勢頭正猛

近幾年羊奶粉的發(fā)展勢頭被眾多乳企看好，這個曾經(jīng)的邊緣品類逐漸走向了更廣闊的空間，勢頭正猛的羊奶粉引來大牌乳企的入局，羊奶粉的賽道有了強有力的選手。

奶粉市場的變遷發(fā)展與國家政策的調(diào)整都在助力羊奶粉的成長，羊奶粉的頭部企業(yè)已經(jīng)崛起，毋庸置疑羊奶粉的氛圍已經(jīng)起來，但是于整個奶粉行業(yè)來說九牛一毛，羊乳品牌遇強更強，不斷突破新的目標，相信羊奶粉的天花板遠沒有到達，這是羊奶從業(yè)者的魄力！

然，行業(yè)的突破總會遇到問題，是在發(fā)展中掩蓋，還是在發(fā)展中解決？

個別乳企在營銷上“劍走偏鋒”，增長有了，發(fā)展在哪？隨之而來的是關(guān)于羊奶粉的兩種聲音。

一種極度認可，一種堅決抵制。

千里之堤毀于蟻穴

關(guān)于羊奶粉，尤其是成人羊奶粉的虛假、夸大宣傳的新聞隔段時間就會出現(xiàn)一次，例如：某羊奶粉虛假宣傳，代理模式被控訴，是好了傷疤忘了疼，風(fēng)頭一過繼續(xù)，網(wǎng)絡(luò)沒有記憶，但是在消費者心中會留下陰影。

羊奶粉的受眾群已經(jīng)覆蓋了多個年齡段，羊乳產(chǎn)品也是在不斷創(chuàng)新，但幾次羊奶粉的負面都是在中老年這個群體中爆發(fā)，不是產(chǎn)品本身為題，而是在銷售環(huán)節(jié)多次被詬病，羊奶粉既然在中老年這個群體有市場，為何不能良性發(fā)展，負面頻發(fā)恐怕會波及整個行業(yè)。

羊奶粉經(jīng)過十幾年發(fā)展，走到今天突破了奶源、技術(shù)、配方等多項大關(guān)，成果來之不易，負面消息擴散針對的不僅僅是當事乳企，不明真相的吃瓜群眾只會歸咎于羊奶粉品類。

千里之堤毀于蟻穴，正確宣導(dǎo)羊奶粉的營養(yǎng)價值，消費者理性購買，用品質(zhì)爭取羊奶粉的忠實粉絲。

不管是嬰幼兒，成人、老年人對羊奶粉的接受度逐漸加深，羊奶粉的營養(yǎng)價值需正確傳遞，以不正當方式羊奶粉產(chǎn)品獲得盈利，夸大宣傳羊奶粉能治病等言論行為只會給羊奶粉行業(yè)造成負面影響。

酒香不怕巷子深

羊奶粉之所以發(fā)展起來，不僅依靠羊奶粉從業(yè)者的辛苦經(jīng)營，也有羊奶粉自帶光環(huán)。羊奶的產(chǎn)量雖不能和牛奶相較，但是羊奶的營養(yǎng)價值國人都非常認可，尤其是老年人群，這也是為什么中老年羊奶粉暢銷，即使有負面消息爆出，依然有忠實粉絲的原因。

從奶源來說，羊奶奶源稀少綿羊則更甚，物以稀為貴加上羊奶的普及不如牛奶普遍，就造成了羊奶粉在消費者心中潛在提高了羊奶粉的位置�；�于亞洲部分人群乳糖不耐受的原因，羊乳品牌深入的市場教育，宣導(dǎo)羊奶粉的營養(yǎng)價值，致使羊奶粉小分子易吸收、低致敏的優(yōu)勢深入人心。

酒香不怕巷子深，羊奶粉的全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)建成，品質(zhì)問題得到保證，在配方上無論國內(nèi)羊乳品牌還是國外進口品牌都有自己獨特的優(yōu)勢，除膻工藝的進步加持羊奶粉的增長，消除消費者對膻味的擔心。

在國家政策的支持下全民健康意識提升，對生活品質(zhì)要求更高，對乳制品的需求不斷提高，中國乳制品的市場還大有空間，用產(chǎn)品征服市場進而認可品牌。

企業(yè)的發(fā)展應(yīng)把眼光放遠，過度宣揚可能會適得其反，現(xiàn)在的消費者已經(jīng)不是以前的消費者，對產(chǎn)品辨別能力極強，自主選擇意識更強，只有創(chuàng)新、與消費者產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品才不會被淘汰。