健康,關(guān)系"家"與"國"。自2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)至今,大健康產(chǎn)業(yè)被國人空前重視。
國家衛(wèi)生健康委官方網(wǎng)站發(fā)布的全國健康素養(yǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示,全國居民健康素養(yǎng)水平逐年上升,與2015年相比,2020年國人健康意識(shí)上升了一倍。意識(shí)帶動(dòng)需求,需求帶動(dòng)購買力,與此對(duì)應(yīng)的是,中國大健康產(chǎn)業(yè)整體營收規(guī)模持續(xù)上升,2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7.4萬億元。
老年人"含金量"更高
◆老年人畫像:兩成老年人掃貨六成保健品
雖然說營養(yǎng)保健品的消費(fèi)者中,60歲以上老年人僅僅占兩成,但他們市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)高達(dá)六成。這說明健康問題是老年人的剛需,和年輕人相比,他們更舍得為保健品花大錢。2020年中國老年人營養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)1501.8億元。
超八成消費(fèi)者是中青年
◆中青年畫像:二線城市、高學(xué)歷更愛為健康買單
報(bào)告基于大數(shù)據(jù)對(duì)2021年中國營養(yǎng)保健品消費(fèi)者進(jìn)行了畫像。出乎意料的是,超八成消費(fèi)者為中青年,40歲以下消費(fèi)者占比83.3%,其中31-40歲消費(fèi)者占比達(dá)34.0%。"可樂泡枸杞"雖是年輕一代自嘲的梗,但面對(duì)許多疾病發(fā)病呈年輕化的冷酷現(xiàn)實(shí),年輕人也開始注重養(yǎng)生。報(bào)告顯示,2021年中青年?duì)I養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破750億元。
報(bào)告顯示,年輕的消費(fèi)群體中,五成消費(fèi)者分布于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的華東及華南地區(qū);高學(xué)歷消費(fèi)者占比超八成(85.2%的消費(fèi)者學(xué)歷為?埔陨希渲斜究粕急茸罡,達(dá)到55.0%)。這也同樣證明:更易接觸到健康資訊的高學(xué)歷人群健康意識(shí)相應(yīng)更高,反之,錢包鼓不鼓限制了健康消費(fèi)。
讓我們有點(diǎn)意外的是,營養(yǎng)保健品年輕消費(fèi)者中,生活在二線城市占比最高為37.3%,大于一線城市的29.3%。看來健康消費(fèi)不僅要有意識(shí)、有錢,還要"有閑",和一線城市的996、007相比,二線城市的年輕人生活工作壓力沒那么大,反而更有精力"養(yǎng)生"。
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