近些年來，人口出生率不斷下降，但是人口老齡化速度卻在不斷加快。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，截止2020年底，我國人口達(dá)到14.17億人，其中60歲以上老年人口2.64億人，占比18.4%，即將進(jìn)入中度老齡化社會。

不只是中國，全球老齡化都已經(jīng)是一個不爭的事實�！督】蹬c生活方式解決方案白皮書》報告顯示，預(yù)計到2030年，65歲及以上成年人比例將增加至60%以上，占總?cè)丝诘?6.7%，全球約10億人成為老齡群體。

面對如此龐大且增長快速的消費(fèi)群體，不僅是拉動消費(fèi)的關(guān)鍵，也為企業(yè)布局市場創(chuàng)造了很多機(jī)會。根據(jù)健康中國行動推進(jìn)委員會調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中老年人整體健康狀況不理想。在大健康趨勢之下，中老年消費(fèi)者對健康、營養(yǎng)的關(guān)注和認(rèn)知不斷提升，中老年奶粉市場吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注，飛鶴、澳優(yōu)、伊利、雅士利、和氏、雀巢等乳企都已涉足。

天貓發(fā)布的《2020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢報告》顯示，受疫情影響成人奶粉市場整體漲幅超98%，中老年奶粉消費(fèi)提升更是超過142%，消費(fèi)人數(shù)同比增長超過45%。

作為新的潛力市場，中老年奶粉市場獲得了越來越多的關(guān)注，一方面乳企迎合了健康趨勢之下的中老年消費(fèi)者需求，另一方面也在借助中老年奶粉市場獲得新的增量市場，為企業(yè)更好地占據(jù)市場提供基礎(chǔ)。

功能性產(chǎn)品逐漸增加

與其他年齡階段的消費(fèi)者相比，中老年人所需要的營養(yǎng)以及所面臨的健康問題明顯不同，他們在選擇產(chǎn)品時也會主動關(guān)注營養(yǎng)的針對性，專業(yè)化、功能化、細(xì)分化的中老年奶粉可能更適合他們。

中老年人對健康的需求愈加多元，骨骼健康、免疫健康、心腦血管健康、腸道健康是中老年人群體重點關(guān)注的四大健康問題。針對上述中老年人比較關(guān)注的健康問題或中老年人普遍存在的健康問題，中老年奶粉品牌正在進(jìn)行產(chǎn)品差異化。

君樂寶旗下成人奶粉系列馨意也擬推出三款以年齡定義的高端功能型奶粉，40+健護(hù)力配方調(diào)制乳粉、50+舒護(hù)力配方調(diào)制乳粉、60+能護(hù)力配方調(diào)制乳粉。通過細(xì)分年齡，針對不同階段給予專業(yè)化、精細(xì)化營養(yǎng)補(bǔ)充。

添加功能成分的中老年奶粉產(chǎn)品正在增加，這反映乳企已經(jīng)關(guān)注到了細(xì)分化、精細(xì)化的產(chǎn)品更適合當(dāng)下的消費(fèi)者，而且也更容易做出差異、做出優(yōu)勢。

未來市場仍需加大投入

雖然現(xiàn)在功能化的中老年奶粉受到了乳企的關(guān)注，但是相比嬰配粉來看，無論是在研發(fā)還是營銷上都還存在較大差距，市場尚未發(fā)生質(zhì)的改變，未來仍需進(jìn)一步加強(qiáng)。

一方面，相比補(bǔ)充基礎(chǔ)營養(yǎng)的中老年奶粉，功能化的中老年奶粉體量并不壯大，市場也還不夠細(xì)分。要進(jìn)一步擴(kuò)大市場，除了洞悉中老年人的需求之外，就要求乳企在研發(fā)上投入更多的關(guān)注，進(jìn)行配方化、專業(yè)化，針對某些健康問題進(jìn)行專門改善，而不要只是泛泛地補(bǔ)充基礎(chǔ)營養(yǎng)。

另一方面，中老年奶粉可能更多的還是被看作營養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，距離日常健康食品還有距離，這就使得中老年奶粉顯得不是那么“必需”。因此在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，乳企對于中老年奶粉的定位和宣傳還需要進(jìn)一步凸顯其價值，要幫助中老年消費(fèi)者建立對中老年奶粉的認(rèn)識，以便更多的消費(fèi)者將中老年奶粉放在重要位置。

中老年奶粉功能化升級已經(jīng)成為大勢所趨，基礎(chǔ)營養(yǎng)款將逐漸失去吸引力。對于乳企來說就是要把握住這一趨勢，不斷推動產(chǎn)品質(zhì)變并加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳，這將幫助加速中老年奶粉市場的發(fā)展。