當下母嬰消費者需求日趨多變，特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級、產品創(chuàng)新多元等因素推動各個細分領域發(fā)展擴大，也使得越來越多企業(yè)和商超加碼嬰幼兒洗護產品。

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嬰幼兒洗護：品類細分、品質升級

當前，母嬰行業(yè)細分領域在“寶寶經濟”的引領下，迎來長效增長。近日，有記者在多家商場發(fā)現，孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營店內，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護產品。據店員介紹，近些年，嬰幼兒洗護銷售量堪比奶粉等產品�！霸趮胗變合醋o產品上，不少年輕父母對品質要求比較高，我們店內的防曬霜、沐浴露是家長回購最多的。”朗牧銷售人員告訴記者。

記者在探訪中發(fā)現，嬰幼兒洗護用品包括沐浴露、潤膚露、護臀膏、防曬霜等多種品類，價格也在100元左右不等�！熬W上購物還是不太放心，在實體店能更有保障�！闭�在給自家寶寶買潤膚露的王女士告訴記者，除了沐浴露外，她還給寶寶買過洗發(fā)露、爽身粉等各種各樣的洗護用品。“算起來，這些年在寶寶洗護上也花銷不少�！�

當前，以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護消費品質升級，也催促母嬰洗護產品朝著創(chuàng)新、細化的方向發(fā)展。

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國產品牌強勢突圍

APP數據中線下消費高于線上

近年來，巨大的市場機遇之下，嬰幼兒洗護市場規(guī)模和增速有了長足進步。記者在商超內看到，孩子王、樂友等母嬰專營店，都將嬰幼兒產品進行了細分。“目前，嬰幼兒洗護用品在店內的銷售量非常好，不少父母都會到店內消費�！焙⒆油鯀^(qū)域經理王笑介紹道。

為了迎合消費者需求，孩子王還開通線上APP銷售模式，方便年輕父母線上購物�！皬奈覀兙�上APP的數據來看，線下洗護用品消費明顯高于線上�！蓖跣�介紹說，從品類上看，圍繞功能性需求細分、場景消費精細化、目標人群細分等維度的產品越來越受到用戶青睞。

值得一提的是，用戶消費需求的變化，也為更多黑馬嬰幼兒洗護品牌創(chuàng)造了加速崛起的機會。“我們店內的品牌除了國外品牌外，還有不少國內的新興品牌也受到消費者喜愛�！睋�介紹，越來越多新品牌以及跨界企業(yè)進軍嬰幼兒洗護市場。

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嬰幼兒洗護增長強勁

消費升級成為主要驅動力

早前，咨詢公司英敏特預測，中國0—3歲嬰幼兒洗護市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復合增長率高達20%。如果算上3-12歲的區(qū)間，這個市場規(guī)模還要再大幾倍。

有業(yè)內人士分析，生育率的提高短期內將直接刺激奶粉、母嬰生活用品、玩具、嬰幼兒教育、兒童服飾等消費需求。中國龐大的人口基數和消費升級趨勢奠定了母嬰消費市場的增長基礎，而隨著人口增長紅利的消失，加上年輕一代的中國女性群體已經逐步進入備孕/懷孕年齡段，長期看，消費升級逐漸發(fā)展成為母嬰市場增長的主要驅動力。

與此同時，從整體上來看，近年來高端、超高端嬰幼兒洗護產品增長強勁。

來源：綜合整理自半島網、證券時報、前瞻產業(yè)研究院