咨詢《2021中國母嬰市場消費(fèi)趨勢研究報告》顯示：“更好消化吸收”、“更能開發(fā)寶寶智力”已躋身消費(fèi)者購買奶粉重要功效訴求TOP5。為了滿足消費(fèi)者對奶粉營養(yǎng)/功能豐富度和細(xì)分化的需求，佳貝艾特悠裝系列羊奶粉煥新升級為悠裝Pro，在“工藝、奶源、配方、品牌”四個方面凸顯6大優(yōu)勢，給寶寶更好的營養(yǎng)。

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悠裝Pro除了外觀更加亮眼，在奶源方面，甄選佳貝艾特荷蘭自有牧場更優(yōu)質(zhì)更營養(yǎng)的山羊奶源，品質(zhì)優(yōu)于國內(nèi)國際雙標(biāo)準(zhǔn)。如果說優(yōu)質(zhì)的奶源是奠定奶粉高品質(zhì)的基礎(chǔ)，那么完善的生產(chǎn)工藝細(xì)節(jié)則決定奶粉的營養(yǎng)性、科學(xué)性、安全性。在生產(chǎn)工藝也進(jìn)行了全新升級，悠裝Pro通過采用“鮮活營養(yǎng)秒鎖工藝”，確保給消費(fèi)者提供更新鮮、更營養(yǎng)的產(chǎn)品。

在配方上，不僅有羊奶“小分子、A2蛋白”等天然優(yōu)勢，加上“益生菌+益生元”的組合，更能呵護(hù)寶寶腸道，更好消化吸收。更值得一提的是，相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，與牛奶相比，山羊乳中含有1.8倍腦磷脂群和4倍唾液酸，組成“倍智營養(yǎng)群”，悠裝Pro更有添智因子群，含有優(yōu)量DHA+ARA+膽堿+�；撬�，助力孩子提升問題解決能力、語言能力、學(xué)習(xí)記憶及視敏度。

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基于此，佳貝艾特悠裝Pro系列羊奶粉提出“天生倍智好吸收，啟迪寶寶左右腦”的產(chǎn)品理念，以好吸收、益智等精細(xì)營養(yǎng)，守護(hù)寶寶生長發(fā)育。

從品類發(fā)展來看，圍繞奶源、配方、工藝等方面的深耕與升級對企業(yè)來說是一場沒有終點的賽跑，頭部品牌的持續(xù)發(fā)力更促進(jìn)了行業(yè)的迭代升級。

02

與悅白形成產(chǎn)品組合拳

實現(xiàn)“1+1＞2”的生意效能

縱觀整個奶粉行業(yè)，從配方制到新國標(biāo)，近年來嬰配粉市場風(fēng)起云涌，一款產(chǎn)品的爆發(fā)，品質(zhì)是基石，同時也離不了渠道的驅(qū)動，尤其在競爭形式更為嚴(yán)峻的當(dāng)下，奶粉品牌更要緊緊綁定渠道，給到渠道利潤的同時，更要圍繞門店經(jīng)營痛點提供更加全方位、精細(xì)化的服務(wù)。而“積極擁抱渠道”一直是佳貝艾特贏勝市場的一大砝碼，其中，以消費(fèi)者為中心不斷創(chuàng)新升級產(chǎn)品，超強(qiáng)產(chǎn)品力成了與渠道共生共贏的有力保障。

此次煥新上市的悠裝Pro系列羊奶粉，將與目前的明星單品“悅白”形成產(chǎn)品組合拳，滿足不同消費(fèi)層級的消費(fèi)者需求，讓更多的人可以給寶寶選擇更好營養(yǎng)的好羊奶，進(jìn)而幫助渠道門店拓增羊奶生意體量，實現(xiàn)“1+1＞2”的生意效能。

隨著悠裝Pro煥新上市的官宣，佳貝艾特將在全國各大城市開展以“向悠出發(fā)，增勢未來”為主題的發(fā)布會。全國招商優(yōu)選專業(yè)性強(qiáng)、推廣力強(qiáng)、生意實力強(qiáng)的“三強(qiáng)渠道”，力求將悠裝Pro打造成又一大單品。與此同時，佳貝艾特也將持續(xù)發(fā)力推廣，完善渠道銷售策略，進(jìn)一步推進(jìn)線上線下營銷聯(lián)動，不僅會針對悠裝Pro上市開展門店廣宣布建的“藍(lán)海行動”，還將通過朋友圈引流、權(quán)威媒體報道、專家站臺背書、網(wǎng)紅達(dá)人種草等多樣化形式，實現(xiàn)產(chǎn)品的口碑傳播。

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“產(chǎn)品力是核心競爭力，渠道力是生命力，佳貝艾特要致力于持續(xù)成為有品牌、有服務(wù)、有利潤的品牌。將更好的營養(yǎng)帶給更多中國家庭，是佳貝艾特十年專注羊奶的初心。”澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻表示。在羊奶粉賽道上，面對不斷變化的消費(fèi)者需求，佳貝艾特以品類領(lǐng)軍者的姿態(tài)不斷夯實產(chǎn)品競爭力，同時不斷完善渠道策略，相信此次悠裝Pro煥新上市將成為佳貝艾特生意又一增長點，實現(xiàn)與渠道共生共贏，向雙百億市場穩(wěn)健前行。