如今,父母對(duì)孩子的關(guān)注度日漸上升,在培養(yǎng)孩子方面投入的成本越來越高,隨之也帶動(dòng)了母嬰用品市場(chǎng)的上升。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年我國母嬰市場(chǎng)規(guī)模為4.09萬億元,預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到4.77萬億元,而母嬰個(gè)護(hù),則是其中增長(zhǎng)較為快速的品類。
根據(jù)天貓國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,過去一年,有超過40個(gè)兒童洗護(hù)類新品牌通過天貓國際進(jìn)入我國市場(chǎng)。并表示要針對(duì)中國嬰幼兒的皮膚狀況和使用場(chǎng)景進(jìn)行新品開發(fā),未來一年時(shí)間內(nèi)計(jì)劃定制開發(fā)超200款新品。
同時(shí),本土品牌也瞄準(zhǔn)了母嬰個(gè)護(hù)賽道,除了過去已經(jīng)在母嬰個(gè)護(hù)領(lǐng)域沉淀多年的紅色小象、袋鼠媽媽等品牌以外,該領(lǐng)域也不斷有新品牌入局。
今年2月份,我國知名乳制品企業(yè)飛鶴乳業(yè)公司經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)增加了化妝品品類,業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),其或?qū)⑦M(jìn)軍母嬰化妝品賽道。盡管到目前為止,飛鶴乳業(yè)并沒有相關(guān)行動(dòng),但也不難看出,其對(duì)母嬰個(gè)護(hù)賽道的看好。
產(chǎn)品逐漸細(xì)分,趨向精細(xì)化
在母嬰個(gè)護(hù)賽道爆發(fā)的同時(shí),母嬰個(gè)護(hù)產(chǎn)品也逐漸更加細(xì)分,更加精細(xì)化!2021天貓國際母嬰小童市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,新一代父母對(duì)于洗發(fā)沐浴產(chǎn)品的功效越來越重視,嬰幼兒時(shí)期的“二合一”/多合一產(chǎn)品已不能滿足年幼、中童的需要,而更細(xì)致、更安全的功效受到青睞。
而除了基礎(chǔ)的嬰兒霜、嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品以外,在出行需求的帶動(dòng)下,嬰兒防曬產(chǎn)品也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)勢(shì)態(tài),其中防曬噴霧的消費(fèi)量增長(zhǎng)速度更快。
母嬰研究院發(fā)布的《2021嬰幼兒洗護(hù)行業(yè)新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》也顯示,嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品的功能需求更加細(xì)分,場(chǎng)景消費(fèi)更加精細(xì)化,整個(gè)嬰幼兒洗護(hù)行業(yè)朝著品質(zhì)化、專業(yè)化和品牌化的方向發(fā)展。
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