新銳健康食品品牌每日的菌宣布獲數(shù)千萬元Pre-A輪融資，投資方未作披露。本輪融資將主要用于研發(fā)投入、供應(yīng)鏈升級(jí)和渠道拓展。

每日的菌創(chuàng)立于2021年4月，面向25-35歲的精致中產(chǎn)女性，提供“益生菌+”全類產(chǎn)品。品牌致力于研發(fā)出更適合中國(guó)人腸道的“東方之菌”，因此選用的均是本土益生菌。根據(jù)官方提供的信息，產(chǎn)品于2021年7月1日正式上線，現(xiàn)已推出3款SKU，主推產(chǎn)品為益生菌咀嚼片，零添加蔗糖，甜味來自于水果粉。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

據(jù)了解，每日的菌的創(chuàng)始人兼CEO楊敏曾供職于蒙牛和樂純酸奶，對(duì)益生菌在酸奶中的應(yīng)用有獨(dú)到認(rèn)知，了解國(guó)內(nèi)的益生菌上下游；首席研發(fā)官為哈佛醫(yī)學(xué)院的博士后科學(xué)家，其他核心成員在益生菌產(chǎn)品開發(fā)、電商運(yùn)營(yíng)、品牌策劃等方面具備豐富的經(jīng)驗(yàn)。

楊敏稱，2015-2018 年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“益生菌”概念的認(rèn)知處于快速上升階段，2020年年初疫情發(fā)生后大眾健康意識(shí)增強(qiáng)，這一年中國(guó)益生菌市場(chǎng)已經(jīng)有850億的量盤，預(yù)計(jì)未來三年將持續(xù)高速增長(zhǎng)，增速略高于全球平均，當(dāng)前正處于由“益生菌產(chǎn)業(yè)化開啟”向“益生菌產(chǎn)業(yè)化成熟”的過渡時(shí)期。“在這樣一個(gè)百億級(jí)市場(chǎng)，完全有可能長(zhǎng)出益生菌補(bǔ)充領(lǐng)域的‘善存’。”

據(jù)悉，“每日的菌”已在無錫落地研發(fā)中心，在江南大學(xué)附屬醫(yī)院的產(chǎn)品臨床實(shí)驗(yàn)正在推進(jìn)中，未來將持續(xù)與知名院校、三甲醫(yī)院合作，以研發(fā)出更適合國(guó)人的“東方之菌”。從2021年4月到7月，每日的菌推出“千人早鳥計(jì)劃”活動(dòng)，招募了千位種子用戶進(jìn)行排濁系列產(chǎn)品的共創(chuàng)，在口味、劑量、功效、概念、包裝等環(huán)節(jié)做ABtest，團(tuán)隊(duì)每天在社群里收集數(shù)據(jù)，讓定量決策和定性洞察同時(shí)進(jìn)行，保證交付的是用戶真實(shí)需要的產(chǎn)品。

此外，在全域策略上，“每日的菌”采用公域起量和私域沉淀的打法，目前已開通天貓和抖音店鋪，合作了近百場(chǎng)淘系主播的直播間帶貨，據(jù)稱直播間單場(chǎng)ROI最高大于6。此外，內(nèi)部還搭建了專門的數(shù)字化BI系統(tǒng)，對(duì)用戶進(jìn)行分標(biāo)簽、分階段管理，可做好私域的精細(xì)化管理。完成線上的起盤后，“每日的菌”明年將布局線下渠道。